新浪微博試水廣告盈利的隱憂

　　就此，多名評論分析人士和速途網專欄作家通過騰訊微博參與了今天的互動討論，發表了精彩的觀點和看法。

　　謝春業(微博應用開發者)：這個只是新浪微博盈利中的一種。而且毫無傷害用戶體驗之說，因為這些廣告形式目前是已經存在的啊，并不是全新開辟的。他的重頭戲應該還是后面的那個針對中小企業的自助廣告系統，那個才能做到精準化營銷。

　　張小湖(站長雜志副主編)：支持微博商業化。其實新浪一直都在尋找與嘗試盈利模式，它并不是不想精準營銷吧，只是迫于盈利壓力，只好先推出了一個廣告報價表。這總比無限期的嘗試與等待要強。

　　陶小開(速途網YY頻道管理員)：這個并不是我們支不支持的問題，其實是一個利益驅使的問題，能賺到錢不賺，那是傻子，新浪這個決策該不該也是數據研究才能做出決定，需要綜合的去考慮，肯定不是感性的做出的，而我們作為一個用戶，商業化對我們并沒有什么大的影響，但是這個確實可以促進微博市場的活躍跟進步，所以還是支持的。

　　虛子雨(知名寫手)：微博商業化勢在必行，這是新浪的需求，也是廣大用戶的一種需求，但是個人更傾向于支持正規合理并且有利于用戶體驗的微博商業化，不然到最后受傷害的肯定是用戶，這樣對新浪微博的發展起到一定的限制!

　　黃清泉(教師)：新浪微博廣告報價并沒有影響到多大的用戶體驗，對于微博營銷團隊也沒有多大影響。但實際的廣告效果如何還有待研究。

　　王敏(成都樂佰家網絡總經理)：1，從商業化方式上來說，新浪比較生硬，必然會讓用戶不舒服，自然廣告的價值大打折扣。2，從定位上來說，新浪微博定位于獨立于新浪門戶自媒體，騰訊微博更多的是定位于整個騰訊商業系統的輔助部分，因此，從自身商業特質的銜接上來說，新浪微博顯然是幼兒園級別。3，從新浪微博的商業化收費標準以及收費欄目來說，新浪微博更像是一個五大三粗的漢子，粗魯不解風情不說，還玩QJ，這就有點說不過去了。因此，個人并不看好新浪微博商業化，不過是一次折騰而已。

　　朱衛坤(實名推聯合創始人)：微博收費是一個必然的走向，早就開始潛在的收費了。這個不用糾結，微博營銷現在那么火爆，很多專門針對微博炒作的，還有很多對微博做公關的，都把微博推向收費的頂尖，不過個人覺得如果嘀咕這個第一代的微博不被取締的話，他們不會收費的，還是挺想念這個老微博的。

　　陸海天(資深律師)：廣告無罪，為了更好的運營，廣告收費勢在必行。不過我只有一個希望，那就是新浪微博能不能不要打為直播和微訪談的廣告主意，這些活動都收費后，以后所有的熱點話題或熱點人物都變成錢推出來的，無異于強奸公眾。不過我衷心希望，決定微博未來的是用戶，而不是廣告商。

　　丁道師(速途網評論中心主編)：新浪微博作為如此大的一個社會化平臺，盈利本無可厚非，但是這種平臺要想真正盈利絕對不是靠傳統的廣告方式，而是像facebook一樣靠開放平臺應用的分成。微博的短肋在于其從開放平臺獲得的收入遠遠無法滿足自身的投入。用戶使用微博的頻率很高，但是使用微博應用的頻率卻不理想，這就是微博和facebook等企業最大的差距。 微博的功能過于簡潔，而簡潔的功能雖然吸引了用戶并且降低了用戶的使用門檻，但是其展現方式如果做傳統的廣告的話勢必傷害到用戶體驗。

　　李澤(欣所羅門CEO)：這個非新浪最終廣告形態，作為媒體屬性的微博，傳統廣告肯定會有，最近浪浪會出廣告系統。

　　王利陽(網絡觀察家)：新浪肯定已經對微博如何盈利做了深入探討，現在除了廣告沒有其他的盈利方式，中國消費者沒有為附加服務買單的習慣。中國網民的消費習慣一直制約著互聯網盈利模式的發展，選擇前向付費的廣告形式符合目前國內互聯網現狀。盈利模式需要有收費方與付費方共同作用。

　　閆鳳嬌(網友)：作為我來說，很支持新浪微博采用這種廣告模式，因為我覺得，有了這種廣告模式就可以投放更多的廣告，獲得盈利，才能研發出更多的符合大眾需求的功能。

　　宗寧(潤邦投資戰略總監)：新浪再不收費，就要賠的關門了，微博的價值在于自媒體加被動傳播，核心價值是轉發的價值。這和傳統的廣告是有很大區別的，用戶選擇是否傳播，新浪沒有主動權是微博一直找不到盈利模式的主要原因。目前微博的增長停滯，轉發率大幅下降，現在收多少算多少了，爆發是不太可能了。

