google 的良苦用心：網(wǎng)站管理員工具

這個工具從推出到現(xiàn)在，經(jīng)歷了很多次的增增減減，它努力追求讓這個工具越來越對站長有利。一直以來，我都看到很多人對它的認識還不夠深刻，所以單獨來講一講這個工具是很有必要的。

《利用Google Search Appliance 服務(wù)器做SEO》一文中，我曾經(jīng)說：“會把GSA后臺的操作也講述一下。到時候你會對google webmaster tool這個工具有更深一層的理解。”  GSA就是一臺把google整個硬件和軟件打包在一起的服務(wù)器。這臺服務(wù)器就是一個小型的google搜索引擎，它以前的版本的名字就叫 google mini , 能形象的說明這個服務(wù)器的性質(zhì)。

黃色的是GSA，藍色的是google mini

現(xiàn)在我就把GSA后臺的截圖發(fā)出來，大家一定能發(fā)現(xiàn)點什么。

GSA后臺

這個后臺對很多人來說一定有似曾相識的感覺，因為在google webmastel tools里，不光界面和這個相似，里面的很多功能其實都已經(jīng)有了。

google webmastel tools的前身是google sitemaps，以前主要的用途是讓網(wǎng)站主解決爬蟲的抓取故障和提交sitemap。這兩大功能其實只解決了google爬蟲抓取的局限性，這主要只解決了google自己的問題。而那時SEO越來越流行，很多網(wǎng)站甚至用作弊的方法來做SEO。大家這么忙活，無非是想從google上面多拉一點流量，這個是廣大網(wǎng)站主需要解決的問題。

本來，SEO看起來和搜索引擎是矛盾的。百度對SEO的認識就是這樣，所以它仇視SEO，把自己和很多做SEO的網(wǎng)站主搞得處于對立的局面。

但是google不這么認為的。因為搜索引擎需要大量的網(wǎng)站來供應(yīng)內(nèi)容，它的期望是內(nèi)容主次分明，越優(yōu)質(zhì)越好。而網(wǎng)站主希望能從搜索引擎獲取流量，期望值是流量不光越多越好，還要越匹配越好的。那兩者之間其實可以達成雙贏的局面。

我做了很多年SEO，雖然從google獲得了大量的流量。但是也越來越發(fā)現(xiàn)我是在給google打工的。因為我把一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)理順了，把重要的內(nèi)容突出了，google就知道了我網(wǎng)站有些什么內(nèi)容，也知道了這些內(nèi)容中的重點。這樣，至少在判斷我這個網(wǎng)站講了什么內(nèi)容的時候，google是很有把握的。而當很多網(wǎng)站都這么做的時候，google的內(nèi)容質(zhì)量整體就上升了一個等級。用戶從google搜索到的內(nèi)容更符合他們的需求了。同時，網(wǎng)站主憑借著主次分明的內(nèi)容拿到的流量也是匹配網(wǎng)站主需求的優(yōu)質(zhì)的流量。

google從一開始就會這樣說：“好吧，網(wǎng)站主，既然你想得到你想要的流量，那你提供相關(guān)的內(nèi)容給我。你如果不知道什么是相關(guān)的內(nèi)容，那么我來告訴你，還告訴你怎么來突出重點。”

所以《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章，以及google webmastel tools都是來告訴你要如何提供什么內(nèi)容給搜索引擎。在我看來，google webmastel tools是google提供的最好的SEO工具，里面的每一個功能都是和SEO相關(guān)的，google在里面告訴你了要如何做SEO。

GSA的硬件和google現(xiàn)在用的服務(wù)器是一樣的，包括傳說中的自帶電源和從沒向外界說過的幾公斤重的散熱片。

google的專利-自帶電源

這個GSA的軟件部分，后臺應(yīng)該是google.com的老版本的一個子集。所以你可以簡單的認為google的后臺也是這樣的。為了能盡量為網(wǎng)站主著想，google陸陸續(xù)續(xù)的把后臺的一些功能都放進了google webmastel tools里。對于google來說，只要不泄露自己的核心機密，很多的數(shù)據(jù)和工具，如果能對網(wǎng)站主做好SEO有幫助的話，就把它開放出來讓大家使用。

