iOS棄YouTube應用令蘋果谷歌雙贏 唯坑了用戶

蘋果iOS 6將不再預裝YouTube應用

在線視頻公司Revision3首席執(zhí)行官吉姆·勞德巴克(Jim Louderback)日前發(fā)表文章稱，蘋果即將上市的新版iOS 6操作系統(tǒng)將不再預裝YouTube應用，這其實是谷歌和蘋果的雙贏交易，唯一的輸家是視頻瀏覽用戶。

勞德巴克認為，在蘋果和谷歌兩家公司在各個方面的競爭日趨激烈的情況下，iPhone和iPad預裝的YouTube應用不包含任何廣告，而且在應用功能方面YouTube沒有發(fā)言權，因此蘋果放棄YouTube應用對于谷歌反而是好消息。只有過去5年來一直瀏覽無廣告干擾的YouTube視頻的用戶成為輸家。

勞德巴克于2007年開始擔任Revision3首席執(zhí)行官。在他的領導下，Revision3視頻瀏覽用戶增長了20倍，營收增長了12倍，新增了39家視頻發(fā)布伙伴。2012年，Revision3被出售給探索頻道的母公司探索通信公司(Discovery Communications)，現(xiàn)在Revision3已經成為探索通信公司旗下的一個部門。

以下為勞德巴克文章主要內容：

通常情況下，如果一款應用程序失去在iPhone和iPad設備上的主頁位置，公司董事會一定會大發(fā)雷霆，隨之在銷售團隊展開裁員和重組。然而當這樣的事情發(fā)生在YouTube身上，失去在蘋果設備上這個令人羨慕的位置絕非壞事，而是好事。這不僅有利于谷歌，有利于視頻原創(chuàng)者，而且還有利于蘋果。而唯一的輸家只有用戶。

早在2007年，YouTube應用就出現(xiàn)在iPhone的主頁的顯著位置上，后來也出現(xiàn)在iPad主頁上。這筆交易很可能是在谷歌“三駕馬車”之一埃里克·施密特(Eric Schmidt)的推動下達成的，因為他當時還在蘋果董事會占據一席之地。對于YouTube這個初生的視頻共享網站而言，這簡直是一個黃金禮物，但是也承受了很多限制。在應用功能方面，YouTube鮮有發(fā)言權，應用完全由蘋果根據自己的規(guī)格和設計開發(fā)。

五年之后，情況已經發(fā)生了很大變化，YouTube不僅僅是詼諧視頻的聚集地，更多地專注于專業(yè)的原創(chuàng)娛樂和信息，其中Revision3也是領先的視頻原創(chuàng)公司之一。2007年，YouTube廣告主要是Adwords式的文本廣告，而現(xiàn)在幾乎都是專業(yè)制作的預覽視頻或可跳過的視頻廣告。這是幾乎隨處可見的YouTube主打業(yè)務，唯一缺失的就是iOS平臺。

這也是如今YouTube和蘋果關系面臨的嚴重問題。這款應用本身是在21世紀第一個十年開發(fā)的，它不包含任何廣告。2007年，這是一筆合乎情理的交易，當時YouTube需要的是知名度和眼球，而非現(xiàn)金。

但到現(xiàn)在，根據互聯(lián)網流量統(tǒng)計機構comScore的數據，美國將近55%的視頻瀏覽通過YouTube完成。數千家視頻原創(chuàng)公司通過YouTube謀生，也就是在YouTube上投放廣告。包括Revision3在內的很多大型公司正不斷努力，使這個機遇實現(xiàn)最優(yōu)化。

但與此同時，蘋果iPhone，尤其是iPad正在重新定義視頻瀏覽。在桌面上堆積視頻變得越來越容易，但隨著用戶在這些設備上瀏覽的視頻越來越多，視頻原創(chuàng)者的收入卻越來越少。

YouTube數據可以說明這一點。過去一年，我們通過YouTube獲得的帶有廣告支持的視頻瀏覽(YouTube稱之為“盈利瀏覽”)急劇減少，從去年7月的57%減少到今年7月的46%。

與此同時，我們看到包括智能手機和平板電腦在內的移動設備帶來的視頻瀏覽幾乎增長了一倍，在瀏覽總數中所占比例從去年7月的21%增長到今年7月的39%。盡管無法根據這個數據精確計算來自iOS設備的瀏覽比例，但根據市場占有率，可以肯定地說有75%或更多的視頻瀏覽來自蘋果設備上的YouTube應用。

如果我們的數據可以代表整個YouTube視頻開發(fā)者的情況，那么可以計算得出，將近三分之一的YouTube視頻瀏覽來自于iOS設備，而這些瀏覽無法帶來任何盈利機遇。

因此，即便沒有iPhone和iPad主頁的顯著位置，YouTube也不會損失什么。2007年的時候，YouTube需要更高的曝光率。而現(xiàn)在情況不同，YouTube已經積累了大量的用戶，網絡視頻已經從知名度階段發(fā)展到盈利階段，失去一部分流量來換取更多的廣告收入是一筆劃算的交易。

作為一家基于YouTube發(fā)展業(yè)務的公司，我們感受到了這種影響。我會很高興地失去這10%的總體YouTube視頻瀏覽，換取20%的營收增長。這就是新版iOS放棄YouTube應用有利于谷歌和整個視頻原創(chuàng)行業(yè)的原因。

事實上，這起事件中只有一個真正的輸家，那就是視頻瀏覽用戶。過去五年里，他們一直通過iPhone或iPad設備享受著沒有廣告的免費視頻，而且盡管YouTube視頻質量不斷提升，創(chuàng)作成本也不斷增加，但他們仍然可以在觀看視頻的時候不受廣告干擾，而且無需付費。

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