現(xiàn)如今很多鎖具企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)都很重視，尤其智能鎖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初露頭角以來(lái)，如雅潔、凱迪士等在網(wǎng)絡(luò)推廣智能鎖力度方面均有所加強(qiáng)。一方面這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論形成快、傳播廣，一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)企業(yè)的負(fù)面信息也便于企業(yè)及時(shí)處理和溝通;另一方面，網(wǎng)絡(luò)的這種傳播特點(diǎn)也為企業(yè)的營(yíng)銷提供了便捷、高效的營(yíng)銷新渠道。尤其是在新聞營(yíng)銷上，網(wǎng)絡(luò)相較于傳統(tǒng)媒體，成本較低，傳播渠道多樣，受眾廣泛，而且更具針對(duì)性。這給許多財(cái)力較弱的中小鎖具企業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。鑒于此，筆者總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷的一些注意事項(xiàng)，希望能夠有助于鎖具企業(yè)更科學(xué)高效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，提高自身品牌的影響力。

　　一、協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

　　鎖具企業(yè)一定要學(xué)會(huì)和專業(yè)媒體處理好關(guān)系。目前來(lái)看，鎖具行業(yè)內(nèi)所謂的專業(yè)媒體其實(shí)大多都是各自為戰(zhàn)，各企業(yè)獨(dú)立完善自己的網(wǎng)站，內(nèi)容布局上基本大同小異，并沒(méi)有形成一個(gè)大標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的專業(yè)聯(lián)合。要形成專業(yè)聯(lián)合局面，我想還需要各方面的攜手努力。

　　不可否認(rèn)，企業(yè)宣傳部門要重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的交流，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在最大限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。而這種媒體關(guān)系需要企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期地發(fā)展和維護(hù)。

　　二、注重事件營(yíng)銷

　　鎖具企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷不只是寫寫軟文稿件，企業(yè)營(yíng)銷需要通過(guò)熱門事件來(lái)進(jìn)行正當(dāng)宣傳或炒作，比如根據(jù)行業(yè)的展會(huì)或者產(chǎn)品被曝問(wèn)題等新聞事件，挖掘有價(jià)值的新聞點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，利用網(wǎng)友的注意力來(lái)贏得關(guān)注。但有一點(diǎn)需要注意，企業(yè)須拒絕負(fù)面事件炒作，雖然惡性事件能夠吸引大眾注意力，但是會(huì)有損于整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品的形象，這對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是很不利的。

　　三、產(chǎn)品營(yíng)銷要有持續(xù)性

　　產(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否就在于是否能夠引起人們長(zhǎng)期的注意，在挖掘有價(jià)值的新聞以及產(chǎn)品特點(diǎn)之時(shí)，企業(yè)也需要準(zhǔn)備后續(xù)跟蹤炒作，強(qiáng)化人們的記憶。單單的產(chǎn)品信息軟文，其實(shí)并不能達(dá)到太大的效果，除非真有需要者會(huì)仔細(xì)選看。更何況，從以往的眾多產(chǎn)品軟文來(lái)看，多有夸夸其談、一味堆砌的毛病，不能據(jù)實(shí)細(xì)描。而且風(fēng)格單一，恐已令人視覺(jué)疲憊。

　　目前，我國(guó)的鎖具產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)比較混亂，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)并未成熟，有不少鎖具企業(yè)主和新聞營(yíng)銷操作者還停留在發(fā)稿宣傳的層面。對(duì)此，鎖具企業(yè)需要進(jìn)一步了解網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的各種方式，選擇適合自身產(chǎn)品的方式，把錢花在刀刃上。

　　四、保證營(yíng)銷中產(chǎn)品的質(zhì)量

　　這個(gè)其實(shí)不用多說(shuō)，但不得不說(shuō)。眾所周知的是，任何一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品，能夠長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)，最重要的還是要靠產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)本已虛幻，而消費(fèi)者的主觀意念上大多都是寧愿相信親眼看見(jiàn)的。也就是說(shuō)，在產(chǎn)品櫥柜上挑選產(chǎn)品和在網(wǎng)絡(luò)信息上挑選產(chǎn)品根本是兩個(gè)感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷就要盡量保證所述與實(shí)際最大限度的符合。相信沒(méi)有人愿意自曝其短，在營(yíng)銷信息中也說(shuō)自己產(chǎn)品的缺點(diǎn)，基本上都是突出其好的特點(diǎn)。那么，最基本的要求就是要保證信息所述與實(shí)際產(chǎn)品符合。這樣才能建立起公信力，打出品牌，讓人們打消疑慮，獲得與產(chǎn)品櫥柜前同樣的感受。

　　當(dāng)然不能無(wú)限制的夸夸其談，一味的說(shuō)先進(jìn)、說(shuō)好，人各有所好，也都不是傻子，不可能有一個(gè)產(chǎn)品符合所有人的喜好。一味的夸張堆砌，或者一大堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)看得人云里霧里的有可能引起對(duì)方反感。所以，在鎖具產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中，要盡可能通俗易懂、符合實(shí)際，不能讓一片繁華文字(當(dāng)然產(chǎn)品營(yíng)銷不局限于文字)變成讓人反感的東西。

　　五、注重平臺(tái)

　　企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品營(yíng)銷之時(shí)，要注重利用網(wǎng)絡(luò)上的那些使用度較高，消費(fèi)人群較為密集的信息發(fā)布平臺(tái)來(lái)做產(chǎn)品營(yíng)銷，例如搜索引擎、博客微博、熱門論壇、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及鎖具行業(yè)網(wǎng)站等，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)人群分布，選擇適當(dāng)?shù)男畔l(fā)布平臺(tái)，在內(nèi)容和技術(shù)上細(xì)致設(shè)計(jì)，便于搜索和推廣。

     鎖具行業(yè)中，有的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群分布廣泛，為生活必需品，如掛鎖、車鎖等，像這樣的產(chǎn)品就可以考慮通過(guò)大眾普遍參與的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞營(yíng)銷，而專用于某個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，如防盜門鎖，就比較適于通過(guò)B2B網(wǎng)站營(yíng)銷，結(jié)合行業(yè)內(nèi)的新聞營(yíng)銷，效果更好。

　　產(chǎn)品營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越受到有識(shí)之士的青睞，而如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，讓產(chǎn)品效應(yīng)朝著最有利于企業(yè)的方向發(fā)展，才是產(chǎn)品營(yíng)銷的精髓。
      這給許多財(cái)力較弱的中小鎖具企業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。鑒于此，筆者總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷的一些注意事項(xiàng)，希望能夠有助于鎖具企業(yè)更科學(xué)高效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，提高自身品牌的影響力。