百度營銷盛典大獎出爐

　　案例凸顯營銷智慧

　　盛典當(dāng)晚三輪共頒出12個獎項，每輪獎項揭曉都引發(fā)現(xiàn)場氣氛達(dá)到高潮。兩輪獎項頒發(fā)之后，盛典金銀銅大獎揭曉，歐萊雅在眾多參賽企業(yè)中脫穎而出。歐萊雅的參賽案例“璀璨戛納3+3 ”事件整合營銷策略，利用戛納電影節(jié)熱點事件，創(chuàng)造出“品牌專區(qū)CTR相比品牌平均值上漲60% ”的營銷效果，其“關(guān)鍵詞+ 品牌專區(qū)+ 鴻媒體+ 精準(zhǔn)廣告整合推廣”的四渠道營銷手段顯著提高了品牌形象， “歐萊雅提交的案例非常具有典范價值，突破了以往的常規(guī)模式，在品牌提升方面很有創(chuàng)見，是一種多手段多媒介的策略性營銷整合。”出席現(xiàn)場的一位評審團(tuán)專家表示。

　　獲得銀獎和銅獎的三星以及馬自達(dá)案例也頗具亮點。馬自達(dá)新品睿翼上市的搜索整合營銷案例，通過百度網(wǎng)頁、知道、圖片等多渠道的品牌專區(qū)建立，以及有針對性的搜索優(yōu)化，創(chuàng)下了“在中高檔車銷量普遍下降的市場環(huán)境下，睿翼銷量同比增長44.8% ”的顯著營銷成績。三星則在長短戰(zhàn)線結(jié)合的品牌策略上獨(dú)具匠心。

　　“我們這次網(wǎng)絡(luò)營銷大賽實際上提供了一批非常精彩的案例，這些案例代表了中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的前沿水平，這些案例通過活動擴(kuò)散出去，我想對整個中國網(wǎng)絡(luò)營銷界會產(chǎn)生非常大的影響。”作為大賽評委之一的北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授對記者說。

　　除金銀銅三項大獎外，盛典還頒發(fā)出6 個最佳單項獎，其中可口可樂以最突出的創(chuàng)意獲得最佳營銷創(chuàng)新獎，寶潔海飛絲獲得最佳品牌營銷獎，趕集網(wǎng)和OPPO find同時獲得最佳SEM整合營銷獎，卓越亞馬遜獲最佳搜索營銷獎，藝龍最佳網(wǎng)站分析應(yīng)用獎。中國平安、招商銀行、聯(lián)合利華、中國房產(chǎn)信息集團(tuán)四家企業(yè)獲得最佳營銷團(tuán)隊獎。

　　盛典引領(lǐng)營銷變革

　　“這是首屆百度營銷的盛會，百度希望成為大家最默契的伙伴，看到越來越多的企業(yè)能夠通過百度平臺與用戶有效溝通，也希望通過這樣的激勵，促進(jìn)行業(yè)里涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀創(chuàng)意。”百度副總裁王湛在盛典致辭中表示。

　　從去年的開放平臺，到今年百度推出的錦囊、鴻媒體等創(chuàng)新營銷產(chǎn)品，百度利用自身的資源優(yōu)勢聚合強(qiáng)大的營銷平臺力量。在去年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會上，百度副總裁朱光曾說，“百度每天為中國4 億網(wǎng)民提供搜索服務(wù)”，而目前這個數(shù)字已經(jīng)增加到5 億，“面對增長如此快速的用戶數(shù)量，百度有責(zé)任把企業(yè)與用戶的溝通平臺做的更好”，看到首屆營銷盛典圓滿落幕，盛典主辦方百度營銷研究院負(fù)責(zé)人不無激動的說。“我們邀請業(yè)內(nèi)最頂尖的專家，評選最有價值的獎項，希望這是一個在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界具有示范意義的開端。”

　　盛典現(xiàn)場，出席嘉賓分享了對搜索營銷未來的期望。“搜索營銷已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，而網(wǎng)民數(shù)量的增長以及媒介平臺的擴(kuò)展讓現(xiàn)在的搜索營銷向互聯(lián)網(wǎng)全域方向邁進(jìn)，這是我在這次盛典上了解到的最新發(fā)展趨勢。”一位參賽企業(yè)代表在接受記者采訪時說。

　　出席盛典的央視市場研究副總裁田濤揭示出盛典帶來的啟示：“我們現(xiàn)在正在進(jìn)入全新的營銷時代，我們看到互聯(lián)網(wǎng)是一個全方位的營銷平臺，在未來我們可以預(yù)測，整個營銷活動完全可以由互聯(lián)網(wǎng)這條線貫穿起來。”

　　“這是一個新的開端，百度希望與這個平臺上的所有人成為互聯(lián)網(wǎng)新型營銷的領(lǐng)潮者。”百度副總裁王湛表示。

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