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什么是CPS、CPA、CPC、CPM?

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/18 10:32:15

什么是CPS、CPA、CPC、CPM?一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)會(huì)包含有數(shù)十個(gè)甚至成千上萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，站點(diǎn)為獲得生存，一般都需要在站點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價(jià)格就牽涉到特定的頁(yè)面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報(bào)紙)的“版位”、“發(fā)行量”，或者電波媒體(如電視)的“時(shí)段”、“收視率”的概念。根據(jù)引導(dǎo)數(shù)付費(fèi)（Cost-Per-Lead或Cost-Per-Acquisition)，聯(lián)盟會(huì)員根據(jù)提供給廣告主有效訪問者信息的記錄數(shù)量來收取費(fèi)用。此方式在CPC的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，由于某些訪問者通過聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站的廣告鏈接進(jìn)入廣告主網(wǎng)站后并沒有發(fā)生任何有效的行為，例如沒有提供任何有效信息，更不用說發(fā)生購(gòu)買行為。對(duì)于廣告主來說，這樣的訪問是無(wú)效的，付出的費(fèi)用并沒有產(chǎn)生實(shí)際的效果。為實(shí)現(xiàn)最大化投資效益，只有在客戶填寫并提交了某個(gè)表單，并且在聯(lián)盟管理系統(tǒng)對(duì)有效客戶信息產(chǎn)生了一個(gè)給這個(gè)聯(lián)屬會(huì)員對(duì)應(yīng)的引導(dǎo)（Lead）記錄后，商家才向會(huì)員按照引導(dǎo)記錄數(shù)付費(fèi)。根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)（Cost-Per-Click），聯(lián)盟會(huì)員按照送到商家即廣告主網(wǎng)站上游客的量（通常是點(diǎn)擊數(shù)）來收取一定的費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷管理系統(tǒng)可以記錄下每個(gè)客人在聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站上點(diǎn)擊的廣告主廣告，并鏈接到廣告主網(wǎng)站的次數(shù)，廣告主按每個(gè)點(diǎn)擊多少錢的方式支付給聯(lián)盟會(huì)員廣告費(fèi)。目前GoogleAdsense就采用此方式。CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。
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