據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，在2013年夏季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會上，湖南有約6.6萬商戶通過新農(nóng)村商網(wǎng)達成交易，成交金額近20億元，排名全國第一。

　　“電子商務(wù)開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持。”湖南農(nóng)業(yè)大學信息科學技術(shù)學院電子商務(wù)系副教授曠彥昌分析。

　　電商已滲入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　早在2006年，我省便涉足農(nóng)村電子商務(wù)。當年，商務(wù)部開通“新農(nóng)村商網(wǎng)”，面向廣大農(nóng)民和各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體，提供各類涉農(nóng)資訊與市場信息，幫助農(nóng)民發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息并提供對接服務(wù)。

　　“我省隨即在部分縣市啟動了農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)工作，目前已發(fā)展至14個市州28個試點縣。”省商務(wù)廳信息中心副主任劉琦向記者介紹，在近幾年的新農(nóng)村商網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品購銷對接會上，我省的商戶數(shù)和農(nóng)產(chǎn)品實際成交額均居全國前列。

　　記者點擊鼠標進入新農(nóng)村商網(wǎng)的湖南板塊，全省各地農(nóng)產(chǎn)品信息一目了然。如，需了解近半年衡南縣種養(yǎng)大戶的供求信息，可搜索有效信息68315條。點開每一條信息，可見到相關(guān)農(nóng)戶的姓名、聯(lián)系方式和農(nóng)產(chǎn)品供求數(shù)量等。有合作意向者只需撥打網(wǎng)上留下的電話號碼，便可達成初步協(xié)議。

　　據(jù)省商務(wù)廳電子商務(wù)處負責人介紹，農(nóng)村電子商務(wù)已逐步滲入我省農(nóng)產(chǎn)品及原料流通的各個環(huán)節(jié)，貫穿整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)體系。

　　2010年建立的省級農(nóng)村電商平臺“湖南村村通”，已成為全國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點平臺。該平臺將全省農(nóng)業(yè)信息聚合，向全國推廣；全省農(nóng)產(chǎn)品通過該平臺銷往全國，同時也將全國各地的特產(chǎn)引入湖南。目前該平臺已有企業(yè)會員7000多家，交易總額逾13億元。

　　2012年，由湖南現(xiàn)代農(nóng)商信息有限公司打造的“七七連鎖”品牌，已成為實體農(nóng)家店信息化的典范。“每一家加盟的農(nóng)村超市，通過該公司自主研發(fā)的電商平臺，可實現(xiàn)超市管理、物流配送的‘無縫對接’。也就是說，超市管理者只需一臺上網(wǎng)電腦，便可管理超市商品信息，并在網(wǎng)上直接采購所需商品。” 該公司董事長李樂安介紹，這解決了以往農(nóng)村超市商貿(mào)流通環(huán)節(jié)不順暢、采購受經(jīng)銷商影響的難題。

　　多種因素制約農(nóng)村電商發(fā)展

　　農(nóng)村電商發(fā)展勢頭正猛，然而規(guī)模仍難成氣候。

　　據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年我國進入流通領(lǐng)域的實體農(nóng)副產(chǎn)品價值總額為2.45萬億，而通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占約1%。

　　“農(nóng)民長期形成的‘一手交錢一手交貨’的傳統(tǒng)交易習慣，制約了農(nóng)村電商發(fā)展。”湖南大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院劉征馳博士認為，由于廣大農(nóng)村市場信息相對滯后，農(nóng)民對外界農(nóng)產(chǎn)品的需求量得不到及時準確的評估，新的種植技能無法與時俱進，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售自然不夠理想。

　　據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2012年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書稱，目前淘寶網(wǎng)上的大部分農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商，以家庭或個人為主，店鋪等級偏低，經(jīng)營管理能力不足。

　　相對于容易標準化的服裝、工藝品等產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)周期較長，流通和保質(zhì)不易，尤其是鮮活類農(nóng)產(chǎn)品的物流配送更是普遍難題。

　　長沙網(wǎng)友陳先生前不久從一家昆明的網(wǎng)店購買了500克松茸。購買前，賣家告知他產(chǎn)品將會冷藏包裝，通過航空快遞。可幾天后，當他收貨打開包裝發(fā)現(xiàn)，冰塊已開始融化，部分松茸也有了異味。

　　“并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜網(wǎng)上交易。”省商務(wù)廳電子商務(wù)處負責人介紹，耐儲存的農(nóng)產(chǎn)品，如臘制品、半加工食品等，可通過電子商務(wù)實現(xiàn)遠距離跨省銷售，顯示出較大活力；而湘蓮、獼猴桃等我省生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的電商業(yè)績平平。

　　“物流配送是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品能否發(fā)展電商的關(guān)鍵，”劉征馳認為，農(nóng)村地域分布廣闊且交通相對落后，加之生鮮類農(nóng)產(chǎn)品對倉儲物流條件要求較高，導(dǎo)致農(nóng)村電商物流成本偏高。

　　以電商網(wǎng)站順豐優(yōu)選為例，一筆100元的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品訂單中，物流成本逾40%。而服裝電商的物流成本通常每筆訂單只需5至10元。

　　可見，與傳統(tǒng)的超市分銷模式相比，較高的物流成本讓農(nóng)產(chǎn)品電商的競爭力大打折扣。

　　農(nóng)村電商須完善物流配送體系

　　“要解決生鮮類農(nóng)產(chǎn)品的物流瓶頸，必須大力發(fā)展冷鏈物流，促進生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通，盡快建立從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲、冷藏、配送以及長短途運輸功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品配送體系。”曠彥昌介紹。

　　目前，中南地區(qū)規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流基地已經(jīng)在湘潭建成，并投入試運營。

　　據(jù)了解，該冷鏈物流中心占地250畝，冷庫總?cè)萘窟_13萬噸。該中心采用目前國內(nèi)最先進的冷庫節(jié)能設(shè)備，可實現(xiàn)網(wǎng)上交易與電子商務(wù)，滿足中南地區(qū)和長株潭城市群冷鏈物流的市場需求。

　　曠彥昌介紹，冷鏈物流不但能提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，還有利于食品安全控制，從而有效實現(xiàn)“從農(nóng)場到餐桌”的全程跟蹤與實時監(jiān)控。

　　“農(nóng)民是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的主體，只有讓農(nóng)民嘗到甜頭，農(nóng)村電子商務(wù)才能真正發(fā)展。”曠彥昌認為，政府可通過多項舉措促進農(nóng)村電商發(fā)展：如，加強農(nóng)村通訊工程建設(shè);開展針對農(nóng)民的培訓(xùn)；提高農(nóng)村基層領(lǐng)導(dǎo)對電商的認知度；將農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用情況納入政績考核體系；建立農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用示范基地等。