7月的最后兩個(gè)星期五，谷歌和百度分別發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。在這個(gè)季度里，谷歌營(yíng)收雖仍保持了19%的增長(zhǎng)，但受廣告CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)下降等因素的影響，谷歌第二季度的業(yè)績(jī)不及華爾街分析師的預(yù)期。

而百度呢？據(jù)百度財(cái)報(bào)顯示，百度二季度總營(yíng)收為人民幣119.86億元，同比增長(zhǎng)58.5%；凈利潤(rùn)為人民幣35.47億元，同比增長(zhǎng)34.1%。受業(yè)績(jī)超過(guò)分析師預(yù)期影響，百度股價(jià)飆升至226美元，成為“最貴中概股”。

相比百度市值超過(guò)800億美金，更值得一提的是，百度移動(dòng)營(yíng)收占比首次達(dá)到30%，折合一算，相當(dāng)于百度移動(dòng)端3個(gè)月收了35.96億元。這對(duì)百度而言絕對(duì)是一個(gè)意義非凡的數(shù)字。

在移動(dòng)時(shí)代，谷歌和百度發(fā)展方向顯現(xiàn)差異

李彥宏在答分析師問(wèn)環(huán)節(jié)提到，移動(dòng)端流量的增長(zhǎng)以及成為整個(gè)百度流量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，在第二季度的某些節(jié)假日等出行高峰期里，百度移動(dòng)端獲得的流量首次超過(guò)了PC，6月移動(dòng)搜索的活躍用戶數(shù)超過(guò)了5億。可見(jiàn)，在用戶從PC向移動(dòng)的遷移過(guò)程中，百度的流量入口位置并沒(méi)有被削弱，人們依然習(xí)慣于在“遇事不決”的時(shí)候百度一下。

從谷歌、百度Q2財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況來(lái)看，這兩家世界上最大的搜索引擎公司，在移動(dòng)時(shí)代到來(lái)之際，開(kāi)始顯現(xiàn)出差異化的發(fā)展方向。

PC時(shí)代，谷歌和百度雖然相隔兩年建立，但其技術(shù)核心幾乎一致，李彥宏率先發(fā)明了超鏈分析技術(shù)并申請(qǐng)了專利，谷歌則以與超鏈分析技術(shù)相似的PageRank技術(shù)起家，二者的業(yè)務(wù)模式和盈利方式幾乎趨同，都是以搜索帶來(lái)“廣告費(fèi)”為主。它們以“搜索框+關(guān)鍵字”的形式，讓網(wǎng)民享受到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息檢索的便利。

而到了移動(dòng)時(shí)代，信息如影隨形，大量的信息充斥了人們的耳目，搜索的需求變得更強(qiáng)，手機(jī)隨身攜帶的屬性決定，人們的搜索具有場(chǎng)景化的即時(shí)性和輸入方式多樣化大的特點(diǎn)。人們?cè)谔统鍪謾C(jī)進(jìn)行搜索的時(shí)候，往往是在迫切需要知道某個(gè)信息的情況下，它需要搜索引擎的反應(yīng)速度更快，并且不僅拘泥于打字這種形式，因此傳統(tǒng)的搜索方式，已經(jīng)難以滿足用戶要求，而只有加快技術(shù)創(chuàng)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的步伐，始終給用戶超出預(yù)期的體驗(yàn)，才能立于不敗之地。

百度做的比谷歌好很多

在這一點(diǎn)上，百度做的則要比谷歌好很多。百度在搜索體驗(yàn)方面做了諸多改進(jìn)，從搜索的精度和搜索結(jié)果的豐富度上加以提升，并推出了基于語(yǔ)義搜索、知心搜索和知識(shí)圖譜的相關(guān)產(chǎn)品。

李彥宏表示，之所以可以在Q2表現(xiàn)搶眼，一是因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)，二是百度在深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)方面的投資，改善了用戶體驗(yàn)。作為一家技術(shù)型公司的CEO，李彥宏相信技術(shù)可以改變商業(yè)，帶來(lái)回報(bào)。

因此，百度從未降低過(guò)在技術(shù)方面的投入，百度在深度學(xué)習(xí)等技術(shù)方面的投資，是百度立本之源，也是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。比如，在傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索業(yè)務(wù)上，加入了“極速搜索”，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在用戶輸入過(guò)程中就抓取檢索目標(biāo)，降低檢索的速度，更快獲取信息。

