2014年12月1日，由互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）正式授權(quán)、唯一專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“.手機(jī)”中文通用頂級(jí)域（gTLD）將正式開(kāi)始啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。“.手機(jī)”注冊(cè)局近日（或于11月25日）在北京召開(kāi)媒體溝通會(huì)，就“.手機(jī)”頂級(jí)域開(kāi)放注冊(cè)的進(jìn)程以及所提供的服務(wù)等問(wèn)題與到會(huì)媒體進(jìn)行了全面溝通。

自2012年ICANN啟動(dòng)新通用頂級(jí)域（new gTLD）計(jì)劃以來(lái)，陸續(xù)推出了一系列新的頂級(jí)域，但這些新頂級(jí)域基本都是以行業(yè)或企業(yè)名稱命名，并且主要面向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，其各種域名指向的都是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，僅僅只是域名后綴不同而已。而“.手機(jī)”是目前唯一專門針對(duì)移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行尋址的中文通用頂級(jí)域，手機(jī)域名是以“.手機(jī)”為后綴的全球通用頂級(jí)域名，并已寫(xiě)入全球根域名系統(tǒng)，是注冊(cè)者（政府、企業(yè)和組織）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼和商業(yè)標(biāo)識(shí)。其“.手機(jī)”的后綴名稱為這個(gè)新誕生的域名打上了鮮明的“中文”和“移動(dòng)”烙印。

手機(jī)域名開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中文時(shí)代

眾所周知，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起源于美國(guó)，英語(yǔ)作為自然語(yǔ)言被率先應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域，英文域名一直是域名領(lǐng)域的主流。各種中文頂級(jí)域名雖然一直步步緊追，但在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域卻一直處于可有可無(wú)的尷尬地位。此次“.手機(jī)”頂級(jí)域的發(fā)布，讓中文的手機(jī)域名率先搶占了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的制高點(diǎn)。

據(jù)工信部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.57億戶，占總量的68.24%；流量方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量日均達(dá)470萬(wàn)G，其中手機(jī)上網(wǎng)流量占比超過(guò)80%.中國(guó)在手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)、移動(dòng)流量上都在世界遙遙領(lǐng)先，已成為了名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用大國(guó)。

面對(duì)中國(guó)如此龐大的手機(jī)用戶市場(chǎng)，以中文為自然語(yǔ)言的手機(jī)域名必將成為主流。對(duì)于普通網(wǎng)民而言，使用自己熟悉的母語(yǔ)域名接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是十分迫切的需求。“.手機(jī)”作為一款中文通用頂級(jí)域，完全符合了中文的語(yǔ)言習(xí)慣、審美標(biāo)準(zhǔn)、法律規(guī)范，以及歷史文化，更受中國(guó)用戶的歡迎。

有調(diào)查顯示，在中國(guó)不熟悉英文的手機(jī)用戶依舊占據(jù)相當(dāng)大的比例，傳統(tǒng)的英文域名后綴一定程度上抬高了用戶在手機(jī)瀏覽器輸入網(wǎng)址的門檻。而中文的手機(jī)域名的推廣和應(yīng)用無(wú)疑大大降低了這道門檻，讓中國(guó)手機(jī)用戶能夠使用中文即可輕松、快速和高效接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)域名從訪問(wèn)方式上進(jìn)一步消除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的制約，將加快推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的釋放提供了良好的基礎(chǔ)。

對(duì)于中國(guó)的廣大注冊(cè)者（政府、企業(yè)和組織）而言，手機(jī)域名也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼和商業(yè)標(biāo)識(shí)，這是因?yàn)橹形谋阌诶斫狻鞑ァ⒂洃浀奶攸c(diǎn)，更方便注冊(cè)者在各種媒體上宣傳和推廣其移動(dòng)應(yīng)用時(shí)進(jìn)行品牌識(shí)別及傳播。

手機(jī)域名成為移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口

如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化飛快，新技術(shù)、新服務(wù)層出不窮，微博、微信、微店、微社區(qū)、輕應(yīng)用、直達(dá)號(hào)等移動(dòng)應(yīng)用日益繁多，去中心化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的特征和發(fā)展趨勢(shì)之一。

