淺析軟文的作用和價(jià)值

　　專家稱曹操墓石牌折斷可能是毀墓所致(04日 11:14)

　　河北籍人士質(zhì)疑河南安陽(yáng)曹操墓稱2006年已發(fā)現(xiàn)(04日 08:44)

　　專家稱曹操墓中一具女尸可能系中毒而亡(04日 02:09)

　　專家稱曹操高陵周圍還有大墓正在挖掘(圖)(03日 14:35)

　　安徽亳州擬發(fā)掘疑似曹操墓(03日 10:37)

　　安徽亳州計(jì)劃對(duì)疑似曹操墓觀音山墓進(jìn)行挖掘(02日 15:45)

　　曹操高陵成元旦旅游新景點(diǎn)(組圖)(02日 12:58)

　　曹操墓成元旦旅游新景點(diǎn) 部分村民嗅到商機(jī)(02日 05:22)

　　專家：DNA鑒定會(huì)損壞曹操頭蓋骨(02日 05:10)

　　曹操墓發(fā)掘幕后：安陽(yáng)縣先后投入600多萬(wàn)元(02日 03:07)

　　我們注意力不知不覺(jué)的被吸引到這些有關(guān)河南對(duì)曹操墓的發(fā)掘的新聞里。這些文章有一些共同的特征：引誘我們對(duì)“曹操墓”的關(guān)注，這些文章信息提供了“曹操墓”的特征和線索，啟發(fā)了我們一些思想。其實(shí)這就是所謂的軟文。什么叫軟文，朱則榮老師對(duì)軟文早就有了個(gè)詳細(xì)的定義：除政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、犯罪、民生、社會(huì)問(wèn)題以外的新聞、評(píng)論、文章通常為軟文，如藝術(shù)、娛樂(lè)和生活方式都被視為軟文。

　　在這些軟文里面我們發(fā)現(xiàn)有這樣一些的信息“曹操墓成元旦旅游新景點(diǎn) 部分村民嗅到商機(jī)(02日 05:22) ”“曹操墓每年至少能帶來(lái)4.2億元的經(jīng)濟(jì)效益”，對(duì)于這些新聞的出現(xiàn)，有很多網(wǎng)友又開始質(zhì)疑，拋出 “曹操墓的發(fā)現(xiàn)會(huì)不會(huì)成為河南版的華南虎”這樣的觀點(diǎn)，現(xiàn)在網(wǎng)上就“曹操墓的真?zhèn)?rdquo;這一問(wèn)題出現(xiàn)了激烈的爭(zhēng)執(zhí)。

　　正方觀點(diǎn)：社科院專家稱曹操墓已確定無(wú)疑

　　專家闡述判定曹操墓理由：墓葬位置與記載一致

　　學(xué)者稱此次所發(fā)現(xiàn)曹操墓認(rèn)定證據(jù)充分

　　反方觀點(diǎn)：專家稱曹操墓六大依據(jù)非鐵證

　　網(wǎng)友對(duì)曹操墓提五大質(zhì)疑:墓內(nèi)為何沒(méi)機(jī)關(guān)

　　專家質(zhì)疑曹操墓在河南安陽(yáng)結(jié)論

　　學(xué)者稱曹操墓葬確認(rèn)在河南安陽(yáng)證據(jù)不足

　　各執(zhí)一說(shuō)。我們且不論 “曹操墓是真是假“是否有定論，我只想說(shuō)從曹操墓的確認(rèn)到發(fā)掘不到一個(gè)月的時(shí)間，有數(shù)以萬(wàn)記的網(wǎng)友發(fā)表自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，就算曹操墓是假的、或是別的王侯將相的王陵，他也是一個(gè)有歷史價(jià)值的古跡，就算真的被河南政府開發(fā)成為一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的旅游景點(diǎn)，每當(dāng)你想探訪古跡的時(shí)候，到河南安陽(yáng)一睹還在爭(zhēng)議的”曹操墓”的尊榮，你是否又多了一個(gè)這樣的選擇呢。現(xiàn)在曹操墓的知名度已經(jīng)不亞于“西安的秦始皇兵馬俑了”。

　　通過(guò)對(duì)“曹操墓事件“分析，我認(rèn)為軟文在這里起到了如下的作用;

　　第一：軟文有意無(wú)意的引誘大家對(duì)某個(gè)事物、事件的關(guān)注：近期的比如有“曹操墓的挖掘事件”， “上海明年舉辦世博會(huì)”，今年“60周年國(guó)慶閱兵式”，遠(yuǎn)的有“奧運(yùn)會(huì)在北京成功舉行”，“華南虎事件”、前幾年網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”“天仙姐姐”的熱捧，都引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，這些有關(guān)藝術(shù)、娛樂(lè)和生活方式的事物、事件滲透在我們生活中，組成大家一個(gè)又一個(gè)的關(guān)注的話題。

　　第二：提供了大量的有價(jià)值的信息，引發(fā)我們?nèi)ニ伎迹罱K教育了消費(fèi)者,引導(dǎo)消費(fèi)。比如“華南虎事件”，警方提供了大量證據(jù)，華南虎是不存在的，最終教育了大家要實(shí)事求是。“60周年國(guó)慶閱兵式”中國(guó)展示很多新式軍事裝備武器，引發(fā)了關(guān)注軍事迷對(duì)武器關(guān)注的熱潮。比如：“奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京成功舉行”引誘更多的消費(fèi)者到北京要一睹奧運(yùn)健兒的賽場(chǎng)，一睹“水立方”“鳥巢”的尊榮。“芙蓉姐姐”的走紅教育我們雖然有些是大家不認(rèn)可的，但是我們依然可以認(rèn)為自己是“美”的，可以大膽的展現(xiàn)自己的。

　　正因?yàn)檫@兩點(diǎn)作用。我認(rèn)為軟文的價(jià)值是巨大的，軟文的推廣可以提高一個(gè)品牌產(chǎn)品的知名度，成就一個(gè)品牌。朱則榮老師在課程里舉過(guò)很多例子，由軟文廣告推廣成功的產(chǎn)品有：腦白金、九芝堂，由軟文廣告推廣成功的品牌有“谷歌公司”“海爾”…….其實(shí)還有很多，比如：耐克、愛(ài)迪達(dá)、青島啤酒、李寧、超女、快男他們都是軟文推廣成功的品牌，每年都可以在各大媒體，網(wǎng)絡(luò)看到他們的軟文宣傳;反過(guò)來(lái)軟文也可以毀滅一個(gè)品牌：比如“三元奶粉”，“奶粉參有三聚氰胺”的事件的一經(jīng)報(bào)道，引起了社會(huì)各界人士的筆伐鞭撻。最終“三元”奶粉這一個(gè)十年的老品牌不到一年的時(shí)間里面宣告破產(chǎn)，相關(guān)負(fù)責(zé)人接受了法律的制裁。軟文成為一個(gè)一個(gè)品牌的成功、或者崛起、或者滅亡的歷史見(jiàn)證。

　　軟文是用來(lái)傳遞概念和意識(shí)、傳播知識(shí)與觀念、傳達(dá)感情與發(fā)表見(jiàn)解，軟文是用來(lái)溝通、交流、傳播知識(shí)，軟文是理性的產(chǎn)物，是一種思考的結(jié)晶。我們要正確的看待它。學(xué)會(huì)思考，就算真正的理解了軟文。

服務(wù)器租用/服務(wù)器托管中國(guó)五強(qiáng)！虛擬主機(jī)域名注冊(cè)頂級(jí)提供商！15年品質(zhì)保障！--億恩科技[ENKJ.COM]