廣電總局此舉重在規范內容，強化播控平臺的審核機制。停發業務集成牌照對行業的影響并不大，目前的7家牌照商足夠形成競爭格局，而停發牌照，對已經擁有牌照的企業來說是利好消息。此后，視頻網站和互聯網電視廠商對牌照提供方的依賴程度將越來越高。

繼6月中旬國家新聞出版廣電總局下發要求立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的“關閉函”后，7月4日，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯網大會上又著重解釋了互聯網電視的監管政策,他表示，互聯網電視集成業務牌照將不再發放，內容服務牌照允許省級廣電機構正常申請。

互聯網盒子又稱“智能電視盒”，是一個連接電視機與互聯網的設備。電視機可以通過“盒子”連接互聯網，收看網絡電視節目。數據顯示，截至今年1月，樂視網智能終端數量突破120萬個，小米電視和小米盒子銷售超過100萬臺，而百度、阿里巴巴等互聯網廠商也已推出了自己的互聯網盒子產品。此次廣電總局停發互聯網電視集成牌照，會對互聯網盒子的發展產生怎樣的影響？以后“盒子”還能用嗎？

按照羅建輝的說法，商業網站不能在互聯網電視上自建內容平臺。“設備生產企業、互聯網站不得設立集成平臺和內容平臺，互聯網電視中的內容服務，只能接受合法的內容。”這就是說，互聯網盒子播出的內容到底有什么，又是否合規，實際上是通過兩張牌照決定的：互聯網盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過集成業務牌照擁有方審核和管理后才能播出。

據了解，目前有包括央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒等7家機構同時擁有兩張牌照，而北京臺、云南臺、山東臺等7家機構僅擁有內容服務牌照。

融合網總編吳純勇認為，停發業務集成牌照對行業的影響并不大。“現在已有7家牌照商足夠形成競爭格局，而停發牌照，對已經擁有牌照的企業來說是利好消息。”

市場研究機構易觀智庫分析師徐昊也表示，廣電總局此舉重在規范內容，強化播控平臺的審核機制。此后，視頻網站和互聯網電視廠商對牌照提供方的依賴程度將越來越高。

有業內人士表示，盡管有這樣的限令，但其實互聯網盒子的硬件制造商完全可以將版權內容授權給內容牌照擁有方，再通過內容服務商下發到硬件。因此，“限令”對互聯網盒子的硬件制造商們影響不大。但諸如優酷土豆、搜狐等僅有內容資源的在線視頻網站，想要再借由自己的應用程序進入人們的客廳，則要面對巨大的挑戰。

不過，對于此舉能否真正限制視頻網站內容通過電視播出，不少業內人士認為很難實現。從技術層面來講，一方面，盡管互聯網盒子在其官方應用商店停止提供視頻網站客戶端下載，但由于目前的盒子采用開放系統，用戶仍可以通過連接U盤等方式自行下載安裝。另一方面，互聯網盒子和一些智能電視都具備無線跨屏功能，用戶可以通過手機或者平板電腦作為主控制屏，聯動控制電視，在電視上呈現出與手機或平板電腦視頻客戶端同樣的內容。此外，隨著數碼產品融合趨勢的加強，消費者對電視的定義也正在變得模糊。有視頻網站從業人員表示，目前戴爾和聯想都有客廳電視尺寸的顯示器或平板電腦產品，還自帶音響與高清輸入，“也可以直接連上網絡觀看視頻。”

徐昊對此表示：“基于目前的技術水平，視頻網站‘繞道’仍有機會。如果想要真的解決規范路徑的問題，既需要內容提供商加強對內容的審核，也需要盒子硬件制造商在其官方應用商店中加強對程序安全性的審核，同時需要播控平臺對整體運行加強監控。”

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