12月1日“.手機(jī)”中文通用頂級(jí)域正式開(kāi)始啟動(dòng)，首先提供的是日升期注冊(cè)(12月1日-30日)，只針對(duì)在TMCH(Trademark Clearinghouse，全球商標(biāo)數(shù)據(jù)中心)成功注冊(cè)的商標(biāo)持有人開(kāi)放注冊(cè)。但由于中國(guó)絕大多數(shù)商標(biāo)并未在TMCH注冊(cè)，所以注冊(cè)商同時(shí)推出了搶攤期的預(yù)注冊(cè)服務(wù)，以提高搶攤期搶注的成功率。

12月1日早上8點(diǎn)開(kāi)始，在在短暫的幾個(gè)小時(shí)，數(shù)百個(gè)知名品牌以及簡(jiǎn)短易記的通用詞匯的.手機(jī)域名被預(yù)注冊(cè)一空，.手機(jī)域名火爆異常，在這個(gè)寒冷的日子里燃起“冬天里的一把火”。目前該預(yù)注冊(cè)數(shù)量持續(xù)飆升中，如此火爆程度，毫不亞于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“.com”、“.cn”的搶注風(fēng)潮。

據(jù)知情人士透露，“小米.手機(jī)”、“華為.手機(jī)”等知名品牌的域名，已經(jīng)被提交預(yù)注冊(cè)申請(qǐng)。雖然“.手機(jī)”在日升期一定程度上對(duì)注冊(cè)者的身份和資質(zhì)進(jìn)行了限制，給商標(biāo)持有人預(yù)留出品牌保護(hù)的空間和時(shí)間，但由于同一商標(biāo)在不同類(lèi)別下的持有人都有機(jī)會(huì)在日升期進(jìn)行注冊(cè)，所以持有商標(biāo)的企業(yè)也需在日升期加強(qiáng)對(duì)手機(jī)域名品牌保護(hù)的重視，爭(zhēng)取在日升期率先完成相應(yīng)手機(jī)域名的注冊(cè)。否則一旦錯(cuò)過(guò)日升期，其手機(jī)域名將被提交預(yù)注冊(cè)的申請(qǐng)者搶注成功。

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的域名不同，手機(jī)域名不僅是品牌企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)，并且還在應(yīng)用模式上進(jìn)行了創(chuàng)新，提供了微入口服務(wù)(即企業(yè)各種移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口服務(wù))，使其成為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上具有品牌標(biāo)識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)推廣“統(tǒng)一入口”。目前中國(guó)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，各種移動(dòng)應(yīng)用也快速崛起。微博、微信、微官網(wǎng)、微社區(qū)等不一而足，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越碎片化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的平臺(tái)和應(yīng)用也越來(lái)越多樣化，企業(yè)希望抓住每一個(gè)平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用帶來(lái)的機(jī)遇，因此在廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣中不得不將所有移動(dòng)應(yīng)用如：官方微博、微信公眾號(hào)、百度直達(dá)號(hào)、企業(yè)APP逐一推廣。甚至不少企業(yè)出現(xiàn)了一張海報(bào)印有7、8個(gè)二維碼讓用戶(hù)掃描，讓手機(jī)用戶(hù)目不暇接、無(wú)從下手。如何將眾多的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)賬號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用匯總統(tǒng)一到一個(gè)統(tǒng)一的入口，已然成為了企業(yè)不得不思考的問(wèn)題。而“.手機(jī)”頂級(jí)域的出現(xiàn)，似乎為解決該問(wèn)題出示了一份完美答卷。

借助“.手機(jī)”域名，企業(yè)可將自身的所有移動(dòng)應(yīng)用入口統(tǒng)一至一個(gè)微入口頁(yè)面中，舉例來(lái)說(shuō)，若“小米.手機(jī)”被注冊(cè)，則可以在任何一個(gè)瀏覽器中輸入該域名進(jìn)入到小米公司的微入口頁(yè)面，小米公司旗下的所有官網(wǎng)、官微、公眾號(hào)、直達(dá)號(hào)、APP、論壇和手機(jī)商城等種種移動(dòng)應(yīng)用匯集到一起，需要進(jìn)入或啟動(dòng)哪個(gè)應(yīng)用點(diǎn)擊即可。這種將越來(lái)越多的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)一在一個(gè)微入口的方式，可謂是前所未有的創(chuàng)新之舉。

另外一方面，由于手機(jī)是隨身的終端設(shè)備，手機(jī)用戶(hù)可隨時(shí)隨地對(duì)各種媒體上感興趣的廣告進(jìn)行響應(yīng)。但傳統(tǒng)域名對(duì)應(yīng)的電腦網(wǎng)站使得手機(jī)訪問(wèn)體驗(yàn)很差，手機(jī)用戶(hù)訪問(wèn)的積極性大受影響。而手機(jī)域名對(duì)應(yīng)的是各種移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口，手機(jī)用戶(hù)的訪問(wèn)率會(huì)極大提升，從而極大提升企業(yè)的宣傳推廣效果。因此，手機(jī)域名無(wú)論是在應(yīng)用模式上還是在宣傳效果上對(duì)傳統(tǒng)域名都是一種創(chuàng)新和顛覆，在全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，手機(jī)域名必將取代現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)域名成為未來(lái)企業(yè)的主推域名。

由于手機(jī)域名是目前唯一面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級(jí)域名，而域名注冊(cè)的先到先得的規(guī)則和不可重復(fù)性使得手機(jī)域名成為一種有限的網(wǎng)絡(luò)地址資源。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)域名的搶注主要來(lái)自于兩類(lèi)客戶(hù)。一類(lèi)是企業(yè)為品牌而搶注，目前無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)都將移動(dòng)戰(zhàn)略放在首位，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪也將更加激烈。另一類(lèi)是個(gè)人為投機(jī)而搶注，國(guó)內(nèi)外有一批域名投資者，中國(guó)就有超過(guò)10萬(wàn)的專(zhuān)職炒家。簡(jiǎn)短易記、有含義詞匯和品牌商標(biāo)等域名是投機(jī)搶注的熱門(mén)。

“.手機(jī)”頂級(jí)域的種種優(yōu)勢(shì)，使其在開(kāi)放注冊(cè)短短一天內(nèi)異常火爆。目前，“小米.手機(jī)”、“華為.手機(jī)”已經(jīng)被申請(qǐng)?zhí)峤活A(yù)注冊(cè)，但注冊(cè)者的身份還無(wú)從確認(rèn)。究竟域名會(huì)花落誰(shuí)家？目前尚未見(jiàn)分曉。但專(zhuān)家提醒一旦手機(jī)域名被搶注，不僅影響企業(yè)正常使用，使品牌形象受損，而且也可能被他人假借名義銷(xiāo)售假冒商品或建釣魚(yú)網(wǎng)站進(jìn)行詐騙。而贖回域名或通過(guò)司法仲裁索回都將付出高昂的代價(jià)和時(shí)間成本。

該專(zhuān)家稱(chēng)，由于“.手機(jī)”域名將會(huì)顛覆以“.com”為首的傳統(tǒng)域名，其前景無(wú)可估量。鑒于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)中諸多品牌保護(hù)糾紛事件，企業(yè)、品牌還應(yīng)該盡早提起重視，企盡早保護(hù)手機(jī)域名品牌資產(chǎn)，防止今后出現(xiàn)糾紛或損失。

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