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默多克的叫板，付費閱讀并不可行

發布時間: 2012/6/16 19:25:18

美國媒體巨頭新聞集團董事長魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)一直對谷歌新聞服務通過整合報紙網站所提供原創內容耿耿于懷，近日更是表示，正考慮把自己新聞集團旗下的報紙內容從谷歌公司搜索索引中“屏蔽”，以示鼓勵付費在線閱讀的做法。

    隨著新媒體的興起，傳統媒體（特別是報紙業）危機逐漸顯現，讀者更青睞于免費的網上新聞，廣告主也傾向網絡廣告。于是廣告收入下降、發行量減少，許多報紙紛紛考慮付費在線閱讀的做法。默多克擁有的報紙還包括《華爾街日報》《紐約郵報》和《澳大利亞人報》等，但眼下只有《華爾街日報》的電子版收訂閱費。

    一旦屏蔽谷歌，會有什么影響呢？

    美國互聯網流量監測機構Hitwise數據顯示，在《華爾街日報》網絡版美國市場流量中，約12%來自訪問谷歌資訊(Google News)的網民，另有約15%流量直接來自訪問谷歌搜索主頁的網民，還有44%的流量是谷歌搜索接間接帶來的。默多克對谷歌帶來的流量并不在意，甚至稱這些流量不重要。

    如果抵制了谷歌，最明顯的就是流量損失大，訪問網站的人數降低。許多互聯網用戶都依賴搜索引擎，而作為搜索巨頭的谷歌，是進入互聯網資源的占絕對優勢的入口。離開谷歌，就意味丟掉許多潛在用戶，更嚴重的是使網站蒙受營收的損失。

    在當今的互聯網時代，網絡訊息免費是趨勢，過去也有內容業者嘗試付費閱讀機制，但事實證明，內容業者應考慮從廣告或增值內容（溢價）中獲得收益，付費閱讀并非良策。

    對于默多克的話，谷歌并不以為然，回應稱新聞內容所有者是否希望自己的內容出現在谷歌新聞服務中，完全取決于他們自己的決定。谷歌通過簡單的技術操作即可刪除這些新聞內容。

    谷歌影響力是巨大的，屏蔽它無疑是愚蠢之舉，最終將后悔。付費閱讀的時機還未到來，沖動會導致沒落。

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