淺析軟文的作用和價值

　　專家稱曹操墓石牌折斷可能是毀墓所致(04日 11:14)

　　河北籍人士質疑河南安陽曹操墓稱2006年已發現(04日 08:44)

　　專家稱曹操墓中一具女尸可能系中毒而亡(04日 02:09)

　　專家稱曹操高陵周圍還有大墓正在挖掘(圖)(03日 14:35)

　　安徽亳州擬發掘疑似曹操墓(03日 10:37)

　　安徽亳州計劃對疑似曹操墓觀音山墓進行挖掘(02日 15:45)

　　曹操高陵成元旦旅游新景點(組圖)(02日 12:58)

　　曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22)

　　專家：DNA鑒定會損壞曹操頭蓋骨(02日 05:10)

　　曹操墓發掘幕后：安陽縣先后投入600多萬元(02日 03:07)

　　我們注意力不知不覺的被吸引到這些有關河南對曹操墓的發掘的新聞里。這些文章有一些共同的特征：引誘我們對“曹操墓”的關注，這些文章信息提供了“曹操墓”的特征和線索，啟發了我們一些思想。其實這就是所謂的軟文。什么叫軟文，朱則榮老師對軟文早就有了個詳細的定義：除政治、軍事、經濟、犯罪、民生、社會問題以外的新聞、評論、文章通常為軟文，如藝術、娛樂和生活方式都被視為軟文。

　　在這些軟文里面我們發現有這樣一些的信息“曹操墓成元旦旅游新景點 部分村民嗅到商機(02日 05:22) ”“曹操墓每年至少能帶來4.2億元的經濟效益”，對于這些新聞的出現，有很多網友又開始質疑，拋出 “曹操墓的發現會不會成為河南版的華南虎”這樣的觀點，現在網上就“曹操墓的真偽”這一問題出現了激烈的爭執。

　　正方觀點：社科院專家稱曹操墓已確定無疑

　　專家闡述判定曹操墓理由：墓葬位置與記載一致

　　學者稱此次所發現曹操墓認定證據充分

　　反方觀點：專家稱曹操墓六大依據非鐵證

　　網友對曹操墓提五大質疑:墓內為何沒機關

　　專家質疑曹操墓在河南安陽結論

　　學者稱曹操墓葬確認在河南安陽證據不足

　　各執一說。我們且不論 “曹操墓是真是假“是否有定論，我只想說從曹操墓的確認到發掘不到一個月的時間，有數以萬記的網友發表自己的觀點和評論，就算曹操墓是假的、或是別的王侯將相的王陵，他也是一個有歷史價值的古跡，就算真的被河南政府開發成為一個有商業價值的旅游景點，每當你想探訪古跡的時候，到河南安陽一睹還在爭議的”曹操墓”的尊榮，你是否又多了一個這樣的選擇呢。現在曹操墓的知名度已經不亞于“西安的秦始皇兵馬俑了”。

　　通過對“曹操墓事件“分析，我認為軟文在這里起到了如下的作用;

　　第一：軟文有意無意的引誘大家對某個事物、事件的關注：近期的比如有“曹操墓的挖掘事件”， “上海明年舉辦世博會”，今年“60周年國慶閱兵式”，遠的有“奧運會在北京成功舉行”，“華南虎事件”、前幾年網絡紅人“芙蓉姐姐”“天仙姐姐”的熱捧，都引起了網友的廣泛關注，這些有關藝術、娛樂和生活方式的事物、事件滲透在我們生活中，組成大家一個又一個的關注的話題。

　　第二：提供了大量的有價值的信息，引發我們去思考，最終教育了消費者,引導消費。比如“華南虎事件”，警方提供了大量證據，華南虎是不存在的，最終教育了大家要實事求是。“60周年國慶閱兵式”中國展示很多新式軍事裝備武器，引發了關注軍事迷對武器關注的熱潮。比如：“奧運會在中國北京成功舉行”引誘更多的消費者到北京要一睹奧運健兒的賽場，一睹“水立方”“鳥巢”的尊榮。“芙蓉姐姐”的走紅教育我們雖然有些是大家不認可的，但是我們依然可以認為自己是“美”的，可以大膽的展現自己的。

　　正因為這兩點作用。我認為軟文的價值是巨大的，軟文的推廣可以提高一個品牌產品的知名度，成就一個品牌。朱則榮老師在課程里舉過很多例子，由軟文廣告推廣成功的產品有：腦白金、九芝堂，由軟文廣告推廣成功的品牌有“谷歌公司”“海爾”…….其實還有很多，比如：耐克、愛迪達、青島啤酒、李寧、超女、快男他們都是軟文推廣成功的品牌，每年都可以在各大媒體，網絡看到他們的軟文宣傳;反過來軟文也可以毀滅一個品牌：比如“三元奶粉”，“奶粉參有三聚氰胺”的事件的一經報道，引起了社會各界人士的筆伐鞭撻。最終“三元”奶粉這一個十年的老品牌不到一年的時間里面宣告破產，相關負責人接受了法律的制裁。軟文成為一個一個品牌的成功、或者崛起、或者滅亡的歷史見證。

　　軟文是用來傳遞概念和意識、傳播知識與觀念、傳達感情與發表見解，軟文是用來溝通、交流、傳播知識，軟文是理性的產物，是一種思考的結晶。我們要正確的看待它。學會思考，就算真正的理解了軟文。

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