中國IDC圈6月13日報道：5月以來，電商史上參戰(zhàn)隊伍最龐大、促銷力度最強的價格戰(zhàn)，即將在本月18日京東商城店慶迎來真正的高潮。其實，即使是在預(yù)熱階段，這次價格戰(zhàn)的猛烈程度已經(jīng)足夠震撼。

最明顯的一個表現(xiàn)就是，以京東商城為首開打的價格戰(zhàn)玩的不再是噱頭，而是真讓利。筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，前幾天京東商城促銷日化商品時的“滿200元減100元”是真的半價，幾乎所有商品都參與活動，沒有品牌限制，絕對是買得越多消費者越值。而以往，這種雷聲大雨點小的促銷行為大多只是吸引消費者重復(fù)消費的文字游戲。

這種真讓利的行為也讓很多消費者重新患上了團(tuán)購剛剛進(jìn)入中國市場那段時間的“強迫癥”：有事沒事打開京東商城、蘇寧易購等大型電商的網(wǎng)頁；半夜睡覺前，還得再次確認(rèn)有沒有新的促銷開始。

不可否認(rèn)的是，無論從哪個角度看問題，實實在在的折扣首先被電商企業(yè)踐行，著實是一次進(jìn)步和跨越。同時，巨大的促銷力度，也真正激發(fā)了市場的購買熱情。

但是，從長遠(yuǎn)來看，這種以價格為主導(dǎo)的營銷行為，真的存在不少弊端。

由于電商促銷常態(tài)化，很多消費者養(yǎng)成了不促銷不買東西的習(xí)慣。這像極了頻頻“造節(jié)”換銷售的百貨店。但商家的讓利是有限的，不可能一味賠本賺吆喝。

目前，電商已經(jīng)從競爭中的單純價格比拼，上升到了“人身攻擊”。筆者注意到，很多商家的促銷口號都是直接針對競爭對手。其實，這種急功近利的背后，隱藏的是企業(yè)打壓競爭對手，希望獨霸市場的野心。一旦一家企業(yè)在市場中出現(xiàn)了壟斷行為，恐怕消費者的好日子也就到頭了。不僅如此，一系列渠道鏈都會向平臺商傾斜，到那時，真正受傷的將是電商行業(yè)本身。