諾基亞Lumia 900錯(cuò)在哪？

銷(xiāo)量不及當(dāng)初預(yù)期

AT&T已將諾基亞這款手機(jī)兩年合約期售價(jià)下調(diào)了一半，現(xiàn)在這款高端Windows Phone平臺(tái)手機(jī)的售價(jià)只有50美元。盡管諾基亞對(duì)此沒(méi)有特別的反映，只是對(duì)媒體表示這是行業(yè)在一款手機(jī)生命周期內(nèi)所采取的常用做法，但Lumia 900畢竟才入市三個(gè)月時(shí)間，而現(xiàn)在的售價(jià)只有其它旗艦智能手機(jī)的一半。這次降價(jià)實(shí)際上顯示出的信號(hào)是，Lumia 900市場(chǎng)表現(xiàn)不如諾基亞和微軟當(dāng)初預(yù)料。

這也被其它數(shù)據(jù)所佐證。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco的分析師霍拉斯·迪歐(Horace Dediu)基于市場(chǎng)研究公司comScore和尼爾森(Nielsen)的研究預(yù)計(jì)，諾基亞的Lumia手機(jī)上個(gè)季度在美國(guó)的銷(xiāo)量已達(dá)33萬(wàn)部。相比較， 蘋(píng)果iPhone今年第一季度在AT&T的激活量高達(dá)430萬(wàn)部。來(lái)自尼爾森最新的研究數(shù)字表明，Windows Phone平臺(tái)手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)份額只有1.3%。

現(xiàn)在來(lái)自諾基亞官方的數(shù)字表明，上個(gè)季度諾基亞在北美市場(chǎng)的手機(jī)出貨量(注意，并非銷(xiāo)售量)為60萬(wàn)部，這包括Windows Phone平臺(tái)Lumia在內(nèi)的所有諾基亞手機(jī)。上個(gè)季度在北美市場(chǎng)的出貨量低于去年同期，而在諾基亞出售Windows Phone平臺(tái)手機(jī)之前的去年同期出貨量為150萬(wàn)部。

即使假設(shè)上個(gè)季度銷(xiāo)量主要是Lumia手機(jī)，所有其它的諾基亞手機(jī)在美國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)在萎縮，60萬(wàn)部可以說(shuō)是一個(gè)暗淡的數(shù)字。Lumia 900是一款旗艦性AT&T平臺(tái)手機(jī)，截至目前與其它Windows Phone手機(jī)相比，它的廣告宣傳攻勢(shì)更強(qiáng)，AT&T員工的促銷(xiāo)力度也更大。但是，Lumia 900在推出的上個(gè)季度期間在美國(guó)的銷(xiāo)售量并沒(méi)有突破100萬(wàn)部大關(guān)。相比較，蘋(píng)果iPhone于2007年推出最初的74天里銷(xiāo)量就突破100萬(wàn)部。摩托羅拉當(dāng)初于2010年推出的Droid也取得了類(lèi)似不凡的表現(xiàn)。兩者都是至關(guān)重要的產(chǎn)品，后者幫助創(chuàng)建了Android并且成為蘋(píng)果強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

希望在Windows Phone 8

對(duì)于Windows Phone來(lái)說(shuō)，諾基亞Lumia 900缺乏同樣的沖擊力。與普通的Android手機(jī)相比，它的表現(xiàn)也許已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但微軟與諾基亞聯(lián)手的目的是要打造獨(dú)一無(wú)二的領(lǐng)先設(shè)備，削弱蘋(píng)果iOS的谷歌(微博)Android市場(chǎng)份額。但是，這并沒(méi)有發(fā)生。

