騰訊QQ空間近日與小米手機聯合發布紅米手機，那么QQ空間與小米手機合作的邏輯到底是什么？為此，搜狐IT獨家專訪了騰訊副總裁、騰訊社區平臺部總經理鄭志昊，他表示與小米合作是QQ空間在社交營銷方面的嘗試，社會化電商已經成為社交平臺必然的商業發展趨勢。

  問：與小米的合作在我看來是QQ空間新的流量變現方式，這是受到微信公眾賬號系統的啟發嗎?

  鄭志昊：與小米的合作是QQ空間在社交營銷方面的嘗試，并不是出于變現的考慮。紅米首發是通過小米空間在QQ空間的官方認證帳號完成，認證空間在空間一個歷史較悠久的體系了，和微信沒有關系。

  基于社交網絡平臺的整合營銷是商業發展的趨勢，知名品牌正在越來越多地使用社交網絡與他們的消費者進行溝通，社會化電商也正變得炙手可熱。用戶停留在社交網站上的時間也會逐漸增加，好友間的分享讓品牌商家獲得二次、三次乃至更多的流量創造機會。

  問：QQ空間的用戶量最大，也最先進入商業化，如今QQ空間的商業化狀況如何？我看到的有游戲、廣告等。

  鄭志昊：當前互聯網的商業模式大體上是三種，即廣告、增值服務和泛商務。

  QQ空間是增值業務模式的先行者，現在仍保持穩健的狀態。廣告方面，我們的廣點通可以稱為第三代網絡廣告，即在傳統互聯網廣告、Google Adword相關性廣告之后發展出來的社交廣告。我們也在泛商務方面進行嘗試，比如和小米的這次合作。

  大家也看到QQ空間開放平臺已經成為互聯網開放的旗幟，這是一個和開發者共贏的一種商業模式。目前開放平臺的開發者還是較集中于游戲領域，但我們也高興地看到越來越多的開發者在做一些工具化、公益化的應用，這會使整個開放平臺的生態環境更加完善。

  QQ空間是國內第一大社交網絡平臺，現有月活躍用戶6.11億，在QQ空間的社會化營銷能力輔助下，小米手機新品能夠得到有力的用戶支持以及有效的口碑傳播。

  小米手機認證空間自5月21日開通以來，現在已有粉絲500多萬，這次的紅米手機首發活動就帶去300多萬粉絲。昨日小米公司宣布紅米手機在QQ空間獨家首發后，QQ空間紅米手機預約頁面開放的第一秒鐘即有5萬用戶領取預約碼，1分鐘即達30萬，10分鐘后該數據上升到60萬。在開放預約頁面的半小時內，QQ空間預約紅米手機的用戶數突破100萬。（注：截止到8月1日16點，QQ空間紅米首發正好24小時，預約人數已突破350萬。）

  問： 我也覺得QQ空間才是中國第一大社交產品，能說下目前的用戶數據嗎?

  鄭志昊：QQ空間是國內第一大社交網絡平臺，月活躍用戶數6.11億。目前，QQ空間單月日均照片上傳量2億張，日上傳峰值突破3.6億張；每天通過智能手機登錄QQ空間的用戶超過2億。

  問：有質疑聲認為QQ空間偏學生群體、偏二三線城市用戶，因而用戶偏“屌絲”一點。

  鄭志昊：就用戶構成來說，QQ空間的整體用戶有6.11億，幾乎可以說涵蓋了所有的互聯網用戶，所以在QQ空間，什么樣的用戶都有。

  就年齡段來說，以18~35歲用戶的年輕群體最多，占大概70%。

  按區域來講，也是較好地反映了整個中國的網民分布情況。當然一線城市用戶在社交網絡方面更喜歡嘗鮮，所以會傾向于同時使用包括QQ空間在內的多種SNS產品，二三線城市更加專注一些。

  如果要談消費能力，在之前的分享中大家已經看到，QQ空間用戶越來越熱衷于用手機拍照并分享，而他們拍照所用的品牌前三名分別是蘋果、三星和小米。這就能說明很多問題了。
 
  問：現在手機QQ的月活躍用戶在5.5億左右吧，這部分用戶在手機QQ上對QQ空間的使用頻率如何？與PC端有何異同嗎？

  鄭志昊：美國的一個調研數據表明，美國網民在PC上網時間、看電視時間基本持平的情況下，手機上網時間成倍增長。在中國，當前的趨勢則表現為PC端向手機端的遷移。QQ空間用戶也有這樣的趨勢。目前來看，每天通過智能手機登錄QQ空間的用戶超過2億。

  手機QQ用戶在QQ空間的行為主要是發說說、照片等狀態更新和關注好友動態，此外象花藤等輕型應用也有較高使用率。一些更適合在PC端完成的操作，如復雜社交游戲、寫日志等主要還是在手PC進行。

  問：騰訊目前的社交平臺產品其實不少，有微博、朋友圈、朋友網什么的，QQ空間與這些產品的關系是怎樣的？

  鄭志昊：QQ空間是基于QQ好友關系的社交平臺，而朋友網是實名制的社交平臺，朋友圈是微信好友之前的狀態分享，這些都代表了騰訊公司對社交網絡的思考和探索。各團隊之間是有很多交流和合作，在產品形態上也可以看到，比如微信朋友圈的內容可以同步到QQ空間。

  問：新的社交產品也帶來了新的社交行為，我以前還在QQ空間寫日志，現在根本不寫了，目前用戶對QQ空間的需求主要集中在哪些方面？

  鄭志昊：您的狀態有一定代表性。現在是信息碎片化的時代，大家的寫操作都變得更加“輕”，例如拍照、寫說說。寫日志操作確實比博客時代有下降，QQ空間主張“分享生活，留住感動”，我們的用戶一方面分享自己的生活，同時也關注好友動態。除了這些信息流之外，我們還提供一個獨特價值，即“沉淀”，很多用戶把親子的、家庭的、旅游的照片放到QQ空間，大家相信這是一個值得托付的平臺。

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