這個網站就是曾經在外貿B2B領域做得很成功的網站–Tradekey。這里先介紹一下這個網站的歷史：這是一個完全依靠SEO起家的網站，總部在迪拜，現在是一家跨國公司，創始人非常年輕。我以前寫過一篇《依靠SEO去打造一個成功的網站》，那這個網站就是經典案例。在外貿B2B領域，曾經有的網站一年都需要十來萬費用，還拿不到多少詢盤。但是曾經在Tradekey上，免費會員都能拿到很多不錯的詢盤。所以它依靠口碑在B2B領域慢慢流行起來，被譽為“B2B領域的一匹黑馬”。在國內一些都比較懂網絡的外貿人群中也很流行，以至于有段時間國內都出現了很多tradekey的偽代理。Tradekey是如此的強勢，所以它后來基本關掉了免費會員，也就是所有在這個網站上發布產品的供應商，都要成為付費會員才可以。 在B2B領域，基本都是靠免費會員來拉人的，這樣做真的需要底氣。 

Tradekey的底氣，就來源于它不錯的SEO技術。很多做英文SEO的人都應該知道，在google上搜索很多的產品關鍵詞，它都能有不錯的排名，它的SEO流量非常的可觀。加上和那些熱門平臺相比，它的供應商數量不是很多，所以大家的效果相對都能得到保證一些。  

這個網站也是我唯一見過的收錄量曾經達到100%的大中型網站。我要講的nofollow 的應用，就從這個網站如何提升收錄開始。  

現在很多人都會把類似“注冊”或“登錄”這樣的鏈接nofollow掉，這是因為google官方就建議這樣做，當然tradekey也做了。  

紅色框內的是nofollow的鏈接

不過一個網站中可以加nofollow的地方還有更多。我們來看它的導航條，在主頁上，只有“Member Area” 這個鏈接被加了nofollow。 （如上圖） 

但是在這個網站的其他網頁上，導航條上所有的鏈接都被nofollow了。  

導航條更多的nofollow

很少有人能敢把導航條上的鏈接nofollow掉，它這么做的原因，通過數據來分析一下也就明白了。  

如果你經常使用《光年日志分析系統》這樣的軟件來分析日志，就會發現一個網站中有很多的鏈接在一天之內是能被訪問很多次的。如：以下就是這個軟件統計出來的某個網頁一天內被搜索引擎爬蟲訪問的數據：  

一天內不同蜘蛛的訪問次數

理論上來說，如果一個網頁上的內容更新得不是很頻繁，那這個網頁一天被抓取一次就可以了。對于那種已經被收錄而且內容一直不變的頁面，一天被抓取一次都太多了。就算是更新很頻繁的網頁，一天被訪問50次也完全夠了。不過實際情況遠比理論上的糟糕，就像上面的這個抓取數據，一個無關緊要的頁面，百度爬蟲一天都能抓取166次。大中型網站更糟，有一次我們分析完一個大型網站的數據，發現這個網站爬蟲每天的抓取量雖然有120多萬，但是其中有16萬次抓取都是在抓首頁這么一個網頁，可以想象其他網頁又有多嚴重。 

為什么我們要這么在意一個網頁被重復抓取的幾率呢？ 這是因為一個網站中還有很多其他的網頁，爬蟲壓根就抓取不到。哪怕你的網站只有幾百個網頁，都可能面臨著這個問題。一個網站如果每個頁面平均被重復抓取10次，盡管可能爬蟲每天的抓取量有100萬，那也只有10萬個頁面被抓取了。一天之內的情況是如此，時間拉長到一個月內、半年內，情況不會有多大改善。雖然搜索引擎也試圖解決重復抓取的狀況，但是由于各種原因，會導致今天重復抓取的頁面，明天還是會重復抓取的。所以很多的大中型網站，一年下來，還有一半的網頁，爬蟲壓根都沒看到過。 如果不是分析了很多網站的數據，很多人都是無法想象情況有這么嚴重的。 