基于深度學(xué)習(xí)、人工智能技術(shù)的語(yǔ)義搜索，是目前最前沿的科學(xué)技術(shù)，谷歌和百度都致力于在此方面的創(chuàng)新。當(dāng)手機(jī)成為人的第六感官，通過(guò)傳感器采集信息，智能軟件分析信息的方式，人說(shuō)的話、打的字都不再只浮于表面，其背后的深意或許都可以被人所理解。現(xiàn)在，對(duì)著手機(jī)話筒跟百度說(shuō)話，一樣可以實(shí)時(shí)進(jìn)行搜索，某天通過(guò)百度實(shí)現(xiàn)電影《Her》中的人機(jī)交談，也并非遙不可及。因?yàn)椋壳鞍俣却竽X已經(jīng)具備了兩、三歲孩童的智商。

如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是帶有理想性的探索，那么業(yè)務(wù)創(chuàng)新就是有目的性的，有組織性的推進(jìn)。百度從“連接人與服務(wù)”的角度出發(fā)，開(kāi)始構(gòu)筑全新移動(dòng)商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。

去年，百度世界大會(huì)推出了輕應(yīng)用戰(zhàn)略，志在破除App之間的信息樊籬。百度以流量入口的優(yōu)勢(shì)，對(duì)接第三方開(kāi)發(fā)者，基于統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，讓人們可以通過(guò)百度找到各種服務(wù)。隨著百度錢包的發(fā)布，搜索+輕應(yīng)用+支付的閉環(huán)正式建設(shè)完成。過(guò)去，人們通過(guò)百度只能獲取信息，現(xiàn)在還可以獲取真實(shí)的線下服務(wù)，完成真金白銀的交易。

這一創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式開(kāi)始奏效，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)百度具有戰(zhàn)略意義，被投資者和分析師看好。百度在不遺余力的推動(dòng)這一成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)，憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，百度實(shí)行區(qū)域下沉策略，在全國(guó)各地創(chuàng)建孵化器，扶持輕應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，提供多方面的支持。

谷歌在移動(dòng)搜索，顯得不是很積極

相較而言，谷歌在移動(dòng)搜索的深度創(chuàng)新方面，顯得不是很積極，并沒(méi)有太多建樹(shù)。在產(chǎn)品形態(tài)上，谷歌的產(chǎn)品和PC上相差無(wú)幾，可以理解為谷歌在堅(jiān)持簡(jiǎn)約，秉承“少即是多”的原則。亦可以理解為，谷歌相信搜索結(jié)果的精確才是一切，但這多少有些固步自封的嫌疑，想當(dāng)然的決定用戶的需求。

而這些也就導(dǎo)致了目前谷歌移動(dòng)營(yíng)收的主要來(lái)源，僅僅依靠AdMod移動(dòng)廣告平臺(tái)，在O2O方面做得并不出色，許多傳統(tǒng)零售商廣告主，對(duì)點(diǎn)擊廣告的人中，有多少會(huì)到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)心存質(zhì)疑。為此谷歌希望通過(guò)手機(jī)的GPS功能跟蹤用戶，以證明自己的廣告切實(shí)有效，但有多少用戶愿意被跟蹤呢？相比之下，百度讓用戶通過(guò)主動(dòng)搜索，推薦商戶給用戶，直接介入交易環(huán)節(jié)，顯然技高一籌。

總之，從PC到移動(dòng)，用戶的需求潛移默化的在發(fā)生變化，PC時(shí)代是以關(guān)鍵詞為核心的搜索，而移動(dòng)時(shí)代的搜索需求開(kāi)始變得多元化，圖片和基于自然語(yǔ)義理解的多種搜索形態(tài)并存，對(duì)搜索技術(shù)提出了更高的要求。

百度比谷歌在移動(dòng)搜索的用戶體驗(yàn)上更接地氣，離錢更近，大膽設(shè)想一下，搜索天生就是一個(gè)國(guó)際化產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累，百度走出國(guó)門的時(shí)機(jī)漸趨成熟，并且已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。在世界杯的熱情還未消退之際，百度在巴西成功推出了葡語(yǔ)的PC搜索和移動(dòng)搜索，“走出去”是百度中長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。有朝一日，或許人們提起百度，將不會(huì)再說(shuō)這是“中國(guó)谷歌”。

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