一個媒體微博運營的成功道路

　　我從事微博編輯一年有余，負責財經(jīng)類雜志的微博@商業(yè)價值雜志，這一年來可謂五味雜陳，這份工作讓我收獲很多，也讓我深入了解微博這個平臺爆發(fā)出來的正面能量和夾雜著各類不堪的蠅營狗茍。對于這個行業(yè)的吐槽，之前陸續(xù)在微博上說了不少，這一次想對一年來的思考進行全面梳理。我想談一談媒體微博圈子里的一些現(xiàn)象以及我所認為的解決之道，歡迎同行們猛烈拍磚。

　　微博之劣像

　　唯眼球驅動的KPI

　　我們都知道，新聞理論有把關人一說，也就是說新聞見報之前，會有最后一道審核，決定該新聞報還是不報。當然在中國，新聞見報之后還有一個最為神秘的把關人。后來有了微博，言論門檻極為降低，各類媒體紛紛進入微博，指點江山。

　　微博編輯一職亦應運而生，伺弄各自的媒體賬號，微博上的把關人也就是這個賬號的微博編輯。微博的產(chǎn)品設計和運營策略有著很強的媒體屬性，可能是為了刺激平臺活躍度，新浪微博專門有一個風云排行榜，分門別類將各個領域的微博賬號做一個排名，排名依據(jù)乃是微博粉絲數(shù)、當天發(fā)帖量、轉發(fā)及評論情況。由此，潘多拉魔盒被打開了，微博編輯們的罪與罰一躍而出。

　　排行榜排名很快成了很多媒體領導施加于微博編輯們的KPI，至少發(fā)帖量要得到保證。那怎么辦?都市新聞類媒體的微博編輯們則是挖空心思，到處找社會新聞， 而其實很多財經(jīng)類媒體一天根本沒辦法保證20條到30條財經(jīng)類信息的量，也只能跨界發(fā)各類社會花邊新聞。當然一些故作聰明的陳年段子也是財經(jīng)媒體微博們最喜歡的料。

　　很多賬號在這樣的指標排名中脫穎而出，他們占據(jù)了微博風云榜排行的頭幾位，于是馬太效應和示范效應產(chǎn)生了，他們的粉絲量越來越多，在很多媒體領導眼里，他們的模式是成功的，這樣的媒體微博賬號成了標桿，業(yè)內(nèi)同行在內(nèi)容形式和發(fā)布頻度上都開始全面效仿。越來越多的媒體微博賬號開始在低效的惡性競爭中狂飚——拼速度，拼熱點，拼誰更能迎合粉絲。

　　粗制濫造的內(nèi)容

　　這是一個屌絲行業(yè)，從業(yè)者普遍缺乏新聞倫理素養(yǎng)和價值觀判斷，在多數(shù)微博編輯眼里，粉絲數(shù)、轉發(fā)評論及風云榜排行就是終極目標。 于是微博編輯們就要挖空心思尋找、分享那些能夠激起微博粉絲反應，能夠挑逗微博粉絲情緒的新聞素材，而全然不顧自身媒體品牌的定位。

　　都市報媒體發(fā)社會新聞，商業(yè)類、政經(jīng)類雜志也淪落為社會花邊新聞、陳年段子的發(fā)聲筒和放大器，我很難想像，一些非常牛逼非常專業(yè)的財經(jīng)媒體，其下屬的雜志或網(wǎng)站的微博竟然也成為了發(fā)布社會花邊新聞的橋頭堡。在唯眼球驅動的KPI壓力下，那些媒體微博每天都在炮制那些粗制濫造、未經(jīng)思考的同質(zhì)化信息。早些時候，曾看到一個新聞，有專門的營銷公司專門炮制并散布各類聳人聽聞匪夷所思的社會惡性新聞，因為他們知道媒體微博編輯們喜歡這樣的菜!諸君如對微博有所了解，大概都知道微博上每天都在流動著很多不實很多聳人聽聞事后又被證實為謠言的新聞信息。沒錯，這里是源頭的一部分。

　　抄你是看得起你?

　　我們都知道，中國互聯(lián)網(wǎng)有一個有別于西方國家的地方是中國有四大門戶盤踞新聞高地，而傳統(tǒng)媒體自身的網(wǎng)站不是沒有，就是活的很慘，值得尊敬的是財新網(wǎng)正在挑戰(zhàn)這種模式。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事

　　在門戶時代，傳統(tǒng)媒體的價值極大被門戶剝奪，門戶狹流量令傳統(tǒng)媒體不得不將內(nèi)容以低微的價格甚至無償貢獻給門戶。而到了現(xiàn)在，這一狀況更甚了，以前是門戶剝奪傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在是門戶和傳統(tǒng)媒體的價值一起被微博賬號給劫持和剝奪了。散布于各個門戶各家媒體網(wǎng)站的內(nèi)容可以無條件無任何限制的被所有的微博賬號發(fā)布，好一些的做法是在微博上標注下來源，大部分甚至連個鏈接都沒有。 但縱使加了鏈接和來源又有何用?微博受眾們基本上是不會注意到這條內(nèi)容是誰的，他們走馬觀花關心的僅僅是內(nèi)容本身而已。于是乎A 媒體辛辛苦苦寫了一篇牛稿，發(fā)布在自己網(wǎng)站上和微博上，又被各個門戶抓取，然后B 媒體把這條信息發(fā)布在了自己的微博賬上，而它的微博賬號影響力又遠大于A 媒體的，此時此刻辛苦貢獻原創(chuàng)內(nèi)容的你做何想?真的是渠道大于內(nèi)容么?

　　多年前，IT 圈里曾經(jīng)流傳著一句話：抄你是看得起你。這句話用在微博領域其實更妥洽。

　　微博對媒體的價值

　　微博給媒體帶來的價值到底是什么?我想主要圍繞我所熟悉財經(jīng)類媒體來談談這個問題。

　　對媒體來說，在一般情況下，微博應該是媒體的延伸和新的內(nèi)容載體，它是一個很好的發(fā)行渠道，它的重要性甚至不低于媒體自己的移動客戶端。

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