隨著電子商務在國內的高速發(fā)展，網購家電已經成為一種流行的購物方式。網購大家電具有省時、省力、不受傳統(tǒng)線下賣場營業(yè)時間限制，容易比價等優(yōu)勢。據奧維咨詢(AVC)數據預測顯示，2014年家電市場整體規(guī)模將達到12370億元，同比增長3%；而線上占比將達到1090億元，同比增長52%。

而根據《2013年家電網購分析報告》顯示，2013年中國家電網購市場規(guī)模將超過1000億元達到1332億元。其中，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺，占整體市場的12%，零售額達到176億元，占整體市場的9.8%。由此不難看出，線上渠道對于彩電行業(yè)銷售來說重要性越來越強，可以說誰能奪得家電銷售線上渠道誰就贏得了彩電銷售的未來。

雖然各大家電企業(yè)早已通過和京東、天貓、蘇寧易購三大主流電商的合作完成線上渠道的布局，但是隨著幾家電商平臺寡頭的形成，家電廠商的利益也容易被他們所劫持。2013年，一些新進入彩電行業(yè)的企業(yè)甚至沒有采用和傳統(tǒng)電商合作的模式，完全把銷售放在自己的線上渠道進行，并且通過自主電商平臺在完成產品銷售的同時，實現和用戶的直接、快速的交流、反饋、互動，從而形成了良好的口碑傳播效果。

顯然，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經意識到了線上渠道被少數幾家電商寡頭“綁架”所帶來的潛在危險。但是受到自身體量、依存度等因素的影響，雖然自建電商渠道完善線上銷售已經成為共識，但真正敢于花精力、金錢進行嘗試的廠商并不多見；而一些相對靈活的成長性品牌則有了彎道超車的機會。

老牌彩電企業(yè)熊貓電子就是其中的創(chuàng)新者，日前，熊貓電子自主線上銷售平臺“熊貓商城”正式上線。消費者除了可以通過京東、天貓這樣的綜合電商購買到熊貓電視，還可以直接從官方的“熊貓商城”完成電視機的購買。此外，在官網商城還可以和專業(yè)客服、技術人員進行更及時、直觀的售前/售后交流，從而形成具有互聯(lián)網特色的“廠商-客戶”直接的溝通交流的平臺。

“熊貓商城”的上線意味著熊貓電視的整個線上銷售渠道布局基本完成，“熊貓商城”官方電商平臺的建立也將成為熊貓實現2014年穩(wěn)健增長目標的重要手段之一。據最新的一份調查報告顯示，熊貓電視2014年2月份的銷量擠進京東全網前十名，甚至超過夏普名列第七位。

正是電子商務的興起給了熊貓高速增長，甚至超越傳統(tǒng)彩電巨頭的機會。此次熊貓商城的上線不僅使其成為彩電企業(yè)中大力拓展線上渠道的先行者，也將為其未來的業(yè)務增長提供堅實的保障。

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