一、站內優化

       站內優化主要目的達到提高網站整體權重，配合外鏈建設從而推動關鍵詞排名，針對百度搜索引擎來說，由于百度算法的原因，關鍵詞排名大多以首頁URL作排名依據，因此想要快速并且高效提升排名，就必須集中權重到首頁，將整個網站權重最大限度的匯集首頁才可能達到預想效果，另外，首頁權重提升帶動內頁權重提高，更大限度提高長尾詞排名。因此，針對站內優化方法如下:

       1、首頁標題及描述，標題沒有出現任何疾病內關鍵詞，對競爭疾病內關鍵詞無優勢，需添加各種疾病主要關鍵詞，描述盡量在前80字符內出現各疾病關鍵詞。

       2、使用Nofollow標簽，將所有對關鍵詞排名無意義的鏈接都設置Nofollow,更大程度集中權重，比如權威專家，比如，先進設備，在線問答等等。患者不可能根據搜索醫生來進入該網站，所以傳遞權重給這些鏈接浪費。（設置Nofolow標簽是不傳遞權重，不代表搜索引擎不抓取頁面）。

       3、關鍵詞布局，首頁出現所有疾病關鍵詞，病種導航，碎片導航盡量不重復，以此增加疾病相關性，讓搜索引擎認為這個網站與該疾病關鍵詞有重要關系。

       4、內頁鏈輪建設，針對文章中出現的疾病長尾詞可使用錨文本，錨文本指向首頁，另外出現的其他疾病也可使用錨文本，錨文本指向其他疾病欄目頁。文章頁中錨文本初期盡量控制在三個左右，等網站年齡達到一定程度可逐漸增加。

       5、精簡代碼，盡量減少HTML頁面中存在的冗余代碼，CSS樣式一概使用外部調用，針對不必要的代碼可進行刪除。另外由于URL的重寫和修改，原有文件依然保留在FTP上，這樣造成URL不是絕對地址，需要將以前的URL文件刪除，另外網站使用DEDECMS系統套用，那么FTP上也存在大量無用模板，這些模板又和網站模板存放在一個文件夾下，因此必須刪除。

       6、制作專題，針對疾病關鍵詞制作專題，制作專題頁面是一個非常好的方法，不僅僅利用專題相關性更利于提高關鍵詞排名，更能夠讓患者查看更多他想要的相關內容。建議各科室做一個專題，另外熱門關鍵詞看情況而定。

       7、robot文件，除文件頁面外，其余文件一概屏蔽。

二、外鏈建設

       外鏈建設重要性不僅僅是排名，更大程度是推廣及宣傳，以外部鏈接吸引患者點擊網站，從而獲取更多流量，然后根據網站本身提高轉化率。外鏈需要注意關鍵詞錨文本以及URL鏈接的使用，具體優化方向如下：

       1、軟文投放，通常案例軟文能夠指引以及引導患者來院就診，只要有成功案例患者來院就醫的幾率就高，因此案例軟文投放不僅帶來可觀流量更是大大提高轉化率，由于軟文需求量大，因此可考慮批量購買，到各平臺進行投放。

       2、友情鏈接，快速提高網站權重需找同行，盡可能是耳鼻喉醫院，這樣增加相關性，投票效果更佳，短時間內提高網站權重可購買少許高權重網站做友鏈，甚至單鏈。

       3、外部鏈接，做好外部鏈接的最好方法是到生活網發表醫院文章聯系管理員置頂。另外找編輯寫高質量軟文投放到醫療門戶，或者找醫療門戶合作大量投放醫院文章。通常門戶網用戶量大，權重高，門戶網內頁排名相對其他網站首頁都高，大大提高宣傳力度。另外可購買分類信息賬戶，批量發布外鏈。

       4、口碑及品牌推廣，可以去百度知道、百度貼吧以及其他問答平臺自問自答，雖然是自問自答但是內容可以真實有可讀性，這樣患者搜索某些疾病關鍵詞的時候看到這條百度知道就有可能查找醫院相關信息，即使不查看也起到推廣作用，患者知道北京有一家首大耳鼻喉醫院，能夠把首大耳鼻喉醫院這個關鍵詞灌輸到患者思想中，另外去各分類信息平臺發布信息，增加北京首大耳鼻喉醫院這個詞語的知名度。將成功案例發布到各平臺，也可獲得更多的口碑。

