近日，微信理財平臺將于11月中下旬正式上線，首批上線的將是余額理財貨幣市場基金產(chǎn)品。首批合作的基金公司將是匯添富、華夏、廣發(fā)和易方達(dá)，但是不是同時上線，尚待確認(rèn)。

準(zhǔn)備工作

微信5.0版本中增加了支付功能，在“個人信息”欄中增加了“我的銀行卡”，用戶可以在這里綁定銀行卡，實現(xiàn)購物支付功能。知情人士透露，微信理財平臺預(yù)計也會在這個欄口中出現(xiàn)，用戶可以通過理財平臺購買貨幣基金，基金支付過程將由財付通完成。

財付通于2012年取得基金支付牌照，目前首批合作的4家基金公司都已成立了與微信對接的貨幣市場基金。華夏基金的財富寶貨幣基金、廣發(fā)的天天紅發(fā)起式貨幣基金以及易方達(dá)的易理財貨幣基金都已在10月下旬陸續(xù)成立，而匯添富基金的現(xiàn)金寶貨幣基金早在9月初就已成立，并且已經(jīng)與財付通進(jìn)行過系統(tǒng)測試。

“首批4家合作公募名單已經(jīng)確定，但可能上線時間仍有先后，具體要看每家基金公司系統(tǒng)準(zhǔn)備情況。”上述知情人士表示，在系統(tǒng)準(zhǔn)備方面，匯添富已經(jīng)比較完善，首批上線比較確定。

能否撬動社交需求為主的用戶去買基金？存疑

一家基金公司電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對記者表示，比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的存量客戶而言，移動互聯(lián)網(wǎng)為基金業(yè)帶來的是增量用戶，也能更好地實現(xiàn)碎片化理財，將是未來的藍(lán)海。

從目前來看，“余額寶”無疑是最成功的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，上線以后規(guī)模迅速膨脹，截至三季度末規(guī)模已經(jīng)達(dá)到556.53億元；而百度理財首款上線的10億額度產(chǎn)品不到5小時便售罄。不過，11月1日正式開張的淘寶基金店鋪卻未取得預(yù)期的效應(yīng)，多數(shù)產(chǎn)品成交慘淡。

“‘余額寶’的成功有一定的必然性，支付寶有大量客戶和潛在理財需求，可以用很大流量資源推廣這只產(chǎn)品。”曹磊指出，基金淘寶店上線后淘寶并沒有分配太多流量資源推廣，而且是十幾家基金公司店鋪上線，所以效應(yīng)自然減弱。

目前微信擁有超過6億用戶，日均活躍用戶超過1億，已經(jīng)成為零售金融繼柜臺、網(wǎng)頁、手機(jī)APP外的第四個平臺。在基金公司和微信合作余額理財貨幣基金之前，多家基金公司已經(jīng)通過微信公眾賬號的形式推出了自己的微信理財平臺，通過這個平臺投資者可以查詢基金凈值、查詢賬戶狀況，以及實現(xiàn)貨幣基金快速申購和贖回。

不過，曹磊表示，微信用戶以社交互動需求為主，未來能否動用大量的資金去購買金融產(chǎn)品尚不確定。

另一位互聯(lián)網(wǎng)金融分析人士則指出，微信推出余額理財貨幣基金產(chǎn)品仍需要在交易場景和功能銜接方面進(jìn)行創(chuàng)新才能吸引用戶，而不應(yīng)該只是簡單地賣貨幣基金。“‘余額寶’有購物支付便捷性，銀行和基金公司合作推出的余額理財也是主打理財和信用卡還款結(jié)合，微信能否有好的創(chuàng)新模式是其取勝的關(guān)鍵。”

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