我就不一一說明每個功能在SEO上的作用，因為這個里面的很多細節(jié)都繁瑣得可以寫成一篇文章。以下就講幾個最近在google webmastel tools增減的功能，看看google是出于什么目的來調(diào)整的。

1，google webmastel tools 里有個控制爬蟲“抓取速度”的選項，以前只能控制三個速度，就是“更快”、“正常”、“更慢”。而在我以前操作的google mini（GSA的老版本）中，也有這樣一個調(diào)節(jié)爬蟲抓取速度的選項，但是是一個拉動的滑塊，可以調(diào)節(jié)出非常精確的抓取速度來。某一天，當我驗證完一個新站的時候，發(fā)現(xiàn)google webmastel tools也已經(jīng)是這樣的了。

調(diào)節(jié)抓取速度

 這個對于很多網(wǎng)站來說是很有好處的，因為那些網(wǎng)站不怕你爬蟲來得多了把服務(wù)器爬死，就怕你不經(jīng)常來。

2，最近增加的“像 Googlebot 一樣抓取”的功能，在GSA的后臺也是有的，只是不是這種表現(xiàn)形式。為什么要加一個這樣的功能呢？這是因為google在抓取很多網(wǎng)站的時候碰到的一些問題越來越多才加這個功能的。

模擬google爬蟲

同一個網(wǎng)頁，搜索引擎爬蟲看到的和你用瀏覽器看到的其實是不一樣的。因為瀏覽器有很大的容錯性，你少一個<div>，或者html標簽沒有關(guān)閉，只要不錯得離譜的話，網(wǎng)頁看起來還是很正常的。 但是搜索引擎爬蟲是不會這樣的，你在CMS上或者代碼上有什么問題，會讓爬蟲看不到你的頁面。所以你需要模擬搜索引擎爬蟲去訪問你的網(wǎng)頁，看看搜索引擎訪問到的源代碼是不是你真實的源代碼。這個google模擬爬蟲，還可以查看一個網(wǎng)頁的返回碼。這是因為一個網(wǎng)頁，如果你給搜索引擎返回多個返回碼，根據(jù)各種情況，搜索引擎要么不收錄你的網(wǎng)頁，要么你的用戶從搜索引擎點進你的網(wǎng)站會出現(xiàn)500錯誤（服務(wù)器內(nèi)部錯誤）。

我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應(yīng)用》一文中建議大家用Lynx去訪問你的網(wǎng)頁也有這樣的原因， 那個工具也可以實現(xiàn)這樣的功能。可惜的是盡管google在《網(wǎng)站質(zhì)量指南》里力薦這個瀏覽器，但是還是很多人不會去用，所以google干脆把這個功能放在google webmastel tools里了。

3，我還是低估了google的良苦用心程度。當我前幾天看到新推出的這個“參數(shù)處理”的功能的時候，幾乎要感動得哭了。

參數(shù)調(diào)節(jié)功能

大家可能對URL靜態(tài)化是有一些疑慮的。因為很久以前google說URL要靜態(tài)化，而google年初的時候又說不要靜態(tài)化了。為什么會有這么截然不同的說法呢？ 其實URL靜不靜態(tài)化根本不是問題的核心，核心問題是出在URL的參數(shù)上。如果有人仔細去看《HTTrack 在SEO上的應(yīng)用》一文，并不斷地去使用這個工具的話，就會發(fā)現(xiàn)：是因為URL上的參數(shù)復(fù)雜，才導(dǎo)致了爬蟲陷入死循環(huán)的。現(xiàn)在即使你把URL靜態(tài)化，如果沒有處理好的話，和沒有去靜態(tài)化是一樣的效果。關(guān)于這點以后還要寫一篇文章才能說得清楚。

google當然清楚是由參數(shù)引起的，所以在以前，它都是有一套自己的方法過濾參數(shù)的。但是，這個過濾方法并不一定很準，可能你覺得不是參數(shù)的重要的頁面，google把你過濾了，那就不會收錄了。所以google就干脆讓你自己來調(diào)節(jié)，先自動過濾一些參數(shù)，然后讓你看看哪些參數(shù)過濾錯了，或者還有哪些參數(shù)沒有過濾，就由你來告訴google。

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