       5、微博推廣，微博傳播速度不僅快而且廣，找醫療相關微群發布信息，目前微博可以發布文章，可以發布成功案例，患者通常喜歡看成功案例，以成功案例吸引患者來院就診。

       6、廣泛性，外部鏈接不能夠太過于局限，必須要提高廣泛性，擴大覆蓋面，能夠利用的平臺必須利用。比如：門戶網、博客論壇、分類信息、問答平臺、導航網、社會化媒體等等。

       7、利用軟件，想要快速擴大宣傳力度，人工是不夠的需要利用相關軟件發布信息，使用軟件的主要目的是軟件上面搜集大量平臺，并且能夠快速發布大量外鏈，減少人員工作量，并且提高推廣效率。

       8、QQ群、郵箱，通常郵箱可以群發郵件，只要標題夠吸引對方大多會點擊查看，QQ群郵件通常是彈框模式，利于用戶點擊。

    9、刷流量，利用模擬人點擊使搜索引擎判斷網站受歡迎程度，從而給予更好的關鍵詞排名，不過這個需要把握度只能循序漸進，流量突然猛增會帶來搜索引擎懲罰。

    10、刷百度相關和下拉框，都說百度相關是免費廣告位，通常搜索用戶在首頁沒有發現更好的內容，頁面下滑到最底部發現有更精準的搜索詞或者更有說服力的搜索詞時會點擊查看，下拉框則利用人的懶惰心理，當搜索框中還沒有輸入完成的時候出現一個較為吸引的關鍵詞，搜索用戶就可能點擊這個關鍵詞進入該詞搜索頁面，這樣起到引導用戶瀏覽該關鍵詞的作用，前提是網站針對該關鍵詞有較好排名，或者直接是首大耳鼻喉醫院，當搜索北京耳鼻喉醫院的時候出現北京首大耳鼻喉醫院，這樣效果更佳。

三、數據分析

       網站數據最有說服力，不管優化還是推廣，網站數據可以直觀看出效果，另外，數據可以引導后期優化和推廣，哪些頁面為什么會受到歡迎，有如此多點擊率，從哪些關鍵詞來網站，這都是用戶的行為，通過數據分析用戶行為能夠最有效的優化和推廣并且將其做到極致。通過數據分析還能夠策劃后期的網站運作以及走向。數據分析有如下幾點：

       1、獨立訪客、IP、PV，從獨立訪客跟IP可以清楚看到網站每天訪問人次，統計數據看到優化以及推廣帶來的效果。PV的高低可以判斷瀏覽者是只打開網站就走，還是看了下其他頁面。

       2、受訪URL，查看哪些頁面受訪次數多，從而判斷用戶喜歡哪個頁面，根據此頁面來設計其他頁面，也可以看出是否瀏覽者僅看首頁其他頁面沒有瀏覽。

       3、查看來源，訪問者是從哪些地方來的，通常指外部鏈接，是直接輸入域名來的，還是從搜索引擎來的，還是從某個平臺的鏈接點進來的，哪個平臺進來的多，就可以側重哪個平臺去宣傳，搜索引擎來的多就需要更加提高關鍵詞排名。從這個數據分析可以讓獲得更好的優化及推廣效果。

       4、關鍵詞，通過關鍵詞可以判斷用戶搜索某個特定關鍵詞然后進入網站，用戶搜索的又是哪個搜索引擎，關鍵詞數據能夠更好的定位用戶想要找的內容，這樣可以真對搜索量大的疾病關鍵詞做專門優化，甚至可以單獨為這個疾病關鍵詞做一個專題頁面進行優化，從而制定后期優化策略。

       5、來訪地區，從來訪地區看出哪里的患者多，可以做線下宣傳及推廣。

       6、跳出率，從跳出率分析頁面受歡迎程度，跳出率越低說明用戶停留時間越長，可以看出哪個頁面質量高有用戶想要的內容，哪些頁面需要改進，是頁面的布局還是文章的內容。然后作針對性的修改。

       7、回訪率也稱粘度，用戶瀏覽過我們網站多少次，回訪率越高，說明瀏覽者越喜歡這個網站，因為有他想要的內容他才會經常查看，回訪率低就需要增加用戶感興趣的內容等等。

       8、常用工具，比如站長工具、愛占工具，google網管工具、bing網管工具、百度站長管理工具等等，通過這些工具分析網站整體數據實時監控，隨時調整優化策略。

       9、網站日志，網站日志的信息可以說是最準確，也最權威的，通過網站日志可以看出來訪IP以及來訪頁面，瀏覽的頁面返回值，有多少404頁面，多少304頁面，還能夠查看蜘蛛來訪痕跡，停留時間、抓取頁面量、來訪次數等等。