微信最近動(dòng)作頻頻，特別是在微信公眾號方面更是幾乎每周都會有功能上的變化。前幾天剛剛在一些賬號上內(nèi)測評論功能，今天又放開了微信認(rèn)證的命名。為何微信最近會如此密集得對微信公眾號的功能或規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，這其中又有什么關(guān)系？筆者不妨來解讀一下：

三次變化折射訂閱號走下坡路

事實(shí)上，對于微信訂閱號的態(tài)度，微信官方正在發(fā)生微妙的變化，由一開始的將訂閱號折疊，到如今在訂閱號方面大做文章，包括公布閱讀數(shù)、增加評論等等，微信罕見的在微信公眾號方面下起了功夫，這一方面可看做是微信公眾號開始走向精耕細(xì)作的體現(xiàn)，而另一方面很可能是微信公眾號增長正在變緩的體現(xiàn)。具體可以從三個(gè)方面察覺的到：

首先，公眾號認(rèn)證命名的松綁，此舉也是意在留住更多的賬號運(yùn)營者。不過，目前在微信運(yùn)營圈，大家普遍認(rèn)為微信公眾號已經(jīng)過去了新鮮期，而人們開始對微信公眾號更加理性，不會因?yàn)槲⑿殴俜綄ξ⑿庞嗛喬栐诠δ苌系母膭?dòng)或者鼓勵(lì)，而去新增賬號。

其次，此前微信官方悄然放開了注冊微信公眾號的限制，由限制一個(gè)身份證信息只能注冊2個(gè)公眾號改為6個(gè)，這就意味著微信對公眾號的注冊由限制變成了鼓勵(lì)，這也暗示微信公眾平臺的注冊量有所下降。不過，對于很多草根賬號的運(yùn)營者來說，微信的紅利期已過，對于開通新賬號已經(jīng)沒有多少動(dòng)力。

還有，就是目前正在內(nèi)測的評論功能，這個(gè)意在增加粉絲與微信運(yùn)營者之間互動(dòng)的功能出現(xiàn)，主要是增加微信訂閱號的粉絲的活躍度，最終的目的可能還是提升微信賬號運(yùn)營者的熱情，防止微信賬號運(yùn)營者的進(jìn)一步流失。就在最近，不少知名的自媒體人也曾公開對于微信作為自媒體的一個(gè)平臺表示擔(dān)憂。

微信訂閱號，下一步往哪兒走？

另一方面，一個(gè)很明顯的事實(shí)就是，微信訂閱號的閱讀量在持續(xù)的下降，這一是因?yàn)槲⑿庞嗛喬柕恼郫B，再有就是微信用戶的碎片化時(shí)間被朋友圈和微信群分流，對于微信訂閱號的閱讀動(dòng)力在顯著下降。目前，就拿我個(gè)人來說，處理微信信息的順序是，先優(yōu)先閱讀好友的消息，然后再看群聊消息，接下來是刷朋友圈，到最后才會是瀏覽哪些已經(jīng)被折疊起來的微信訂閱號。而就在今天，我取消訂閱了大概十幾個(gè)不常看或已經(jīng)不再更新的訂閱號。

而且，微信公眾號的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，微信大號的閱讀量超十萬二十萬，而很多微信賬號的閱讀量不過數(shù)百，草根微信公眾號的閱讀量下降已經(jīng)是不可阻擋的趨勢。目前的情況下，除非重金砸廣點(diǎn)通，或者使用其他特殊的推廣方式，沒有原創(chuàng)能力的草根賬號已經(jīng)很難出頭。至于賬號之間的互相推薦，只在意見領(lǐng)袖所運(yùn)營的賬號當(dāng)中有用，草根賬號之間的推薦已經(jīng)很難達(dá)到大批量增加粉絲的目的。

依我看來，微信訂閱號不可能成為像微博那樣的媒體平臺，因?yàn)槲⒉┦切畔⒘鳎⑿庞嗛喬柛袷且粋€(gè)個(gè)獨(dú)立博客。因此，微信公眾號最后很可能會淪為一個(gè)小眾的精讀平臺，而微信訂閱號評論功能的出現(xiàn)，更加速了微信訂閱號向博客方向的轉(zhuǎn)變。

跟隨微信一路走來，可以看到微信在初始時(shí)一心一意的將自身打造移動(dòng)社交的平臺，包括打擊分享朋友圈營銷，杜絕惡意分享等等都是明示這個(gè)決心。但從微信最近幾個(gè)月對公眾號的改動(dòng)來看，微信又開始搖擺，似乎又在鼓勵(lì)提升訂閱號的媒體屬性。

應(yīng)該說，從微信官方在公眾號特別是訂閱號方面的政策變化上看，微信官方應(yīng)該至今沒有想清楚下一步微信訂閱號該走向何方？而這可能只是微信成長當(dāng)中的第一個(gè)小小的煩惱，接下來微信如何轉(zhuǎn)化巨大的流量，如何在不犧牲用戶的社交體驗(yàn)下，又能獲得更好的變現(xiàn)，這才是對張小龍智慧的最大考驗(yàn)。

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