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我做征文活動評委的感悟

發布時間: 2012/9/12 14:49:59

最近站長圈流行的一種推廣方式：和知名站長論壇聯合搞征文活動，對于服務于站長圈的產品來說是不錯的聯合營銷方式。如：伯樂站長網和A5聯合舉辦的征文活動，圖視廣告和28tui的征文活動，還有之前的太極圈的千元征文活動等等。我們通常把這種活動叫做：網絡活動營銷，但今我不談這些，主要談我的評選標準和建議，畢竟和“獎品”掛鉤的。這些活動我都或直接、或間接的參與到評審的行列，雖然我對做評委沒啥經驗，但每次我還是履行著自己的義務——看文章，評文章。下面我就用個人觀點來說說廣大站長朋友應如何參與這類征文活動。

1：一定不要跑題拿最近的“伯樂站長網和A5的征文活動”來說，寫跑題的人不少，有些朋友想表明“生活”就是我的“伯樂”，但寫著寫著就變成“我的成長經歷了”。我的建議：一定要知道贊助方和主辦方是誰，拍拍馬屁很重要。一定要知道活動的主題是什么，堅持以一個中心為指導思想寫作。2：文章的字數和排版作為評委，通讀的第一印象肯定是字數多少和文章排版，有幾篇文章只要不到500字，給人一種很敷衍的感覺，當然不能留下好印象了，而有部分文章甚至不排版、連段落也不分一下。印象就大大折扣了。我的建議：你用沒用心參加征文活動，通過文章表明就能看出來，情感如果不能融入到內容中，那就融入到字數和排版上面吧。3：是否對讀者有用這次活動第一名的文章“我的伯樂是美女騙子”，讓大家了解到當年“SP”這個暴力行業的模式，他們是如何掙錢、如何運作的，而且寫作角度也很新穎。如果有經歷過“SP泛濫”時代的朋友肯定會引起共鳴。我認為文章對讀者是否有用，從2方面可以表現，第一，文章使讀者學到某種東西；第二，文章引起共鳴，無論是感情的共鳴還是經歷的共鳴。4：文章傳播是否廣泛我認為這是很重要一點，搞網絡活動營銷，最終目的還是為了營銷，把產品、理念傳播給更多站長，實現推廣效果最大化，我覺得是這網絡活動營銷最關鍵部分，也是目的所在。但這次伯樂站長網可能并未考慮周全，既然讓大家寫軟文，就應該把軟文傳播出去，而不僅僅只在論壇里發一下。我對活動主辦者一些建議雖然盧松松沒有做個網絡活動營銷，但多少也對其中的環節也了解了不少，我把我的想法和建議寫下來，希望對那些想做“征文活動”的朋友一些建議。第一，活動應該抓住用戶關注的熱點，抓住用戶的好奇心，讓他們有榮譽感、責任感，滿足利益需求。第二，舉辦活動要讓用戶信任你，特別是對于那些沒什么知名度的產品來說，借助業內知名網站就是不錯的選擇。第三，舉辦活動要有一定關聯度，不要偏離用戶群體，活動舉辦的關聯度越高，營銷效果也就越集中，也就越能體現網站宣傳的性價比。第四，要達到營銷預期效果，主辦方（尤其是出資方）就要精心準備下策劃工作，前期的造勢、工作流程、執行人員和時間都要安排妥當。第五，征文活動最重要的目的應是把產品、品牌傳播出去，讓更多用戶接受，實現宣傳效果最大化，我認為這才是最關鍵部分，不然錢花了，事沒辦了。

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