2003年是“非典年”，也是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困難年，但民眾不外出的結(jié)果是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成為了休閑消費的重要方式，很多人第一次上網(wǎng)、第一次進(jìn)行網(wǎng)上購物就發(fā)生在這一年。雖然8848、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易趣網(wǎng)早于2003年成立，但8848如流星一樣很快消逝，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則長期默默無聞，2003年時還非常小，而易趣網(wǎng)是2003年的時候才被eBay看上。更重要的是，2003年中國政府換屆，開啟了“濤寶”時代，淘寶網(wǎng)于當(dāng)年5月成立，當(dāng)時還在倒騰線下光磁店的劉強(qiáng)東也因為非典期間生意慘淡，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，中國電子商務(wù)行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。
　　2008年是世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)年，中國經(jīng)濟(jì)也受影響較大，但這是中國電商歷史上非常重要的一年。這一年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模首次突破1000億大關(guān)，并且增長速度超過100%，網(wǎng)絡(luò)購物占中國社會商品零售總額的比重也首次突破1%。如果說2008年前中國網(wǎng)購市場也稱得上是高速發(fā)展，那么2008年標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)購物市場進(jìn)入了規(guī)模化高速增長階段。中國B2C代表性企業(yè)京東在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨的前幾個月敲定了千萬美元的投資，開啟了電商行業(yè)B2C對C2C的逆襲。

　　2012年時，中國四萬億經(jīng)濟(jì)刺激政策的效果消退，部分負(fù)面影響開始顯現(xiàn)，國民經(jīng)濟(jì)整體表現(xiàn)不佳。在這一年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場卻如火如荼，阿里發(fā)動的雙11真正改變了線下傳統(tǒng)零售商的三觀，京東引發(fā)的價格戰(zhàn)也吸引了足夠的眼球，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模在這一年首次突破1萬億大關(guān)。各家研究機(jī)構(gòu)對2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物的增長原先預(yù)期在50%以下，而后來都紛紛上調(diào)到65%左右。

　　便宜是第一驅(qū)動力

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳時，電子商務(wù)反倒能更快速發(fā)展。這個現(xiàn)象背后的原因，首先可以從電子商務(wù)的兩大功用上找：便宜和便捷。其中，便宜是驅(qū)動中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的最大動力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，居民普遍有不安全感，省錢的意識會更加強(qiáng)，而整體上來說網(wǎng)購會比線下購物更節(jié)省。如果說2003年很多人觸網(wǎng)不是因為“便宜”，而更多是因為“便捷”(實際上當(dāng)時的物流速度不快，但在當(dāng)時特定的環(huán)境下是一種便捷)的話，那2008年和2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，消費者更加是基于省錢的考量。

　　網(wǎng)絡(luò)購物比線下購物更節(jié)省，這樣的觀點不一定正確，但很多品類確實如此。線下購物需要店面，固定的成本無法免去;而網(wǎng)站的營銷成本雖大，但會有一定的調(diào)控空間，再不濟(jì)靠燒投資人的錢也能保持相對的更便宜。美國那邊居民網(wǎng)購可能更看重便捷，但在中國，經(jīng)濟(jì)危機(jī)使人更加追求性價比，便宜會永遠(yuǎn)是第一驅(qū)動力。

　　電商作為渠道被借重

　　電商的發(fā)展除了C端用戶外，電商作為一種渠道的話語權(quán)也十分關(guān)鍵。一般來說，經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，各品牌廠商業(yè)績壓力較小，傳統(tǒng)的線下渠道更被重視;而經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，線下渠道反應(yīng)慢、效率低的弊病將突顯，品牌廠商為了維持業(yè)績增長，開拓包括電商在內(nèi)的新興渠道成為必然選擇。電商渠道的話語權(quán)增大，能夠以更低的價格得到貨源，提供給消費者的實惠也將更多。一個典型例子是，國家出臺了限制三公消費的政策后，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，有飲酒習(xí)慣的人越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買酒類產(chǎn)品;而經(jīng)濟(jì)不佳的大環(huán)境下，受制于傳統(tǒng)渠道的不暢，越來越多的酒類廠商尋求和電商網(wǎng)站的合作，促進(jìn)了酒類電商的大發(fā)展。

　　電商成為政績工程

　　另外一個解釋經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳電商反而發(fā)展更好的角度是政績工程。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，各地方政府要拿出政績很難，除了爭取中央的財政支持外，自身也需要找“亮點”。互聯(lián)網(wǎng)是新興科技，是一個可以吹噓的點，電子商務(wù)因此被越來越多的地方政府打造成了“政績工程”。不管是真的出臺優(yōu)惠政策推進(jìn)，還是僅僅從口號上支持，這在客觀上確實也能促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。但很多時候，各地方政府的熱心也造成了電商的虛假繁榮。