近日，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商分別推出了整治商業垃圾短信的相關措施，不少電商企業已經明顯受到該措施影響，部分稱業績下滑明顯。

據了解，繼中國移動關停相關短信通道后，中國電信、中國聯通也推出了相關措施，如中國電信日前對全國整頓垃圾短信內部通知中有：“請各省公司立即關停除‘10000、10001、95、96、118、12打頭的短信接入碼’以外的端口類短信服務。”

而聯通也推出了在確保正常業務服務情況下，除用戶有訂購關系、系統消息通知、用戶鑒權及用戶服務、其它有特殊原因需保留無爭議之外，立即關停端口短信等措施。

業內人士稱，三大運營商的關停動作將讓很多電商的短信營銷通道遭受重挫。但據北京某線上百貨商城負責人透露，受電信運營商整治垃圾短信影響，大量促銷短信、優惠券發放短信遇到障礙。

該負責人稱：“整治垃圾短信在部分地區執行的非常嚴格，所以短信發送網關出現了不穩定。目前，營銷類短信和驗證類短信都受到了影響。”

一位服裝電商負責人稱：“政策因素影響，商業營銷類短信一直受到控制。不過，近期驗證類短信也受到了影響。”

“很多短信驗證碼60秒有效，但管道不通暢導致很多短信不能發送成功和發送延遲，這讓大量的用戶優惠券獲取受到影響。”該負責人稱。

這樣的現象同樣在某大型B2C平臺處嚴重凸顯。“短信營銷一直我們的重點，但現在的情況十分尷尬，已經影響到了年末的業績。”該B2C平臺公關部負責人說。

而就在不久前，多家全國性的電商、百貨公司都以“更低的價格”、“線上線下同價”、“拉長促銷時間”等方式分別推出了大促活動，短信營銷也是前期造勢、吸客的重要手段，而受短信通路封鎖影響，不少大促活動以冷場結束。

不少耗資押寶大促活動的電商企業都因此影響到了業績，而期待較大的網站客流也沒有出現如預期的滿意結果。一些商家表示，具體的影響程度和結果現在還不能準確評估，但公司會因短信通道的封鎖及時啟動營銷措施的調整和重新部署。

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