分析稱(chēng)蘋(píng)果難有第四次革命：失去產(chǎn)品神奇性

　　以下即辛奈爾的評(píng)論文章全文：

　　關(guān)于蘋(píng)果的這次產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，現(xiàn)在至少已經(jīng)有一點(diǎn)可以肯定了，這就是，他們的行動(dòng)沒(méi)有能夠?yàn)槿魏稳藥?lái)驚喜，無(wú)論是消費(fèi)者還是投資者。

　　現(xiàn)在，庫(kù)克(Tim Cook)作為蘋(píng)果(AAPL)正式首席執(zhí)行官的生涯已經(jīng)進(jìn)入了第二年，沒(méi)有指望他能夠擁有喬布斯(Steve Jobs)那樣的魔力。喬布斯總是能夠發(fā)表讓人感到深受啟發(fā)的講話，讓人們急不可待地去下訂單，甚至顧不上想一想蘋(píng)果的新產(chǎn)品到底有哪些功能。

　　庫(kù)克和蘋(píng)果的其他高管們周三在舊金山的舞臺(tái)上展示的，是新iPhone的特色、軟件服務(wù)和價(jià)格計(jì)劃。整體而言，產(chǎn)品的升級(jí)使得iPhone 5繼續(xù)保持了世界上最值得擁有的智能手機(jī)的地位。

　　要繼續(xù)保持蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭，支撐其創(chuàng)紀(jì)錄的股價(jià)，甚至推動(dòng)其繼續(xù)走高，他們現(xiàn)在已經(jīng)做到的或許是足夠了。

　　可是，那些想要在本周購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果股票的人都該知道，交易數(shù)據(jù)顯示，那些動(dòng)能交易者一般都是因?yàn)閕Phone的傳言而買(mǎi)進(jìn)，之后因?yàn)樾侣劦淖鴮?shí)而賣(mài)出了。

　　比如說(shuō)，金融服務(wù)初創(chuàng)公司SigFig追蹤著總規(guī)模達(dá)到400億美元的超過(guò)1萬(wàn)個(gè)賬戶，他們提供的數(shù)據(jù)顯示，在2011年10月5日蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4S之前的那一周，外間買(mǎi)進(jìn)和賣(mài)出蘋(píng)果股票的比例超過(guò)了3比1。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，本次產(chǎn)品發(fā)布之前，買(mǎi)進(jìn)和賣(mài)出的比例為2比1。

　　這就意味著，如果有人希望長(zhǎng)期持有蘋(píng)果股票，現(xiàn)在就迎來(lái)了一個(gè)好機(jī)會(huì)，可能會(huì)在現(xiàn)在和年底之間(最早可能就是本周五或者下周)以較低的價(jià)格買(mǎi)進(jìn)這支股票。

　　第四次革命太困難

　　在一個(gè)手持設(shè)備市場(chǎng)這樣的變動(dòng)無(wú)常的消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域，一家普通的公司一般而言只能引導(dǎo)一次革命。1990年代晚期，Palm和Research In Motion Ltd。(RIMM)分別從不同的角度引領(lǐng)了革新，而再之前的十年，則是摩托羅拉扮演了這樣的角色。

　　每一次，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都能夠迅速追趕上來(lái)，壓低可比產(chǎn)品的價(jià)格，使得這些革命性創(chuàng)新所帶來(lái)的成長(zhǎng)竄升軌跡趨于平緩。

　　當(dāng)然，蘋(píng)果不是一家普通的公司。在過(guò)去若干年當(dāng)中，他們已經(jīng)成功地達(dá)成了三次了不起的成就，分別是通過(guò)iPod、iPhone和iPad做到的。

　　針對(duì)三星(微博)的專(zhuān)利訴訟勝利將給蘋(píng)果提供幫助，讓他們免于被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓低了自己的營(yíng)收增長(zhǎng)軌跡。這一裁定使得蘋(píng)果股票的長(zhǎng)期投資前景更加看好了。

　　可是，周三的產(chǎn)品發(fā)布之后，我們卻發(fā)現(xiàn)，盡管裁決對(duì)蘋(píng)果有利，但這只不過(guò)是延遲了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)幾年在手持設(shè)備領(lǐng)域革新的進(jìn)程，而不是幫助蘋(píng)果做出更大的革新。

　　那些對(duì)Siri感到失望的iPhone用戶終于明白了，蘋(píng)果的iPhone工程師終歸也只是肉眼凡胎。傳言中的種種改進(jìn)，庫(kù)克和他的同僚們都一一兌現(xiàn)了，但是除此之外也就沒(méi)有什么進(jìn)展了。

　　這依然是迄今為止最好的智能手機(jī)，但是全球銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，愈來(lái)愈多消費(fèi)者都傾向于基于谷歌(微博)(GOOG)安卓軟件的產(chǎn)品，而不是iPhone，因?yàn)槟切┊a(chǎn)品在相應(yīng)的價(jià)位上已經(jīng)足夠優(yōu)秀了。

　　在消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)中，最終的勝利與其說(shuō)是看設(shè)計(jì)和工程，還不如說(shuō)是看定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)。

　　當(dāng)然，這并不是說(shuō)蘋(píng)果的股價(jià)在未來(lái)幾年就不會(huì)再上漲，畢竟公司的規(guī)模擺在那里，資產(chǎn)負(fù)債表擺在那里，決定了在營(yíng)銷(xiāo)游戲當(dāng)中，他們絕對(duì)不會(huì)落谷歌和其硬件伙伴的下風(fēng)。

　　可是，如果認(rèn)為蘋(píng)果的股價(jià)在已經(jīng)因?yàn)閕Phone的傳言上漲之后，還會(huì)因?yàn)橄⒆鴮?shí)進(jìn)一步上漲，這就未免有點(diǎn)無(wú)視蘋(píng)果股票交易的長(zhǎng)期趨勢(shì)，以及消費(fèi)手持產(chǎn)品市場(chǎng)變化的長(zhǎng)期趨勢(shì)了。

　　長(zhǎng)期看漲蘋(píng)果的人最好還是等待著塵埃落定之后出現(xiàn)的低點(diǎn)，那時(shí)候再買(mǎi)進(jìn)將有助于大大提高回報(bào)——歷史規(guī)律顯示，低點(diǎn)很快就會(huì)到來(lái)了。

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