快播看起來不可能再重獲新生，它曾是中國(guó)最好、用戶規(guī)模最大的視頻播放軟件，但無法做到大而不倒。在所有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇面前，它一次次錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。

快播被查封毫無征兆，4月22日，大批警察進(jìn)入快播位于深圳的總部，查封所有電腦，這一幕迅速在微博上被傳播，很多人不得不接受一個(gè)難以相信的事實(shí)——快播真的走到盡頭了。在這一天之前，快播是國(guó)內(nèi)最大的視頻點(diǎn)播工具之一，即便有QQ影音和暴風(fēng)影音的威脅，它仍然以獨(dú)有的p2p技術(shù)把持著網(wǎng)頁(yè)視頻點(diǎn)播80%的份額，養(yǎng)活數(shù)以萬(wàn)計(jì)的個(gè)人站長(zhǎng)，但一時(shí)之間，它成了流氓軟件，一個(gè)月之后，快播被判賠付2.6億元罰款。一個(gè)明星企業(yè)倒下，只需要一紙文件的壓力。

它曾是中國(guó)最好的視頻播放軟件，沒有之一。

2003年，王欣才23歲，他住在上海的出租屋內(nèi)，是“盛大盒子”研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一員。這個(gè)耗費(fèi)了陳天橋大量精力的項(xiàng)目最終沒有在市場(chǎng)上有所斬獲，王欣決定另覓去處，和其他身懷技術(shù)的年輕人一樣，他走上了創(chuàng)業(yè)之路。王欣先后創(chuàng)辦過兩個(gè)公司，在業(yè)內(nèi)都小有名氣，和名氣不相稱的是，公司在商業(yè)上的作為一直不大，有名無錢。2007年年中，王欣在深圳創(chuàng)辦了自己的第三家公司，和他一起創(chuàng)業(yè)的還有3名同樣出自“盛大盒子”項(xiàng)目的伙伴，幾個(gè)人對(duì)自己的技術(shù)能力很有信心，決定將自己的視頻播放軟件QVOD中文名定為“快播”，這個(gè)名字包含著他們對(duì)產(chǎn)品的期望——在帶寬限制讓眾多視頻軟件都陷入播放速度的障礙時(shí)，“快播”能打破瓶頸，不但速度最快，而且能支持高清影視的播放。

播放器制作完成后，王欣把它放在公司的論壇上，希望有人自動(dòng)送上門來下載。他深信自己的播放器技術(shù)能力是國(guó)內(nèi)最好的，酒香不怕巷子深，另一方面，連他在內(nèi)的幾個(gè)合伙人都是做技術(shù)出身，不善于推廣宣傳，只好把希望寄托在用戶的口碑相傳上。這種不得已而為之的推廣方式收到了意想不到的效果。曾經(jīng)在快播負(fù)責(zé)推廣的市場(chǎng)經(jīng)理程天舒回憶說，自己是在2007年年底入職的，當(dāng)時(shí)公司一共只有不到20個(gè)員工，在看到招聘啟事之前，他完全不知道快播到底是什么。“我去面試之前問過一些朋友，到底快播是什么東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每個(gè)熟人的電腦上都安裝了這個(gè)軟件，我這才覺得自己要去的不是皮包公司。”

快播的走紅得益于它的p2p技術(shù)，這個(gè)技術(shù)現(xiàn)在看起來已經(jīng)不算什么，但在當(dāng)時(shí)，快播對(duì)它的運(yùn)用稱得上獨(dú)一無二。簡(jiǎn)單來說，p2p技術(shù)最大的貢獻(xiàn)是讓電影和游戲的下載變得更容易，用戶在線觀看電影的同時(shí)，它也被悄悄下載到了硬盤上。這個(gè)討巧的功能讓很多用戶覺得滿意。程天舒也信心滿滿地認(rèn)為快播會(huì)成為國(guó)內(nèi)視頻播放器的技術(shù)標(biāo)桿：“那時(shí)候我們經(jīng)常開玩笑說，如果低調(diào)一點(diǎn)，我們是國(guó)內(nèi)最好的視頻播放器之一，但心里面，每個(gè)人都覺得‘之一’兩個(gè)字是可以去掉的。”

