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亞馬遜開始與作者直接簽約，對傳統出版業會造成什么影響？

發布時間: 2012/9/15 10:45:13

據紐約時報報道，亞馬遜開始和作者直接簽約了，并且準備向他們開放部分后臺的數據。他們先是讓傳統書店無路可走，現在又要讓出版社和經紀公司陷入四面楚歌。他們對世界的看法是：在圖書領域，只有兩個環節是不可或缺的——作者和讀者，其它一切都可有可無。當然，他們真正想說的是：作者、讀者和亞馬遜。

答：亞馬遜直接跟作者簽約，書籍以電子版發行，亞馬遜跟作者三七分賬。這種模式像不像程序員為App Store開發應用？依托亞馬遜這樣的中間平臺，作者就像程序員一樣，寫書就像寫應用，作者自己掌控一切，并且獲得比傳統出版方式更高的回報。而出版社、各級圖書發行商和書店這些傳統出版產業的重要組成部分，在新的產業鏈條上不再具有任何價值，他們會被徹底剔除。這就是出版業的未來，但卻不是所有人都樂見的未來。

美國書商協會（ ABA ）CEO Oren Teicher說：“亞馬遜將整個圖書出版業當作人質，開始是將零售商去中介化（disintermediate），現在則是出版商和作家。”其實傳統出版業者并不否認電子化代表未來，他們更加擔心的是亞馬遜一家獨大，完全掌控產業話語權。

回到亞馬遜，過去的產業鏈條是作者-經紀人-出版社-亞馬遜-讀者，即使是純電子書的發行，亞馬遜只能跟出版社簽約，每賣一本電子書，亞馬遜分得30%，出版社從剩下的70%銷售額中分25%給作者，相當于書價的17.5%。如果扣去經紀人的那份，剩下只有14.9%到作者手上。賣掉一本售價10美元的書，作者分得1.49美元。作者與亞馬遜直接簽約之后，產業鏈條縮短為作者-亞馬遜-讀者，就算圖書價格降至3美元，作者仍可分得2.1美元，而且獲得了對自己圖書的完全掌控。

《經濟學人》認為，出版商應該向風險資本家轉型，他們負責發現潛在的暢銷書作者，并投資（預付定金）。但無論如何，出版商主宰圖書出版發行的好日子，終歸將一去不復返。

“紙質書不會死亡”，這樣的聲音來自不同地方、不同群體，語氣堅決而且包含情感。沒錯，紙質書信也不會死亡，你上一次把信投進郵筒是什么時候的事兒？

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