微信電商終究還是來(lái)了，昨天（5月29日）下午，微信在官網(wǎng)發(fā)布了微信小店新功能。昨夜相信失眠的人必定不少！有竊喜者，有心情復(fù)雜者，有落寞者，有疼痛者。

竊喜者

先說(shuō)說(shuō)竊喜者，這估計(jì)要數(shù)小馬哥了。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界最大流量入口的掌門(mén)人，電商一直是企鵝帝國(guó)難以抹去的傷痛。盡管很早就入手電商，卻始終未得其道。拍拍、易迅等ECC部門(mén)最終打包下嫁給了京東。就在很多人認(rèn)為騰訊已經(jīng)徹底放棄電商業(yè)務(wù)專(zhuān)注去做社交時(shí)，卻未曾想到小馬哥來(lái)了個(gè)回馬槍?zhuān)D(zhuǎn)身就借微信重返電商戰(zhàn)場(chǎng)。購(gòu)物作為互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛性需求，屬于互聯(lián)網(wǎng)的底層業(yè)務(wù)，在PC時(shí)代雖然騰訊折戟電商，但借助自己在移動(dòng)端的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，騰訊完全存在彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，因此騰訊不可能也不會(huì)放棄電商，從年初騰訊借微信紅包推動(dòng)微信支付就可以看出端倪。

心情復(fù)雜者

接下來(lái)說(shuō)心情復(fù)雜者，這非劉強(qiáng)東莫屬。就在兩天前，騰訊還放出消息說(shuō)給予京東微信和手Q的一級(jí)入口，助力京東布局移動(dòng)電商，目前部分城市已經(jīng)可以看到該入口。但沒(méi)想到騰訊前腳剛給予京東一級(jí)微信入口，后腳就開(kāi)了自己的“微信小店”。

實(shí)際上，京東要想借著微信帶來(lái)多大的流量暴漲只是外人的一廂情愿。微信和手Q的一級(jí)入口，對(duì)京東的最大意義是提升自己的上市估值，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)而已。當(dāng)然騰訊也沒(méi)吃虧，把PC電商包袱甩給了京東，既穩(wěn)定了下滑的股價(jià)，更加重要的是可以全力投入移動(dòng)電商。說(shuō)到底，京東只是劉強(qiáng)東的，能走多遠(yuǎn)完全取決于京東自己。在電商累遭滑鐵盧后，騰訊已經(jīng)學(xué)聰明了。現(xiàn)在在電商的布局是兩條腿走路，一邊是寄希望于女婿京東能有出息，一邊是靠自己的親兒子微信切入移動(dòng)電商。在親兒子和女婿之間，我們也就大抵猜到騰訊會(huì)把資源傾向于哪一邊了。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，或許其未來(lái)最想看到的是三方力量的平衡，而不是在自己扶持下未來(lái)出現(xiàn)京東打敗阿里一家獨(dú)大的情況，騰訊肯定不會(huì)愿意給自己培養(yǎng)一個(gè)電商巨頭女婿扼住自己的電商命脈。電商之下是支付，不要忘了，京東也有自己的支付平臺(tái)。支付才是巨頭最核心的爭(zhēng)奪資源。

落寞者

再來(lái)說(shuō)落寞者，這就不能不提到馬云了。雖然都是馬，但今年的境遇似乎不盡相同。一邊是小馬哥的春風(fēng)得意，一邊是老馬的失落遺憾，支付寶遭傳統(tǒng)銀行業(yè)圍剿，電商被京東搶先上市攪了局。現(xiàn)在微信又推出”微信小店“，結(jié)合微信此前剛剛推出的多客服功能，圈內(nèi)驚呼多客服+微信小店=旺旺+淘寶店。而筆者的觀點(diǎn)是微信劍指的絕然不是淘寶店，而是要抄天貓的底。現(xiàn)在的微信服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)主體主要是有工商注冊(cè)的企業(yè)，可不是類(lèi)似淘寶C店一樣的小賣(mài)家！未來(lái)微信極有可能開(kāi)放微信小店功能給微信訂閱號(hào)抄淘寶C店的底。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年底微信公眾號(hào)數(shù)量就已超過(guò)200萬(wàn)，相當(dāng)于阿里800萬(wàn)賣(mài)家的四分之一，而這僅僅只花了不到兩年時(shí)間。微信已經(jīng)開(kāi)通了微信廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)，可以為微信小店賣(mài)家提供足夠的流量導(dǎo)入方式。如果騰訊有足夠的魄力利用微信小店去整合4.9億的手機(jī)QQ用戶（月活躍）以及3.55億的微信用戶（月活躍）流量，在移動(dòng)電商干掉阿里并非難事。當(dāng)然，如此笨重的企鵝，奇特的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制想要整合內(nèi)部資源有的時(shí)候比抵抗外敵入侵更難。