所有的技術(shù)瓶頸在快播上似乎都得到了解決，在經(jīng)過不斷的改良后，用戶可以直接用快播播放BT和迅雷的種子文件。點(diǎn)擊播放，只需很短的緩沖時(shí)間，高清畫質(zhì)的電影就出現(xiàn)在屏幕上。這些用戶體驗(yàn)是王欣從制作之初就想實(shí)現(xiàn)的部分，在各類視頻網(wǎng)站越來越受到歡迎的時(shí)候，他也決定給自己的播放器加入視頻剪輯的功能。傻瓜式的剪輯器毫無疑問是最受青睞的，拉動(dòng)進(jìn)度條，剪切自己喜歡的片斷，把電影畫面做成一個(gè)集錦或者一首MV，這些功能對(duì)今天的用戶來說早就習(xí)以為常，但快播在2008年就讓很多人實(shí)現(xiàn)了自己的“導(dǎo)演夢(mèng)”。

2008年年初的時(shí)候，王欣給自己的10多名員工許諾，如果年終，單日的用戶數(shù)量能夠達(dá)到500萬(wàn)，就帶大家出海玩，結(jié)果5月份，他就在游艇上實(shí)現(xiàn)了自己的諾言。年底，因?yàn)閱稳盏挠脩魯?shù)量突破1500萬(wàn)，他又租了一次游艇。程天舒也認(rèn)為，自己當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)工作沒有遇到太大的障礙：“因?yàn)槲覀冋加新蚀螅袕V告商都愿意合作。網(wǎng)絡(luò)視頻播放器做廣告有自己先天的優(yōu)勢(shì)，如果是一款本地視頻播放器，用戶會(huì)很討厭在中間插入廣告。但網(wǎng)絡(luò)視頻都有一個(gè)緩沖時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)接入廣告，用戶是可以接受的。”2009年，程天舒和其他員工又坐了兩次游艇，因?yàn)閹讍紊锨f(wàn)的廣告被公司簽了下來，他說，那個(gè)時(shí)候，每個(gè)員工都對(duì)前途充滿信心，覺得公司會(huì)在美國(guó)上市，任何人都意想不到，5年之后，它成為政策清算的對(duì)象。

從上線那天起，快播就帶有侵犯影視作品版權(quán)的天性。

“現(xiàn)在說起來也不知道是不是走運(yùn)。”周元說。他是深圳華強(qiáng)北山寨手機(jī)大軍中的一員，現(xiàn)在在做各種低端的安卓手機(jī)，在2008年的時(shí)候，他還在苦苦思索怎樣和諾基亞幾百元的低端機(jī)對(duì)抗。周元當(dāng)時(shí)給公司租了間辦公室，剛好位于快播辦公室的樓上，他很快就注意到，自己在網(wǎng)上看電影時(shí)最常用的播放器居然就出自樓下。“我找王欣談過6次，表示要投資，價(jià)格從300萬(wàn)元一直加到800萬(wàn)元，他都拒絕了。”周元說。

周元不是唯一遭到拒絕的投資人，程天舒認(rèn)為，那時(shí)候的快播已經(jīng)有幾筆天使資金的介入，足夠應(yīng)付日常開支，而且快播所在的寫字樓里就有幾家風(fēng)投公司，一一找過來都被王欣婉拒，因?yàn)榭觳ゲ⒉蝗卞X。“和其他公司拒絕風(fēng)投的理由差不多，我們也覺得風(fēng)投進(jìn)來后會(huì)帶來運(yùn)營(yíng)壓力。投資商都是短視的，迎合他們就要做很多破壞用戶體驗(yàn)的事情，其實(shí)市場(chǎng)上的錢我們都能賺到，只是時(shí)間會(huì)比風(fēng)投期望的晚一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)沒人為錢的事情擔(dān)心過。”但現(xiàn)在看來，拒絕風(fēng)投可能是快播走向衰亡的開始，程天舒經(jīng)常在想，如果接納了風(fēng)投，快播在今天是什么樣的狀況？“最起碼不會(huì)被查封，風(fēng)投對(duì)國(guó)家政策更敏感，他們會(huì)告訴你什么事情能做，什么不能。”