不過(guò)，如果你喜愛(ài)諾基亞，至少有這樣幾點(diǎn)會(huì)感到樂(lè)觀。盡管諾基亞在虧損，但其現(xiàn)金儲(chǔ)備至少能夠維持公司運(yùn)營(yíng)兩年;賽班系統(tǒng)(Symbian)手機(jī)銷(xiāo)售將繼續(xù)萎縮，但Lumia手機(jī)發(fā)貨量正在增長(zhǎng);就全球而言，諾基亞的Lumia手機(jī)發(fā)貨量已達(dá)到400萬(wàn)部，是前一季度的兩倍。這幾點(diǎn)足以在未來(lái)四年對(duì)諾基亞股價(jià)上漲提供支撐，也將確保諾基亞Windows Phone平臺(tái)手機(jī)數(shù)量得到更大的擴(kuò)展。但是要真正扭轉(zhuǎn)乾坤，諾基亞需要一個(gè)重磅炸彈——一款令人震驚的智能手機(jī)。這樣的產(chǎn)品不是Lumia 900，盡管AT&T的價(jià)格調(diào)降并非是一個(gè)終結(jié)，但這家電信運(yùn)營(yíng)商不會(huì)將把該款手機(jī)變成一款超級(jí)明星。

Windows Phone 8對(duì)許多電信運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生了興趣，并且使手機(jī)制造商制造的硬件范圍得到擴(kuò)展。由于其與Windows共享內(nèi)核，Windows Phone 8還可能激勵(lì)更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)。除了獲得其常規(guī)性支持，諾基亞能夠利用所有這些方面，但是需要具有更廣泛吸引力的手機(jī)設(shè)計(jì)和更好的營(yíng)銷(xiāo)理念。

Lumia 900錯(cuò)在哪

本周初媒體發(fā)表的文章“諾基亞Lumia 900錯(cuò)在哪”，其主要觀點(diǎn)如下：

首先，Lumia 900設(shè)計(jì)過(guò)于古怪，不能打動(dòng)人心。其青綠色的聚碳酸酯外殼是一個(gè)附上的盒子，并非實(shí)際手機(jī)的組成部分，顯得相當(dāng)笨重。由于追求獨(dú)特性，從而無(wú)情地忽視了輕薄性。對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，這是危險(xiǎn)的。

其次，諾基亞需要推出新產(chǎn)品。諾基亞在美國(guó)市場(chǎng)一直不是一個(gè)深入人心的大品牌。它需要通過(guò)提升自己的設(shè)計(jì)并且在Windows Phone平臺(tái)上取得強(qiáng)勁表現(xiàn)來(lái)把自己重新打造成主流形象。

第三，Windows Phone任重道遠(yuǎn)。諾基亞的命運(yùn)現(xiàn)在維系在Windows Phone平臺(tái)，而該平臺(tái)目前面臨著一系列挑戰(zhàn)。AT&T現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家銷(xiāo)售Lumia 900，但另兩大電信運(yùn)營(yíng)商Sprint和Verizon對(duì)Windows Phone并不感興趣，因此無(wú)論如何諾基亞的選擇很有限。Windows Phone缺少應(yīng)用開(kāi)發(fā)和對(duì)Zune的依賴(lài)，是另一個(gè)不足之處。

Windows Phone 8將于今年晚些時(shí)候面世，這將會(huì)彌補(bǔ)上述部分問(wèn)題。Verizon和Sprint答應(yīng)將銷(xiāo)售基于該操作系統(tǒng)平臺(tái)手機(jī)，并且新的Windows內(nèi)核將使得應(yīng)用開(kāi)發(fā)變得更加容易。微軟還正在以Xbox取代Zune品牌，因此音視頻方面具有更好的解決方案將會(huì)降臨。但是，Windows Phone 8不會(huì)拯救現(xiàn)有的Lumia 900，該手機(jī)將會(huì)引進(jìn)新軟件的許多功能，但卻不能使用Windows Phone 8平臺(tái)的應(yīng)用。因此，智能手機(jī)消費(fèi)者將不會(huì)看重這個(gè)只有50美元的價(jià)格，一定會(huì)等待看看諾基亞下一步能否做出更好的產(chǎn)品。 

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