在抓取量一定的情況下，適當減低一些頁面的重復抓取量，那會有更多的其他頁面會被抓取到。 一個網站中，最容易被過度抓取的頁面，就是那些經常曝光的頁面，導航條上的鏈接就是經常曝光的。所以Tradekey的解決辦法很簡單，就是在首頁這么一個頁面上，給爬蟲留下入口去抓取導航條上的鏈接，但是在其他網頁上，就把導航條上的鏈接nofollow掉。這樣處理，會使導航條上鏈接的抓取量，從以前被抓取上萬次降低到現在被抓取幾十次。雖然不能達到理想中的狀況，但是也比以前好了非常多。 

Tradekey就用這種思想處理了網站上的很多鏈接。如： 

大量應用nofollow

想象一下，當爬蟲以這么一個頁面作為訪問的入口時，由于很多通用的鏈接都被屏蔽掉，這樣就“逼著”爬蟲去訪問那些它以前從來沒有看到過的頁面。 整個網站能被爬蟲訪問到的頁面就大大增加了。 

在google咖啡因改版的很久以前、Tradekey還只有英文版、產品信息只有200多萬條的時候，它整個網站的真實收錄量是兩千多萬。 所以基本認為這個網站做到了100%收錄。 （真實收錄是指按一個網站的URL特征查詢各自的收錄量，再把所有URL特征的收錄量加起來的數據。這個數據在google咖啡因改版以前是比較準確的。） 

不過如果Tradekey只是這樣來用nofollow，那還是有點平淡無奇的。更能體現Tradekey用活了nofollow的是它其他的改動。 

打開Tradekey的首頁，可以看到Tradekey把網站最新發布的產品和推薦的產品信息給nofollow了。 

產品信息都被nofollow

相信那些經驗豐富的SEO人會覺得這是不可思議的，因為它這樣做可能犯了兩個錯誤：一是把最新發布的產品nofollow掉，那這些最新發布的產品的收錄會受到影響。二是影響了“首頁效應”，會讓一些關鍵詞的排名消失。 所謂的“首頁效應”我要解釋一下，因為很多人第一次聽說這個名詞。但是對于做大中型網站的SEO人員來說應該會觀察到這個現象。就是在很多的大中型網站上，要做一些關鍵詞的排名其實是比較容易的，只要把這個關鍵詞鏈接在首頁上放一段時間，這個關鍵詞的排名就上升了。這是因為大中型網站首頁的權重（權重不是PR）實在很大，首頁上的鏈接分享了這個權重。如果這個放在首頁的關鍵詞是個長尾關鍵詞，那基本會排前幾位。大家去查一些大中型網站的首頁鏈接，也都可以觀察到這個現象。 

對于Tradekey來說，它在首頁nofollow掉的這些鏈接，由于都是一些長尾關鍵詞，如果不加nofollow，很多關鍵詞都會有排名和流量的。如現在網頁上的“Wheel Hub Centric Spacers” 這樣的詞語。 但是它為什么又不要這種詞語的排名和流量呢？ 

這是因為它從整體角度考慮，要把網站的收益最大化。“首頁效用”是有前提的，就是首頁的鏈接越多，每個鏈接的“首頁效應”的效果越弱。這和PR值的原理一樣，只是這個效果不是由于PR值的被稀釋造成的。在首頁上，把一部分鏈接nofollow掉，另外一些鏈接的效果就會增強。此消彼長，總體的流量不一定會降低。這時候就是一個取舍問題，那一個B2B網站要增強哪些頁面的效果而減弱哪些頁面的效果呢？ 一個英文B2B網站中，用戶在列表頁面的轉化率是產品頁面的4倍以上，（中文網站也差不多，轉化率高的原因是由于用戶在列表頁有更多的選擇。）所以在平常的優化中，列表頁面是要重點照顧到的頁面。Tradekey要nofollow這些產品信息頁，就是想增強其他列表頁面的效果。 至于那個nofollow影響了新增加的產品的收錄，要怎么解決呢？那就在其他頁面上加一個“Latest Products”頁面，專門可以解決這個問題。 