拒絕風(fēng)投還構(gòu)不成直接的缺陷，快播另一個(gè)更重要的致命因素是，它從上線那天起就帶有侵犯影視作品版權(quán)的天性，其他視頻播放軟件和平臺(tái)也有類似問題，但快播表現(xiàn)得最為突出。土豆和優(yōu)酷都曾經(jīng)遭遇過版權(quán)訴訟，但它們的平臺(tái)上，至少有一部分視頻是取得合法版權(quán)的，而快播沒有自己的平臺(tái)，它只是一個(gè)單純的播放器，它無法確認(rèn)自己播放的視頻是否合法。

2008年到2014年，中國(guó)的電影網(wǎng)站始終保持在1萬(wàn)上下的數(shù)量，它們大多由個(gè)人站長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)，只要一個(gè)帶寬和容量足夠大的服務(wù)器，把電影往里一放，就能憑流量費(fèi)和廣告費(fèi)賺取收入。這類網(wǎng)站上的影視作品幾乎都沒有購(gòu)買版權(quán)，屬于無法擺上臺(tái)面的灰色網(wǎng)站，而它們恰恰是快播最大的用戶主體。在商談投資時(shí)，周元曾經(jīng)詢問過王欣其中的風(fēng)險(xiǎn)，王欣給他的答案是，既然國(guó)家沒有明文禁止，那就是允許的。事實(shí)上，王欣一直在向個(gè)人站長(zhǎng)大力推廣快播，不僅如此，他還把快播的核心技術(shù)對(duì)外開放，希望其他播放器的研發(fā)者能夠使用自己的技術(shù)。周遠(yuǎn)認(rèn)為，王欣的想法很容易理解，只有參與的人多了，市場(chǎng)的蛋糕才會(huì)越做越大。“這個(gè)想法并沒有錯(cuò)，那時(shí)候幾乎所有視頻網(wǎng)站上都有盜版內(nèi)容和軟色情內(nèi)容，所有人都打過擦邊球，王欣的問題是，他走在其他人前面，走得太遠(yuǎn)，到后來要轉(zhuǎn)型已經(jīng)很困難了。”

王欣被捕后，程天舒曾經(jīng)想去探望他，但被公安局拒絕，在他看來，快播仍然是一款優(yōu)秀的工具，它倒下，只是因?yàn)樗挠脩粢?guī)模太大，在凈網(wǎng)行動(dòng)中，有關(guān)部門需要通過打掉它來殺雞儆猴。但從另一個(gè)方面說，快播的確曾經(jīng)有過轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，但失之交臂。

雷軍和馬云現(xiàn)在做的產(chǎn)品，王欣幾年前就已經(jīng)做過，不幸的是，快播沒有抓住轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

“2009年的時(shí)候，我們做出了一款機(jī)頂盒，可以把網(wǎng)絡(luò)上的高清電影直接輸送到電視機(jī)上。這個(gè)東西就是現(xiàn)在的小米盒子、樂視盒子、阿里魔盒。雷軍和馬云現(xiàn)在做的產(chǎn)品，王欣幾年前就已經(jīng)做出來了。”程天舒回憶說，快播盒子一度要投入量產(chǎn)，為此，王欣還專門帶著產(chǎn)品去了上海，在幾個(gè)小區(qū)內(nèi)搭臺(tái)展示，體驗(yàn)過的人都對(duì)這款產(chǎn)品十分看好。不過，由于盛大盒子的前車之鑒，加上廣電總局不愿讓民營(yíng)公司進(jìn)入機(jī)頂盒領(lǐng)域，王欣最終忍痛打消了在盒子上大顯身手的想法。現(xiàn)在再回想這一幕，就像部意味深長(zhǎng)的悲劇，王欣預(yù)見到了技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和人們生活方式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，可惜的是，他預(yù)見得太早了，在時(shí)機(jī)不成熟的時(shí)候做出了一款不能見天日的產(chǎn)品，這一點(diǎn)，他和前老板陳天橋很像，但他始終不是陳天橋，不像后者那樣有資源和底氣重振河山，他只能在視頻一條路上走到黑。

