優(yōu)秀軟文標(biāo)題賞析

發(fā)布時(shí)間: 2012/8/4 16:39:12

推薦本文新聞信息在紙質(zhì)媒介的傳送過(guò)程中，標(biāo)題是新聞的眼睛，起著提示和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，以及吸引讀者閱讀興趣，甚至組織和美化版面的重要作用，所以可以說(shuō)制題是個(gè)畫(huà)龍點(diǎn)睛的程序-。也最能考驗(yàn)報(bào)紙編輯的把握新聞思想與運(yùn)用文學(xué)語(yǔ)言的能力。
　　多年來(lái)我一直有剪報(bào)的習(xí)慣，并且分類(lèi)管理，報(bào)紙的優(yōu)秀新聞標(biāo)題也是我剪貼的一部分，以下是我從幾百個(gè)“西安社會(huì)生活類(lèi)報(bào)紙優(yōu)秀標(biāo)題”剪報(bào)里又甄選出來(lái)的部分，并把我個(gè)人認(rèn)為其優(yōu)秀的原因做一簡(jiǎn)單賞析，以期與大家交流學(xué)習(xí)。（以下數(shù)字純粹做量排列，沒(méi)有時(shí)間和媒體排序之分）。
　　
　　1．《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》
　　報(bào)道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的事情。“千里赴蓉”，簡(jiǎn)要說(shuō)明了黑熊是被展轉(zhuǎn)送往成都尋求治療的，而且這種擬人手法也合乎黑熊受到的關(guān)切；“只為活出個(gè)熊樣”，繼承前句語(yǔ)境，輕松幽默地吸引起了讀者閱讀新聞的欲望，看完新聞，又感覺(jué)這幽默是借對(duì)黑熊的調(diào)侃之名，而對(duì)虐熊者進(jìn)行譴責(zé)，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心。
　　
　　2．（肩題）墓價(jià)4000元碑價(jià)1500，一畝地年租350元能建200座墓
　　（主標(biāo)題）《墓園暴利人“死不起”了》
　　從肩題就可以看出整個(gè)新聞要說(shuō)的問(wèn)題了，墓園暴利一直為人們所敢怒不敢言，這條新聞不僅為人們代言說(shuō)了這個(gè)問(wèn)題，而且尖銳地道出了老百姓的心聲-----人“死不起”了，憤怒與譴責(zé)之意活然而出，讓人百般玩味。
　　
　　3．《“徒兒” 休得無(wú)禮》（攝影報(bào)道）
　　西安名勝大雁塔南側(cè)有尊高大的玄奘銅像，經(jīng)常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，周?chē)慰屠_紛，這等行為甚是不雅。這個(gè)攝影報(bào)道的大照片就是這樣一個(gè)隨意的場(chǎng)景，但因?yàn)闃?biāo)題的傳神，而讓報(bào)道的分量得以提高，報(bào)道的意圖也因?yàn)檫@“借體”教化，而更易實(shí)現(xiàn)。
　　
　　4（肩題）老師隨意缺課學(xué)生回家自修家長(zhǎng)困惑-----
　　（主標(biāo)題）《上課咋也“缺斤少兩”》
　　這是一個(gè)典型的借用新聞當(dāng)事人言論的標(biāo)題。借用當(dāng)事人的某句話做標(biāo)題，在娛樂(lè)新聞上最為常見(jiàn)，有時(shí)候?yàn)榭晌x者，編輯不惜斷章取義或者偷梁換柱，如果“斷”得好、“偷”的妙倒也是一種敏銳，但相反，眼下因?yàn)?ldquo;胡斷”“亂偷”而和當(dāng)事人引發(fā)糾紛的事情層出不窮。李毅的“我的胡球像亨利”就曾是一個(gè)報(bào)紙“胡斷”的標(biāo)題，讓李毅成了諸多球迷的笑柄。《西安晚報(bào)》上的這個(gè)社會(huì)新聞標(biāo)題，引用的原話抓住了事件的中心，也合適地傳達(dá)了新聞與當(dāng)事人的意圖，“缺斤少兩”則同樣運(yùn)用了反面幽默化的表達(dá)手法。
　　
　　5．《尋槍》（副標(biāo)題）金龍護(hù)衛(wèi)押鈔員“不慎丟失一只手槍”，運(yùn)鈔車(chē)在西安街頭散發(fā)啟事懸賞尋槍》
