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京東商城因百度關鍵詞推廣粘連jingdong.cn被判侵（案情）

發布時間: 2012/9/10 18:38:36

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【案情】京東橡膠公司是生產經營橡膠產品的企業，w w w .jingdong .cn“京東橡膠網”是其依法經營的網站。京東商務公司是w w w .360buy.com“京東商城”網站的經營者。2011年9月，京東橡膠公司發現，在百度搜索引擎中輸入關鍵詞“w w w .jingdong.cn”進行搜索，獲得的第一項搜索結果為“京東商城”網站鏈接，右側有“推廣鏈接”字樣，點擊該鏈接則直接進入網址為w w w .360buy.com的“京東商城”網站，百度搜索的第四項結果方為w w w .jingdong.cn“京東橡膠網”的鏈接。

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　　因此，京東橡膠公司將京東商務公司和百度公司一并訴至法院，要求二被告為其消除影響，并連帶賠償經濟損失20萬元。

　　庭審中，京東商務公司辯稱，該公司確實參與了百度關鍵詞推廣服務，并將關鍵詞w w w .jingdong.cn添加至其百度推廣服務管理賬戶中。但其與京東橡膠公司不存在競爭關系，故即使存在上述情況，也未損害京東橡膠公司的權益。

　　百度公司辯稱，其提供百度推廣服務的過程中，未向京東商務公司推薦涉案關鍵詞，且已經盡到合理的提醒及注意義務，主觀沒有過錯，因此不應與京東商務公司承擔連帶責任。

　　【分析】

　　法院經審理認為，京東橡膠公司和京東商務公司均通過各自經營的網站對外宣傳、銷售其商品，故京東橡膠公司與京東商務公司在網絡營銷領域存在競爭關系。

　　京東橡膠公司作為“京東橡膠網”的經營者，通過其經營行為使其與網址w w w .jingdong.cn產生一定的指向性聯系，京東橡膠公司對“京東橡膠網”及網址w w w .jingdong.cn享有相關利益。京東商務公司的上述行為使得“京東商城”網站的相應鏈接列為百度搜索結果的第一項，將導致本欲關注“京東橡膠網”的網絡用戶錯誤地進入“京東商城”網站，這攫取了京東橡膠公司的交易機會，繼而減少了京東橡膠公司就此交易機會應獲得的經濟利益。

　　同時，網絡用戶對“京東橡膠網”與“京東商城”網站的誤認，亦模糊了京東橡膠公司與京東商務公司之間獨立經營的關系，使京東橡膠公司損失了單獨積累商業信譽的機會，亦在客觀上弱化了“京東橡膠網”與w w w .jingdong.cn之間的聯系，給京東橡膠公司的商譽造成了消極影響。

　　所以，京東商務公司的行為有違誠實信用原則，損害了京東橡膠公司的合法權益，構成不正當競爭，京東商務公司應承擔賠償損失、消除影響的侵權責任。

　　百度公司提供百度推廣服務時，在服務合同中以及添加關鍵詞過程中，均提示客戶應避免添加侵犯他人權益的關鍵詞，已對其客戶給予必要的警示，并提供了權利人發現侵權時的維權途徑，未對京東商務公司進行教唆和幫助，因此百度公司盡到了合理的注意義務，不應與京東商城公司承擔連帶責任。

　　宣判后，京東商務公司提起了上訴。

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