10月13日，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。如此一來(lái)，阿里似乎在向其他各大電商“宣戰(zhàn)”的意味。其實(shí)，這次阿里啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，并不是互聯(lián)網(wǎng)電商農(nóng)村之戰(zhàn)中最早的“輸運(yùn)彈藥”，農(nóng)村刷墻戰(zhàn)役早就打響了。

農(nóng)村刷墻 烽煙升起

1、阿里淘寶更搶先一步

其實(shí)，早在去年，淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語(yǔ)。

2、京東占據(jù)全國(guó)8000多個(gè)刷墻陣地

今年6月18日，京東商城官方微博發(fā)出標(biāo)語(yǔ)：“既能出國(guó)，也要下鄉(xiāng)；高大上起來(lái)進(jìn)得了紐約時(shí)代廣場(chǎng)，接地氣下去能涂遍農(nóng)村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農(nóng)民家墻上的宣傳語(yǔ)。京東商城CEO沈皓瑜曾公開(kāi)表示，“刷墻廣告是推動(dòng)京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場(chǎng)舉措之一，目的是讓更多3至6線城市和地區(qū)用戶了解認(rèn)知京東，目前京東已經(jīng)在全國(guó)145座城市落地超過(guò)8000幅刷墻廣告。”

農(nóng)村刷墻大戰(zhàn)群雄并起

3、當(dāng)當(dāng)也不“執(zhí)輸”，刷出“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”等標(biāo)語(yǔ)，新一輪電商大戰(zhàn)已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)上醞釀。

生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力刷墻

4、百度：“養(yǎng)豬種樹(shù)鋪馬路，發(fā)財(cái)致富靠百度。”

5、美團(tuán)：“美團(tuán)就是省，一元看電影。”

百度和美團(tuán)的下鄉(xiāng)“策略”更側(cè)重于本地商家的服務(wù)，從這些刷墻廣告來(lái)看，無(wú)一不是在吆喝：“本地商家們，你們發(fā)財(cái)致富的機(jī)會(huì)來(lái)了！”或者是“本地消費(fèi)者們，你們省錢的機(jī)會(huì)來(lái)了！”其中，百度等公司走的是地市級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷路線，就好比“一公里”營(yíng)銷概念一樣。

新興移動(dòng)社交、資訊類公司圍而攻之

6、搜狐：“搜狐新聞最快，報(bào)紙雜志免費(fèi)”。

搜狐作為專業(yè)的移動(dòng)端新聞工具，天然更適合文化水平較高，消費(fèi)能力更強(qiáng)，更加關(guān)注新聞時(shí)事的人群使用，此次搜狐下鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映出農(nóng)村地區(qū)群眾的經(jīng)濟(jì)及文化實(shí)力的提高。

7、易信：“人人用易信，村村奔小康”。

早在易信上線之初，就有業(yè)內(nèi)人士建議易信應(yīng)該到三四縣城市中去，走“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，因?yàn)槟抢镂⑿挪艅倓偲鸩剑钟兄袊?guó)電信的預(yù)裝與終端渠道宣傳優(yōu)勢(shì)，很容易讓大家知道：“用易信，免流量費(fèi)！用易信，免話費(fèi)！”。

農(nóng)村刷墻之戰(zhàn)為何打得激烈？

首先，中國(guó)現(xiàn)有9億農(nóng)村人口，其背后是一個(gè)龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，面對(duì)這個(gè)廣闊市場(chǎng)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司絕對(duì)hold不住！其次，刷墻廣告的價(jià)格十分低廉，曝光度高，效果好。再者，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍農(nóng)村宜早不宜遲。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口文化素質(zhì)逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)普及程度比以往提升許多，市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼光的轉(zhuǎn)變恰恰源于中國(guó)農(nóng)村近些年發(fā)生的翻天覆地的變化，而這種改變可謂恰逢其時(shí)。

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