企業(yè)如何利用微博進(jìn)行品牌營(yíng)銷

　　很多專家認(rèn)為，微博營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)而言，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，首先是粉絲的打造，要知道企業(yè)不是電視明星，粉絲的獲取相對(duì)于電影明星而言是異常困難的，如果不能夠吸引粉絲的關(guān)注，那么在新穎的微博營(yíng)銷那也只能夠成為擺設(shè)，由此可見(jiàn)微博營(yíng)銷，在企業(yè)宣傳上和品牌建設(shè)上，是有一定的營(yíng)銷空間的，關(guān)鍵在于企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行微博營(yíng)銷，筆者所在的公司有著豐富的微博營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，下面總結(jié)兩條有關(guān)企業(yè)如何利用微博來(lái)樹(shù)立品牌的方法策略!

　　一：結(jié)合目標(biāo)粉絲建設(shè)微博內(nèi)容

　　不管什么樣的營(yíng)銷方式，最為關(guān)鍵的就是可以吸引人的內(nèi)容，不管是軟文營(yíng)銷還是微博營(yíng)銷，沒(méi)有吸引人的內(nèi)容，是很難開(kāi)展?fàn)I銷工作的，就連普通的電視媒體的廣告，在廣告詞都會(huì)斟酌很久，那么以內(nèi)容為主的營(yíng)銷方式，如果做不好內(nèi)容，這個(gè)營(yíng)銷肯定會(huì)失敗，首先內(nèi)容有兩個(gè)重要的作用，一個(gè)是吸引目標(biāo)用戶群，建立原始的目標(biāo)粉絲，另一個(gè)就是內(nèi)容所傳達(dá)的營(yíng)銷效應(yīng)!

　　對(duì)于第一種，建立目標(biāo)粉絲，是微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)，而微博內(nèi)容的創(chuàng)造，不管是原創(chuàng)也好，還是轉(zhuǎn)載也好，在實(shí)現(xiàn)都要有具體的目標(biāo)用戶群，雖然此時(shí)還在虛擬階段，但是通過(guò)內(nèi)容的長(zhǎng)期影響，這些虛擬的目標(biāo)用戶就會(huì)慢慢的被一個(gè)個(gè)的實(shí)體用戶所填充，微博內(nèi)容千萬(wàn)不要和目標(biāo)用戶不相關(guān)，否則江禮坤在營(yíng)銷上就會(huì)產(chǎn)生南轅北轍的失敗!

　　當(dāng)獲得初始目標(biāo)用戶時(shí)，此時(shí)只是企業(yè)微博營(yíng)銷的第一步，接著自然是繼續(xù)增加可以吸引人的內(nèi)容，然后還要主動(dòng)和這些目標(biāo)用戶進(jìn)行互動(dòng)，讓這些目標(biāo)用戶持續(xù)的轉(zhuǎn)載，這樣通過(guò)目標(biāo)用戶的相互帶動(dòng)，用戶自然就會(huì)越來(lái)越多，結(jié)果就是粉絲越來(lái)越多，而企業(yè)微博的影響力就會(huì)越來(lái)越大!

　　二：企業(yè)微博營(yíng)銷在表達(dá)方面要做到嚴(yán)肅活潑

　　企業(yè)微博和個(gè)人微博一個(gè)很明顯的區(qū)別，就是企業(yè)代表的是一個(gè)團(tuán)體，代表的是一個(gè)企業(yè)整體的形象，這個(gè)形象自然要盡可能的高大全，這最起碼能夠讓用戶覺(jué)得這個(gè)企業(yè)形象很光輝，即使用戶有點(diǎn)不相信，但是只要表達(dá)的沒(méi)有什么漏洞，或者漏洞值得商榷，那也不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么負(fù)面的影響!

　　另外企業(yè)微博在內(nèi)容的表達(dá)上要注意嚴(yán)肅活動(dòng)，特別是互動(dòng)的時(shí)候，要有公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，代表企業(yè)的品牌形象的時(shí)候，自然要本著嚴(yán)肅認(rèn)真的語(yǔ)氣，要鄭重的回答用戶的問(wèn)題，或者發(fā)布企業(yè)的最新短新聞，如果是企業(yè)的銷售人員，在不損害企業(yè)形象的同時(shí)，用活潑的語(yǔ)氣和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，自然就不會(huì)引起粉絲們的反感，調(diào)動(dòng)粉絲們參與的熱情，從這些細(xì)節(jié)方面，才能夠讓企業(yè)微博營(yíng)銷發(fā)揮最大的效應(yīng)!

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