盒子計(jì)劃無疾而終后，更壞的情況出現(xiàn)了，搜狐和騰訊相繼加入了視頻混戰(zhàn)，版權(quán)——這個(gè)長(zhǎng)久以來被忽視的法律名詞突然之間受到了重視，大網(wǎng)站都開始花大價(jià)錢購(gòu)買影視作品版權(quán)，與此同時(shí)，美劇熱興起，用戶逐漸養(yǎng)成了在合法網(wǎng)站上欣賞美劇的習(xí)慣，快播的用戶數(shù)量增長(zhǎng)開始停滯不前。對(duì)快播來說，壞消息還沒完，英劇熱又很快興起，人們?cè)谕炼股暇涂梢钥吹健渡裉较穆蹇恕罚瑐€(gè)人站點(diǎn)上的資源變得可有可無。進(jìn)入2012年，高清化成為網(wǎng)絡(luò)影視的另一個(gè)技術(shù)指標(biāo)，在帶寬條件越來越好，電腦越來越便宜的狀況下，網(wǎng)民可以忍受用幾個(gè)小時(shí)下載一部1080p電影，快播的技術(shù)再好，也無力緩沖一部容量達(dá)到10G的高清電影，它曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)被極大地弱化了。程天舒說：“另外一個(gè)沖擊是網(wǎng)絡(luò)直播，像一些港劇，你可以在網(wǎng)上直接看翡翠臺(tái)直播了，還拿快播來干嗎？”為了保住市場(chǎng)份額，王欣開始鋌而走險(xiǎn)，他把一些色情視頻直接放在快播的服務(wù)器內(nèi)，以供用戶觀看。

嚴(yán)格來說，王欣并沒有直接提供色情視頻，這些內(nèi)容是個(gè)人站點(diǎn)上原本就有的，放進(jìn)快播的服務(wù)器只是為了節(jié)約緩沖時(shí)間，讓用戶省去等待的過程。王欣把這個(gè)行為解釋為“站點(diǎn)提供內(nèi)容，快播提供技術(shù)”，在他看來，快播自身仍然是干凈的。程天舒意識(shí)到了其中的隱患，在勸說王欣無效后，2013年4月，他決定辭職。在他辭職后一年，快播被查封，王欣被捕入獄。

“色情內(nèi)容其實(shí)每個(gè)和視頻沾邊的軟件都會(huì)或多或少地觸及。”程天舒說，使用迅雷的人中，相當(dāng)一部分用它來下載色情內(nèi)容，而迅雷幸免于難的原因是，它已經(jīng)不是單純的視頻下載工具，而是集游戲和各類小應(yīng)用于一身的綜合軟件，“看起來不如快播那么扎眼，它自己也做了修正，現(xiàn)在沒法再用它下載色情視頻。”而快播沒有這么幸運(yùn)，在巨額的罰金面前，這款“流氓軟件”已經(jīng)失去了翻身的機(jī)會(huì)，它還活著，但已經(jīng)沒有了視頻點(diǎn)播功能，徹底淪為了本地播放軟件。程天舒還是堅(jiān)持認(rèn)為，快播的悲劇不在于涉黃和侵犯版權(quán)，而在于它的天才創(chuàng)始人缺乏背景，以致無力捉住最好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，它曾經(jīng)是中國(guó)最好的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播軟件，沒有之一。

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