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EDM 并未過時，占電商廣告份額很大 |
| 發(fā)布時間: 2012/9/22 11:13:22 |
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電子郵件營銷該入土了嗎？反正垃圾郵件我從來不看。不過有數(shù)據(jù)顯示，其實它仍是一種十分高效的營
銷方式。下面來談談具體的原因，以及今天應如何優(yōu)化電子郵件營銷戰(zhàn)略。如今，電子郵件仍是最頻繁
的在線活動之一，以下是近期發(fā)布的關于電子郵件的一些報告。
數(shù)字營銷技術提供商Silverpop近日發(fā)布的《2012年電子郵件營銷指標基準研究》報告對1124個品牌
進行了分析，報告發(fā)現(xiàn)，電子郵件的平均點開率(open rates)從2009年的21.3%降至19.9%，但平均點入
率(click-through)卻從2009年的4.5%提高到5.4%。每位用戶打開同一電子郵件重新瀏覽信息的平均次數(shù)
為1.79次，這意味著所發(fā)送郵件被接收者瀏覽的次數(shù)不止一次。報告還顯示，計算機軟件公司的點開率
最高，為24.7%。而教育公司的點開率最低，為15%。
另據(jù)Message Systems公司的《營銷渠道與互動基準研究》報告顯示，在所有的發(fā)布渠道中，63%被
調(diào)查者表示電子郵件的投資回報率最高，其次是社交媒體。
據(jù)調(diào)研公司Emarketer統(tǒng)計，2011年至2012年，B2B、B2C等電商企業(yè)，采用電子郵件營銷的比例仍高
居榜首。調(diào)研公司Emarketer預計，在2012年至2016年間，電子郵件的使用率將穩(wěn)步提升。與此同時，在
電子郵件領域的開支也水漲船高。調(diào)研公司Marketing Sherpa預計，電子郵件營銷開支將增長54%。
另有調(diào)查結果顯示，77.5%的被調(diào)查者認為，在業(yè)務上希望通過電子郵件進行聯(lián)系。
既然電子郵件仍是有效的數(shù)字營銷方式，下面從5方面談談如何確保電子郵件營銷的高效性：
1、利用所有渠道獲得電子郵件用戶
由于內(nèi)容激增，數(shù)字消費方式也越來越分散，因此需要利用所有的渠道來增加更多的電子郵件用戶
2、關注移動電子郵件用戶
當前越來越多的人通過各種不同的設備來閱讀電子郵件，因此需要考慮電子郵件如何被閱讀，是否
針對移動用戶體驗進行了優(yōu)化。
3、避免千篇一律
許多電子郵件服務商倡導發(fā)送個性化電子郵件，當前的電子郵件技術足以允許商家來創(chuàng)建高定制化
郵件。
4、測試、測試、測試
一旦獲得一個電子郵件用戶，一定要試圖提高轉換率和銷售額。不要忽視測試的機會，包括標題和
副本等。
5、多管齊下
毫無疑問，社交媒體將繼續(xù)蠶食電子郵件的份額。因此，如果某些電子郵件內(nèi)容得到了較高的響應
率，那么還應該將這些內(nèi)容推廣到其他渠道，如網(wǎng)站、廣告或社交媒體上。 本文出自：億恩科技【www.czbl888.cn】 |
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