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南方周末的新媒體探索 |
| 發(fā)布時(shí)間: 2012/8/16 17:16:28 |
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近日，南方周末宣布要進(jìn)軍電視領(lǐng)域，在南周電視節(jié)目登錄全國(guó)電視臺(tái)之前，編輯、主持將在網(wǎng)上以“南周播報(bào)”的形式與大家見(jiàn)面。在不久的將來(lái)，以《南方周末60分鐘》為核心的一系列南周電視節(jié)目將陸續(xù)出爐。南方周末將從平面媒體進(jìn)軍電視媒體，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也將從幕后走到前臺(tái)。聯(lián)想到不久前騰訊入股財(cái)新傳媒，網(wǎng)絡(luò)媒體的代表之一騰訊正式向傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍。在守江山越來(lái)越難的時(shí)候，似乎大家都在尋求越位，尋求新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
變革——南周新媒體做了什么？
對(duì)于傳統(tǒng)媒體尋求突圍的方式，南方周末不止現(xiàn)在在尋求電視媒體的突破，南方周末新媒體也給了大家一些可借鑒的思路。
南周的產(chǎn)品思路是：生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并讓這些內(nèi)容以數(shù)字媒體的形式得到最大傳播，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的新聞資訊產(chǎn)品體驗(yàn)。所以，核心產(chǎn)品當(dāng)然是內(nèi)容生產(chǎn)。
在傳播部分，南周大的產(chǎn)品線(xiàn)分為3類(lèi)。
第一類(lèi)是老的、“傳統(tǒng)的”數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，比如手機(jī)報(bào)，南方周末網(wǎng)站可歸入此類(lèi)。
第二類(lèi)是移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)。南方周末是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)發(fā)智能移動(dòng)終端應(yīng)用的媒體，2009年就推出了新聞閱讀器的iPhone、Android和Symbian版，也是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)發(fā)iPad移動(dòng)應(yīng)用的媒體。南周也為國(guó)內(nèi)的一些新聞資訊類(lèi)應(yīng)用提供開(kāi)發(fā)或者咨詢(xún)服務(wù)。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，拓展了一些移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，比如小強(qiáng)填字游戲的 iPhone 和 Android 版。還有數(shù)字閱讀的應(yīng)用框架，已經(jīng)出了南方周末的評(píng)論員鄢烈山、笑蜀和郭光東的文集 iPhone版，并將這個(gè)閱讀應(yīng)用框架拓展到 iPad 上，還聯(lián)合3G門(mén)戶(hù)共同推出了科幻小說(shuō)《三體》的電子版。
第三類(lèi)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播。從維護(hù)在各 SNS 上的官方賬號(hào)開(kāi)始，在各個(gè) SNS 平臺(tái)相繼推出開(kāi)放平臺(tái)之后，基于 API 將 SNS 平臺(tái)與現(xiàn)有網(wǎng)站和移動(dòng)終端產(chǎn)品整合，這個(gè)整合名為“Southern Weekly@SNS”。“Southern Weekly@SNS”獲得了世界報(bào)紙與新聞出版協(xié)會(huì)（WAN-IFRA）頒發(fā)的“亞洲數(shù)字媒體大獎(jiǎng)”（Asian Digital Award）的最佳社會(huì)化媒體銀獎(jiǎng)。
危機(jī)與發(fā)展共存
由于網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，平面媒體一直處于守勢(shì)。收入結(jié)構(gòu)單一是傳統(tǒng)平面媒體的普遍現(xiàn)象，其中蘊(yùn)藏巨大的經(jīng)營(yíng)性風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)型和開(kāi)拓新利潤(rùn)來(lái)源已成為必然。這就要求必須減少對(duì)廣告的依賴(lài)，不是不再重視廣告的地位，而是需要廣開(kāi)源，探尋新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。而最新的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)媒廣告額首超紙媒。
對(duì)于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌做過(guò)詳細(xì)分析：
首先是受眾分流。2011年，中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)160分鐘，同比增加了3分鐘；同時(shí)，電視的受眾日均收視時(shí)間是168分鐘，同比減少了3分鐘。
其次是傳播的革命。人人都是編輯、記者，這已經(jīng)成為一種可能。在重大突發(fā)事件之中，微博使新聞傳播進(jìn)入新的時(shí)代。
再就是廣告競(jìng)爭(zhēng)。一份研究報(bào)告顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，同比增長(zhǎng)57.3%，首次超過(guò)紙媒廣告。媒體廣告的規(guī)模是有限的，此消彼長(zhǎng)，新媒體的興起，無(wú)疑將會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)。
但影響不全是負(fù)面的，新媒體在對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。全媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型方向。對(duì)于電視而言，新媒體提供了豐富的媒體形態(tài)和多樣化的收看方式，通過(guò)點(diǎn)播、回看、下載使它有了更長(zhǎng)的生命周期，新媒體的觀(guān)眾主要集中在18—35歲之間，觀(guān)看傳統(tǒng)電視的時(shí)間有所下降，但優(yōu)秀的電視節(jié)目依然是他們所關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，新媒體可以為傳統(tǒng)電視拓展受眾群，尤其是年輕觀(guān)眾。
回歸媒體的本質(zhì)
加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢（M·Mecluhan）1964 年在他的專(zhuān)著《人的延伸：媒介通論》（另譯：《理解媒介——論人的延伸》）中，對(duì)傳播媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、作用和分類(lèi)提出了全新的觀(guān)點(diǎn)。其主要觀(guān)點(diǎn)為：１、媒介就是信息。２、媒體是人的延伸。３、媒體有“冷”、“熱”之分。
筆者認(rèn)為，媒介即信息，媒體的本質(zhì)一直都是內(nèi)容，所謂媒體的新舊只是內(nèi)容的傳播渠道或者方式的改變，但本質(zhì)在于提供優(yōu)秀的內(nèi)容。這才是媒體應(yīng)該做的事。
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