從偽原創看網站建設策略誤區

　　偽原創已經成為一種SEO行業普遍現象

　　應該說，從更快獲得搜索引擎承認的目的上來說——獲得更多的搜索引擎信息收錄量與更多位置更好的搜索引擎關鍵詞排名，“偽原創者”毫無疑問是成功的，它們得到了它們希望的東西。

　　但從網站核心價值觀的角度來說，姑且不論“偽原創”方法潛在的道德法律風險，“偽原創”方法最大的短板在于那種終極目標完全不清晰的網站建設策略上：因為搜索引擎及潛在用戶都不可能永遠允許你欺騙他到底的——正如你不能容忍別人永遠欺騙你自己一樣。

　　即使你通過“偽原創”方法獲得了暫時成功——獲得了更多的搜索引擎網頁收錄量，獲得了更多位置更靠前的搜索引擎排名，你如何來保持你的優勢，永遠依靠“偽原創”方法欺騙搜索引擎與潛在用戶嗎?還是轟轟烈烈一把就死呢?

　　而且，“偽原創”、“機器發外鏈”等作弊方法流行對于站長界、SEO業界更大的負面影響在于：它導致了廣大站長那種“非此即彼”的簡單思維——既然“偽原創”、“機器發外鏈”等方法不好，那么只要我采用“原創”、“手工外鏈”方法，就一定能獲得搜索引擎甚至潛在用戶的青睞。

　　可事情并不是“非黑即白”這么簡單，譬如說，現在以“手工外鏈”取代“機器發外鏈”已經成為國內SEO業界共識，但國內網絡垃圾內容越來越普遍卻是不爭事實，繼百度《搜索引擎優化指南2.0》中關注BSP、BBS、分類信息網站流行“內容只是無意義穿插關鍵詞”的“發外鏈”行為后，今年5月百度又出臺《Web2.0反垃圾詳細攻略》，再次重申百度反垃圾原則。

　　甚至在8月10日“百度站長接待日”中，百度Lee特地引用一位SEOER的話“我每天為了迎合你(百度)不惜犧牲自己的休息時間手工外鏈到凌晨三點”，著重強調這樣的方法不是百度所倡導的網站運營行為，大量發外鏈很可能被判為超鏈作弊，請好好運營網站優質原創內容。

　　百度這樣的表態更說明了那種只要是原創內容，只要是手工外鏈就能獲得搜索引擎及潛在用戶青睞的想法太過于想當然了。

　　所以，這并不是方法問題，而是網站策略問題，不僅你必須清楚地明了自己為什么做網站，自己網站如何贏利的問題;而且在自己每一則網站信息添加與網站推廣內容中，你都必須體現自己網站的核心價值。

　　2010年4月百度俱樂部管理員明確表態，“偽原創”就是“非原創”

　　從這個角度來說，如果你真正確定你添加的內容能夠幫助別人，有助于實現自己的網站發展目標，又何必在乎轉載這種形式——比如眾多接受投稿的行業網站，此種情況下，你誠實地公布作者情況(對別人的真心推薦)更能體現你自己“知人之明，惺惺相惜”的誠實品行，又何必費力不討好地做那種在法律道德上都存在著潛在風險，搜索引擎明確打擊的“偽原創”呢?

　　因此，不要再糾結于“原創”與“偽原創”的問題，不要眼紅別人“偽原創”的暫時獲利——如果你無法做到“撈一把就走”的華麗轉身的話，還是老老實實地做你的原創吧。

　　至于原創無法獲得更多用戶與搜索引擎的肯定，那么你只能從自己身上找問題，認真學習那些做得好的草根網站，不斷地學習、鉆研行業知識，不斷研究行業潛在用戶的真實需求，認真分析自己的有限優勢，并最大限度地凸顯自己的有限優勢，不斷以自己的理解來重組已經被寫爛的行業知識，那么一段時間之后，你的網站做出有特色，被潛在用戶接受的原創內容來說，并不是一件很困難的事情。

　　只要這樣堅持下去，一段時間之后，甚至你網站內容添加可以更進一步，做到每一篇網站信息的添加或者每一則網站推廣內容都會對網站品牌有所幫助。

　　在《一個廣告人的自白》中，同樣重視現實銷售的大衛·奧格威也十分強調這一點，他說：“每一則廣告都應該看成是對品牌形象這種復雜現象在作貢獻”——并不是每一則廣告完成了現實收益，顧客沒有意見就OK了，而是這一則已經完成的廣告產品如何帶來更多廣告用戶的問題，這才是產品生產的最高境界。

　　只要做到這一步，網站推廣難題就迎刃而解了，ZAC一直強調優質原創內容基礎上的“鏈接誘餌”方法;而上面所引用百度Lee于“百度站長接待日”中表態也說明，包括外鏈建設在內的一切推廣，其實質都是內容推廣。只要內容做好了，一切推廣才有了基礎。

　　總之，不要怕自己起步晚，不要怕自己底子薄，在今天中國各行業網站低水平同質化競爭十分嚴重的大形勢下，只要你承認自己的不足，永遠保持一顆開放學習的心，“從戰爭中學習戰爭”永遠是一個屢試不爽的好方法。只要這樣堅持下去，“成為專家，超越專家”也并非不可能。

　　但之所以“偽原創”方法市場這么大，并不是更多人看不到“偽原創”的弊病，最大的問題是我們學習的心志不夠，論壇上站長、SEOER們“我不會寫文章”的帖子很多，但這并不是你就必須“偽原創”的理由，如果我們真正感到“我不會寫文章”這個缺陷必須克服，并且不斷去學習，我們最后就一定能克服這樣的缺陷，甚至寫出文采飛揚的文章來。

　　當年囿于體力短板局限的前羽毛球國手韓健曾深有感觸地說：“你最怕的東西往往就是你一定必須克服的難題”，只要我們有這樣的認識，不斷努力，我們就能真正克服這樣的困難;但如果我們一直滿足于“偽原創”這樣替代品的話，我們永遠都不可能真正實現自我突破;打造品牌網站的理想也永遠只會是“夢中花，水中月”而已

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