如果我們來做一個數據分析，也能證明這樣做是明智的。 這個首頁上有263個鏈接，假設在加這些nofollow之前，這263個鏈接的流量總和是1萬IP，帶來了100個詢盤；那有可能加了nofollow以后，這263個鏈接（很多鏈接只是從首頁nofollow了，只是不能沾“首頁效應”的光，但是其他地方并沒有nofollow，所以依然會有流量。）的流量總和還是1萬左右的IP，帶來了120個詢盤； 從整體收益出發，不知道大家更喜歡哪個結果。 

為了增強整體的效果，犧牲一些局部利益是完全可以的， 我在《整體還是局部—如何制定好的SEO策略（1）》一文中講了這樣一個道理。整體還是局部，是要經常注意的一個問題，很多老的SEO方法就在這方面出了很多問題。 

上面是以Tradekey做為例子講了兩個nofollow的應用方法，讓我們再回到主題，那要如何用好nofollow呢？  其實重要的不是如何用好nofollow的問題，nofollow永遠只是一個手段，重要的是怎么知道用這些手段來達到你的目的。太多的人把手段當目的，把過程當結果了。還是以上面的例子來說，可能有些人馬上會去模仿Tradekey的做法，我的建議先等一下。Tradekey做得好的地方不是它的nofollow用得如何好，而是它背后那種依靠數據分析指導SEO的過程做得很好。應該先分析一遍自己網站的數據再來做決策，每個網站不一樣，別人的方法不一定適合你的網站。 永遠以數據分析來指導SEO的進行，就不會停留在那種永遠只做表面優化的階段，而讓你知其然也知其所以然。只要你知道了為什么要這么做，那怎么做的方法可以一天想一個出來。 

其實呢，Tradekey的這兩個改動，起碼是好幾年前就有了。對于那些在第一線的SEO人員來說，這不是什么新鮮的做法。我要介紹它是希望大家可以不要那么重視主流的SEO觀點，如果有數據做支撐，那就要相信你自己，按自己的想法來做事情。不管是國內還是國外，有些名人博客只是為了說而說，水平說不定要低于那些在第一線的人員，很多一線人員是沒那么多時間或者不愿意出來說，不然主流SEO的整體水平會更上一層樓。

Tradekey也有很多做得不好的地方，這就是我為什么一開始介紹Tradekey的時候用了“曾經”這樣的文字。這是因為它實在是太依賴SEO，（Tradekey的運營中心在巴基斯坦，SEO人員有28人。）所以它白帽的方法也用，黑帽的方法也用。曾經有兩次被google懲罰過，現在網站正在走下坡路。

Tradekey在09年4月被懲罰了一次。不過它的處理方法也很巧妙。其實即使在google，一個網站被懲罰過的話，如果想以后不受限制，最好就是直接換個域名。 Tradekey發展到09年的時候已經是一家有好幾個語言版本的大網站，已經是一個品牌，不可能輕易換域名。 它的處理方法是啟用新的二級域名 www1.tradekey.com來替代 www.tradekey.com ，然后把 www.tradekey.com 302 跳轉到 www1.tradekey.com 。這樣既不需要換域名也相當于是個新網站，后來流量馬上恢復。其實不用302，還有一個解決辦法就是用cname也可以。（SEO人員不懂技術是很難做得好的。）

最近的一兩年，Tradekey的核心SEO人員不斷流失。SEO這塊也就慢慢變弱。在今年的google內容農場事件中，Tradekey又因為內容問題被懲罰了一次。（Tradekey的內容一直都很差。） 直到現在流量還一直在跌，一個曾經SEO這么優秀的網站也就開始沒落了。