2014年伊始，互聯網上可供注冊的通用頂級域名將從目前的“.com、.org、.net”等22個猛增至上千個，其中中文的通用頂級域將首次出現在互聯網上，中文域名將涵蓋更多的中文商標。毫無疑問，域名擴容為域名注冊秩序帶來了新的挑戰。

對于企業來說，域名絕不只是一個簡單的網址，企業在運營網站前確定一個好域名，對日后的市場推廣、企業品牌的建立有著至關重要的作用。但是由于域名系統全球聯通實時運行，具有注冊簡單，即時生效，先注先得，跨越國界等特點，加之一些企業在建立網站之初對域名的重視程度不夠，以至于時常出現與商標文字相同的域名被搶注、商標權人的利益受到侵害的現象。

在歷來的媒體報道中，就有眾多知名企業卷入了這種爭端當中，例如：京東商城自涉足電子商務領域之后，一直保持高速成長并被廣大網民所熟知。但是京東商城曾經的域名是360buy.com很長一段時間里面，許多用戶都以為京東商城是360旗下的網站，京東后來花費上千萬購買了JD.com。唯品會最初的域名是vipshop.com，用戶不容易記住，唯品會后來花費上千萬購買了VIP.com，現在已經全面啟用。

面對日益嚴峻的品牌域名搶注及侵權挑戰，盡快建立并完善成體系的互聯網品牌保護機制，已成為亟待解決的問題。在此環境下，國際互聯網名稱和數字地址分配機構(簡稱ICANN)推出了在全球建立商標和域名的信息交換系統，商標權人把商標信息存入這個系統，就可以享受到全球唯一的預防性的商標保護服務，進而從源頭上獲得規避商標域名搶注風險的先機。

對此，中央編辦事業發展中心在互聯網品牌保護高峰論壇上宣布：全面啟動中國互聯網品牌保護系統，實現了與ICANN推出的商標信息交換庫(即TMCH)這一商標權益保護機制的對接，建立起了集信息服務、事務處理、管家服務于一體的互聯網品牌保護體系。同時，在國家工商行政管理總局和商標局的大力支持下，建立商標信息批量審核平臺，開通了中國互聯網品牌保護的“高速路”。

通過這項機制，可以有效確?；ヂ摼W品牌保護舉措的無縫式銜接，實現中國品牌在互聯網上的保護，推動中國品牌全球化的戰略進程，今后中國的企業勢必更加重視品牌與域名的聯系，域名品牌化將是大勢所趨。億恩科技憑借15年來行業內的積累，通過先進的技術手段將一如既往地為廣大用戶提供綠色安全的保障通道，在更廣闊、更多元化的域名空間中，為用戶的域名安全保駕護航。

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