疼痛者

最后來(lái)說(shuō)疼痛者，這就不得不說(shuō)以微盟為代表的微信第三方服務(wù)商了。第三方服務(wù)商微盟創(chuàng)始人孫濤勇接受采訪時(shí)分析此次微信推出微信小店功能的原因時(shí)說(shuō)，”微信覺(jué)得開(kāi)發(fā)者的步伐還是比較慢，沒(méi)有達(dá)到微信預(yù)期的要求“。這顯然太瞧得起自己了。企鵝帝國(guó)要想與阿里在移動(dòng)電商抗衡，最好的方式一定是通過(guò)免費(fèi)開(kāi)店降低商家的開(kāi)店門(mén)檻，當(dāng)年淘寶就是通過(guò)免費(fèi)把易趣干下去的。而微信第三方服務(wù)商通過(guò)收費(fèi)的方式增加了商家進(jìn)入微信電商的門(mén)檻，這顯然是騰訊難以接受的，跟開(kāi)發(fā)者步伐快慢真沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。

退一萬(wàn)步講，即使第三方服務(wù)商提供的是免費(fèi)開(kāi)店服務(wù)，對(duì)于自己最底層的電商資源，開(kāi)放就意味著被第三方掐住了脖子，數(shù)據(jù)源都在第三方，這是微信不能容忍的，所以微信小店是遲早的事。別說(shuō)是第三方服務(wù)商，即使是自己的同門(mén)師兄弟，騰訊風(fēng)鈴、微生活等都難逃被屠殺的厄運(yùn)。要想在微信生態(tài)圈里生存，最基本的生存規(guī)則一定是不能動(dòng)微信的奶酪。

移動(dòng)電商大戰(zhàn)

就在幾天前，騰訊總裁劉熾平在2014年第一季度財(cái)報(bào)的分析會(huì)上解答外界對(duì)于微信購(gòu)物模式疑問(wèn)說(shuō)到，未來(lái)基于微信的購(gòu)物將主要分為“中心化”和“去中心化”兩種模式。中心化的電商平臺(tái)，是指即將上線的京東入口，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入平臺(tái)，多種多樣的商品就會(huì)展現(xiàn)在用戶面前；而去中心化的平臺(tái)，是指商家各自的官方公眾賬號(hào)，這類(lèi)商家主要是有線下實(shí)體店的商家。短短幾天后，騰訊移動(dòng)電商就付出了水面，來(lái)勢(shì)洶洶。

移動(dòng)電商，這是騰訊在電商最后的機(jī)會(huì)。壯志未酬的小馬哥不知是否做好了跟阿里決一死戰(zhàn)的準(zhǔn)備？不知總能提前看到未來(lái)的老馬哥又是否做好了應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備？而劉強(qiáng)東是否能與兩位老大哥形成三足鼎立之勢(shì)？

這是移動(dòng)電商的新紀(jì)元。無(wú)論最后戰(zhàn)局如何，當(dāng)我們站在未來(lái)用更遠(yuǎn)的視角去審視這一場(chǎng)即將到來(lái)的移動(dòng)電商大戰(zhàn)，我相信參與其中的角逐者都會(huì)是最后的勝者，失敗的一定不會(huì)是它們之間的任何一家，而是那些未能跟上電商大勢(shì)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。

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