政府、企業(yè)和組織要進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就需要擁有各種移動(dòng)應(yīng)用，或者進(jìn)入各種移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)。當(dāng)企業(yè)擁有了自己的APP客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、輕應(yīng)用，或者開(kāi)通微博帳號(hào)、微信公眾帳號(hào)、百度直達(dá)號(hào)、支付寶服務(wù)窗等等時(shí)，在宣傳推廣過(guò)程中卻面臨了很大的困惑。每一種移動(dòng)應(yīng)用都有自己進(jìn)入或啟動(dòng)方式，企業(yè)在宣傳推廣時(shí)不得不將各種移動(dòng)應(yīng)用的進(jìn)入或啟動(dòng)方式一一羅列。一時(shí)間在企業(yè)的廣告和宣傳品上印滿了各種移動(dòng)應(yīng)用的二維碼、應(yīng)用商店和電子市場(chǎng)的搜索框，讓目標(biāo)受眾目不暇接和無(wú)所適從，營(yíng)銷效果也大打折扣。

手機(jī)域名的推出將徹底解決企業(yè)面臨的困惑和難題，為各種移動(dòng)應(yīng)用提供一個(gè)統(tǒng)一入口。手機(jī)域名默認(rèn)包括一個(gè)微入口服務(wù)，注冊(cè)者可在手機(jī)域名的后臺(tái)隨時(shí)添加和設(shè)置其擁有的各種移動(dòng)應(yīng)用。企業(yè)在宣傳推廣其各種移動(dòng)應(yīng)用時(shí)，只需讓手機(jī)用戶訪問(wèn)“某某。手機(jī)”即可，而手機(jī)用戶只需在手機(jī)瀏覽器中輸入“某某。手機(jī)”便可進(jìn)入其微入口界面，企業(yè)的各種移動(dòng)應(yīng)用一目了然。手機(jī)用戶可通過(guò)微入口輕松進(jìn)入或啟動(dòng)注冊(cè)者所有的移動(dòng)應(yīng)用，極大提升了手機(jī)用戶的體驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷效果也將隨著大幅提升。

手機(jī)域名不僅為中國(guó)手機(jī)用戶提供了更簡(jiǎn)單、更便捷的接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式，更重要的是在域名訪問(wèn)之后的應(yīng)用模式上進(jìn)行了創(chuàng)新。手機(jī)域名緊緊抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)應(yīng)用豐富多樣的特點(diǎn)，準(zhǔn)確清晰定位于各種移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口的引導(dǎo)服務(wù)，真正抓住了移動(dòng)尋址技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的精髓，將極大推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)手機(jī)域名將成為名副其實(shí)的移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一入口。

手機(jī)域名開(kāi)放在即，品牌保護(hù)迫在眉睫

據(jù)了解“.手機(jī)”域名，自2014年12月1日起“.手機(jī)”的開(kāi)放注冊(cè)將分為三個(gè)注冊(cè)階段：日升期（12月1日-12月30日），合法商標(biāo)權(quán)利持有人可進(jìn)行注冊(cè)；搶灘期（2015年1月5日-2月4日），企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、個(gè)人可搶先注冊(cè)各類域名；開(kāi)放注冊(cè)期（2015年2月9日后），為普通注冊(cè)的正式期。

隨著各種頂級(jí)域的開(kāi)放注冊(cè)，企業(yè)對(duì)于各種域名的保護(hù)和搶注也逐漸麻木，但業(yè)內(nèi)人士提醒對(duì)于手機(jī)域名切不可慣性思維。一方面，手機(jī)域名和其他頂級(jí)域都不同，是唯一專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級(jí)域，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)全新的領(lǐng)域。目前無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)都將移動(dòng)戰(zhàn)略放在首位，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪也將更加激烈。

另一方面，由于手機(jī)是隨身的終端設(shè)備，對(duì)于企業(yè)廣告宣傳中的手機(jī)域名可隨時(shí)響應(yīng)，其必將成為未來(lái)企業(yè)的主打域名，并成為企業(yè)和手機(jī)用戶的紐帶。而使用與商標(biāo)和品牌一致的手機(jī)域名將實(shí)現(xiàn)線下和線上的品牌聯(lián)動(dòng)，更加有利于品牌的強(qiáng)化和傳播。因此，只要企業(yè)有計(jì)劃進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)營(yíng)銷。就應(yīng)該注冊(cè)相關(guān)手機(jī)域名，將傳統(tǒng)的商標(biāo)和品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行延伸，并獲得應(yīng)有的保護(hù)。

一直以來(lái)域名的惡意搶注事件屢有發(fā)生，甚至發(fā)生有不法分子借搶注的域名建立網(wǎng)站銷售假冒商品以及建釣魚(yú)網(wǎng)站進(jìn)行詐騙的情況。專家再次提醒廣大企業(yè)用戶，要對(duì)手機(jī)域名引起重視，并積極開(kāi)展手機(jī)域名的保護(hù)和搶注工作。

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