　　梅濤(締元信副總裁)：如果把門戶廣告簡單移植到微博上，那簡直就是拿紅木紫檀當劈柴燒。

　　郝天喜(媒體專欄作家)：支持微博商業化，新浪看似缺乏創新的廣告盈利模式，恰恰是現在微博所亟需的。微博商業化背后一個偌大的微博泡沫泥潭等著去沖蝕，這里邊有大家熟知的各種軟性營銷，我是很希望看到微博硬廣告的介入的，這樣新浪才會有資金支持去清理泡沫，對整個微博環境是個有益的改善。

　　阿勝(天天瀏覽器)：用戶不是不需要廣告，而是不需要他不想要的廣告，而且新浪微博現在要開始著手考慮如何贏利。

　　張斌(中南大學校報記者)：公司要存活，都是需要盈利的，微博商業化無可厚非。新浪微博廣告盈利有利有弊。利：新浪賺錢了，帶給用戶的功能和應用，應該會越來越多;同時有可能會帶動騰訊微博，網易微博，搜狐微博等微博廣告盈利模式，推動微博盈利模式的發展和變換。弊：這個真的是影響用戶體驗了，好不容易有個清靜的地方又被污濁了。但是新浪有什么辦法呢?就像王利陽 說的：中國消費者沒有為附加服務買單的習慣，關鍵是你看這個問題的什么角度。

　　陳小歡(皮皮推CEO)：新浪微博之所以發展到目前這么好，很大一部分程度上在于新浪微博的敢于嘗試和不斷創新，當發展到一定程度，并且累積了巨大的用戶數量，我想新浪微博要想去實現本質上的轉變，那只能通過廣告盈利模式，因為新浪微博不僅是一個公益性的平臺，更多的也是一個企業，因此，這是發展的必然。

　　崔風建(知名站長)：可以借鑒FACEBOOK的模式，如果純粹的走商業化模式，必然會降低用戶體驗，會逐漸失去用戶的。

　　城宇(4G時代主編)：微博商業化是不可避免的大勢所趨。任何企業都不是慈善機構，最終目標一定是賺錢。關鍵是何時開始以及怎樣賺錢?!門戶和博客的廣告模式大同小異，都屬于“注意力經濟”;相比而言，信息傳播速度更快，范圍更廣，社交性更強的微博，應該在精準營銷，用戶數據挖掘和品牌關聯上多下功夫。

　　于斌(知名互聯網評論人士)：新浪如果單靠傳統廣告模式，勢必會每況愈下，只能通過微博來改變營收日益下滑的困境 。

　　王吉偉(站長)：新浪微博在去年就開始策劃其微博整合營銷，其思路是效仿FACEBOOK，這樣來看還是FACEBOOK效應下的商業化。新浪微博推出的營銷很可能是一個相對獨立的平臺，斷然不會影響用戶體驗。而一些有商業需求的用戶不用再去費氣力找那些微博營銷團隊，倒是那些作擁幾千萬粉絲微博團隊應該考慮后路，或被招安。

　　大貴(彩虹瀏覽器作者)：微博商業化是好事，淘汰一批比他們更不注重ROI的微博營銷公司。

　　李雨山(評論人士)：新浪微博商業化是必然的趨勢，而通過增植廣告內容也是情理之中，并不能因為植入廣告內容而認為會損傷用戶體驗，至于其廣告模式是一個不斷調整的過程，新浪微博具有龐大的用戶群體，通過話題以及口碑進行互動傳播，因此新浪微博的所提供的廣告形式，跟傳統的廣告模式還是有一定區別，精準度較高。

　　段軒(站長)：就算推特也是在小范圍的測試微博廣告，新浪的拿來主義會不會砸自己的腳呢?我想新浪推出廣告系統也僅是一次嘗試，不過值得深思的是怎樣把握廣告盈利與用戶體驗兩者之間的關系。畢竟用戶都很反感強制性的廣告。

　　黃健(速途網專欄作家)：微博經過這幾年的發展，想要盈利已經無可厚非。但是微博畢竟已經是一個社會化生活化的媒體，如果廣告還和以前的傳統廣告一樣無趣的話，我想這樣肯定會極大的損壞微博的形象，并且效果也不一定會太好!所以希望可以改變微博廣告的投放模式，盡可能的不要損壞用戶體驗!

　　莫昌炎(索引網主編)：微博是種較新的社交工具，但用戶還沒完全被挖掘出來，假如新浪現在搞廣告收費的話，對其今后發展是有一定影響的。如果認為它是在開頭做摸索的話，倒值得可以肯定，因為這有可能引起騰訊微博、網易微博等對手一起來研究廣告收費，假如對手們都有意向做廣告收費的話，那么微博廣告的時代才會真正到來。

　　哥特復興(網友)：不盈利是不可能的，你看看中國有幾個大的網站公司等沒往盈利方面發展，放在國外我還相信不盈利，放在中國覺得不可能，只是時間的問題。

　　劉宇凡(SEO工程師)：商業化?這只是一個名詞罷了，如果一個平臺做大了之后必然會盈利，如果什么都公益性誰支持?誰投資?誰都要吃飯，誰都要生存，新浪微博的做法我還是支持的，但是唯一要考慮的就是用戶體驗問題，微博本來就是一個很簡單很簡潔的平臺，如果一旦植入廣告，這就必然局限化了，所以用戶體驗是關鍵!

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