百度2012年Q2季報(bào)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)59.8%54.56億元人民幣，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)69.6%至27.70億元人民幣。百度2011年的營(yíng)收已經(jīng)超了CCTV的廣告收入了：百度2011年?duì)I收增長(zhǎng)91%約143億RMB，今年按照增長(zhǎng)50%的保守預(yù)期，營(yíng)收大概215億人民幣；CCTV廣告招標(biāo)總額2011年超126.7億，2012年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)12.5%至142.6億（以上是雪球網(wǎng)友@Ricky整理的數(shù)據(jù)）。

 

    在許多行業(yè)都在感覺(jué)經(jīng)濟(jì)不景氣，擔(dān)憂中國(guó)經(jīng)濟(jì)走低的背景下，百度在第二季度拿出了如此優(yōu)異的業(yè)績(jī)報(bào)告。在中國(guó)廣告行業(yè)，用事實(shí)說(shuō)明廣告主對(duì)百度競(jìng)價(jià)廣告的認(rèn)可。也許，你還記得CCTV對(duì)百度的負(fù)面報(bào)道，也許你還在為百度不斷完善用戶體驗(yàn)中對(duì)你個(gè)人利益影響而氣惱，甚至你認(rèn)為百度自己做了虛假點(diǎn)擊來(lái)收取你的市場(chǎng)費(fèi)用……可是，為什么某些媒體和某些人有如此多的怨言，百度依然能保持這樣的收入呢？難道投放百度競(jìng)價(jià)的企業(yè)都決策失誤么？

 

    作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)深度愛(ài)好者和從業(yè)者，我非常能理解你說(shuō)百度沒(méi)有谷歌用戶體驗(yàn)好的說(shuō)法，但你不能代表所有用戶，如果你能代表的話，也許好123就是你做的了。如果你非要說(shuō)谷歌如果沒(méi)有政府干預(yù)，是會(huì)擊敗百度的，可是如果你是國(guó)家信息安全負(fù)責(zé)人，也許你也不希望谷歌成為我國(guó)第一的搜索引擎。我們不說(shuō)這些所謂你我不能改變的歷史因素，單純說(shuō)現(xiàn)在，為何百度能不斷提升自己在整個(gè)廣告行業(yè)的地位，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的展示廣告、網(wǎng)盟廣告還是傳統(tǒng)的電視、平面等廣告？

 

    搜索引擎本就是現(xiàn)階段最精準(zhǔn)的廣告匹配模式，因?yàn)槊總�(gè)關(guān)鍵詞都相對(duì)精準(zhǔn)的代表了用戶的需求。百度，是在中國(guó)最大化的滿足了用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲取各方面信息的需求。百度通過(guò)長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)積累，已經(jīng)能夠較為合理的為用戶推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，百度通過(guò)對(duì)用戶需求的分析，通過(guò)百度知道、百度百科、百度新聞、百度文科等多種搜索引擎相關(guān)產(chǎn)品，全方位的滿足了用戶的信息需求，也因此獲得了廣泛的用戶認(rèn)可以及用戶長(zhǎng)期的使用與關(guān)注。

 

    為用戶提供最好的服務(wù)，讓用戶長(zhǎng)期認(rèn)可是所有互聯(lián)網(wǎng)成功的模式，獲取用戶成本才會(huì)越來(lái)越低，用戶、搜索引擎和廣告商才能達(dá)到多贏。這也是為什么百度從最早的單純靠出價(jià)進(jìn)行廣告排序的系統(tǒng)，到后來(lái)增加了質(zhì)量度這個(gè)參數(shù)，只為那些能夠讓用戶認(rèn)可的廣告提供左側(cè)展現(xiàn)。當(dāng)然這種模式是谷歌原創(chuàng)的，但是這種不僅考慮價(jià)格，而且更多考慮用戶認(rèn)可和感受的廣告模式，大幅度提升了用戶體驗(yàn)，同時(shí)，這種看似降給優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)客戶降低競(jìng)價(jià)成本的方式，也極大的促進(jìn)了那些用心做服務(wù)的廣告主，更多的得到用戶的認(rèn)可與點(diǎn)擊，而廣告主通過(guò)百度獲取了收入，也更大的投入了廣告預(yù)算。這樣，認(rèn)真為用戶做事的企業(yè)和用戶達(dá)到雙贏，百度也成為最大的受益者。

 

    也許上面這段話中提到許多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的專業(yè)名詞，比如質(zhì)量度。但是對(duì)于投資圈的朋友百度一下，我想能夠很快理解質(zhì)量度這個(gè)參數(shù)對(duì)于百度、用戶、企業(yè)的多贏效果。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的從業(yè)者，我始終堅(jiān)持的就是效果為王。我不否認(rèn)新浪、CCTV確實(shí)能夠?yàn)橐恍┐笮推放瓶蛻魩?lái)品牌與轉(zhuǎn)化效果，對(duì)于非通用型產(chǎn)品，由于這些媒體非常廣泛而不精準(zhǔn)的人群特征，導(dǎo)致很難達(dá)到精準(zhǔn)覆蓋，最終直接收益和品牌效果都很差。

 

    而百度通過(guò)關(guān)鍵詞最開(kāi)放性的將用戶與目標(biāo)信息（包含廣告）連接起來(lái)的模式，可以最大化的融合各種規(guī)模的用戶。一年幾百萬(wàn)營(yíng)業(yè)額的公司會(huì)選擇百度，一年幾億營(yíng)業(yè)額的公司也會(huì)選擇百度。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，我們?nèi)绻x擇砍掉一個(gè)市場(chǎng)渠道，很多企業(yè)出于直接效果考慮，會(huì)首先砍掉不能帶來(lái)現(xiàn)金流的渠道，百度一定是最后一個(gè)。而那些不精準(zhǔn)的寬泛的媒體，無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)直接效果，如果沒(méi)有特別的附加服務(wù)，很難保證企業(yè)長(zhǎng)期的投放。