中國的電子商務正在經歷過山車一樣的發展，如果說2010年是野蠻生長，2011年則開始了轟轟烈烈的價格戰，去年就是行業融資之路徹底封死的冬天，當時電商圈聽到最多的關鍵詞就是“關門”、“倒閉”。然而到了今年，電商市場卻沒了那么重的火藥味，發展趨理性化。

       “不管是6月份的電商大戰還是今年我們期待的815大戰，都沒有戰起來，甚至連口水戰也沒有，更不要說價格戰。”酒仙網董事長郝鴻峰認為，電子商務將迎來五年黃金發展時期。

       在郝鴻峰看來，理由有三：第一，今年電商行業開始理性發展，已告別自殺性競爭。第二，行業配套環境越來越成熟，過去擔心的物流水平有了本質改觀。第三，可期待的資本環境和政策扶持。

      阿里巴巴電子商務總監成榮表示，電商告別價格戰，主要原因是傳統產業開始進入電商領域。“現在消費者的意識已經崛起，從淘寶的數據看更明顯，更多的消費者是追求符合自己特點的、喜歡的東西來買，對價格的敏感度會逐漸減少。”

       據電子商務博覽會組委會辦公室相關負責人介紹，去年我國電子商務消費總額超過8萬億元，同比增長31.7%，其中網絡零售年銷售額超過1.3萬億，到去年年底我國連鎖百強流通企業中已有62家開展網絡零售業務。今年上半年在零售業放緩的情況下，網絡零售卻一枝獨秀，上半年網絡零售交易總額超過8800億元，同比增長70%。

       現在電商行業整體的平靜，或許正是暴風雨來襲的前夜。各運營商一方面加速開放平臺發展，一方面拓展新品類，尋找新出路。百分通聯總裁張福連也對電商行業的未來持謹慎樂觀的態度。他認為，未來電子商務的模式將是互聯網線上、線下相結合的O2O模式。

       成榮則表示，過去商家對客戶（B2C）的模式所提供的產品是消費者被動需要的。以前工業階段是壟斷資源的，產品只要生產足夠大的量，賣給更多的人，做到最后并非消費者想要的。電子商務的最終目標將從目前的B2C發展為C2B模式，也就是由消費者需求為主導的模式。

       郝鴻峰則寄望政策支持，他預計2015年前后將有大電商陸續登陸資本市場。在政策方面，今年上半年北上廣天津武漢等地都出臺了可落地的電商優惠支持政策。