　　這個(gè)新聞標(biāo)題的主標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅----“尋槍”，而且是用了大號(hào)黑字體，直接說(shuō)明了事情的嚴(yán)肅性，同時(shí)它也借用了陸川導(dǎo)演的著名電影《尋槍》的影響力，來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙對(duì)事情的質(zhì)疑----“不慎丟失一只手槍”，怎么會(huì)“不慎丟失”呢，相關(guān)人員對(duì)此遮遮掩掩，而讓事情變得撲朔迷離，正印合了電影《尋槍》中的的懸疑，也因?yàn)檫@“懸疑”而被大家期待關(guān)注。一句話，這個(gè)標(biāo)題一邊嚴(yán)肅地向市民發(fā)了“廣告”，一邊以媒體的態(tài)度對(duì)事件提出質(zhì)疑。不過(guò)兩個(gè)字，標(biāo)題在新聞中的動(dòng)態(tài)呈
現(xiàn)特性充分體現(xiàn)。
　6《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腿》
　　當(dāng)事人張先生被狼狗咬傷，為了索取醫(yī)藥費(fèi)，又被霸道狗主人打斷右腳。標(biāo)題上下兩句，以對(duì)聯(lián)的形式，恰當(dāng)概括了這個(gè)事情之所以成為新聞的原因。新聞界有句俗語(yǔ)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。所以這前后兩句，缺一點(diǎn)都不是新聞。而且這種對(duì)聯(lián)形式的標(biāo)題，對(duì)仗工整，拿來(lái)對(duì)應(yīng)的新聞元素悄然地傳達(dá)了媒體的感情立場(chǎng)（比如這個(gè)標(biāo)題中的“狼狗”對(duì)“主人”）。
　　
　　7．《難以想“象”的痛苦》（攝影報(bào)道）
　　有人說(shuō)，新聞標(biāo)題是文學(xué)與新聞相結(jié)合的最高技巧。這個(gè)標(biāo)題是個(gè)絕好的例子。圖片上，在廣場(chǎng)上看熱鬧的人們橫七豎八地站滿了一對(duì)大象母子雕塑的身上、鼻子上，只剩了面孔的大象在人們的踩塔下顯的特別的委屈。《難以想“象”的痛苦》，巧妙地分開(kāi)了“想象”這個(gè)詞語(yǔ)，也委婉地對(duì)市民的這種行為提出了批評(píng)。
　　
　　8．《如果傻根知道匯費(fèi)沒(méi)那么貴》
　　新聞編輯永遠(yuǎn)不能被社會(huì)的潮流和熱點(diǎn)落在后面。這個(gè)新聞標(biāo)題的妙處就在于借用了眼下人們最關(guān)注和熟悉的“熱點(diǎn)”來(lái)吸引讀者，傻根是《天下無(wú)賊》里的主人公，因?yàn)榈弥?萬(wàn)元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶走，隨后才遇上了“賊”。這個(gè)報(bào)道借用傻根的事例告訴回家過(guò)年的人們，還可以用郵局的其他節(jié)約匯費(fèi)的方法把錢(qián)帶走，以提防路途上的危險(xiǎn)。帶上“傻根”的標(biāo)題成了上半句，許多人都想知道“如果”的下半句，那么，請(qǐng)看報(bào)道。
　　
　　9．《1：0 累死老漢郝海東》《總是郝海東又是郝海東》
　　2004年的世界杯預(yù)選賽，國(guó)足1：0艱難戰(zhàn)勝香港隊(duì)，《華商報(bào)》在主題報(bào)道和相關(guān)花絮中分別用了這兩個(gè)精彩的標(biāo)題。呼告和反復(fù)的制作手法保證了媒體在這場(chǎng)比賽上的鮮明態(tài)度，同時(shí)也把對(duì)郝海東老驥伏櫪的贊揚(yáng)，和對(duì)國(guó)足存在的實(shí)際問(wèn)題一并融合在了“累死老漢郝海東”這樣的大白話里，自然親切而又感情強(qiáng)烈。
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