微信數(shù)據(jù)顯示：用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章；訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈；情感、養(yǎng)生和政法新聞最受大眾歡迎。財經(jīng)新聞閱讀量不低，但少人分享；微信用戶對文章的轉(zhuǎn)發(fā)行為中，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈
微信官方近日披露了幾個用戶在微信平臺上的閱讀數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)與主要分析如下：
用戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章
用戶之間的差異性很大。23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%。這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章，但也有部分用戶可能并不會花過多時間在上面閱讀。
訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈
張小龍在12月微信公開課上分享了這個數(shù)據(jù)。“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容。”
由此看來，分享性對文章的閱讀數(shù)提升有極大的推動作用。
情感、養(yǎng)生和政法新聞最受大眾歡迎。財經(jīng)新聞閱讀量不低，但少人分享
對比閱讀人數(shù)和分享人數(shù)榜發(fā)現(xiàn)，疾病病理雖然不是閱讀人數(shù)排名前十的內(nèi)容，但卻是分享人數(shù)排名第四的內(nèi)容。財經(jīng)新聞閱讀人數(shù)不少，可分享量卻從前十消失。
微信用戶對文章的轉(zhuǎn)發(fā)行為中，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈
微信用戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友。
騰訊科技企鵝智庫從以上數(shù)據(jù)總結(jié)出幾個特點：
1.已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運(yùn)營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內(nèi)容閱讀，而要生產(chǎn)更多用戶愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)出去的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2.用戶閱讀量呈現(xiàn)兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應(yīng)。設(shè)想一個場景，如果一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，對于那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，從而助長文章閱讀數(shù)的指數(shù)級遞增。
3.吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己很少從訂閱號里找內(nèi)容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就是主要的信息來源。
這篇文章還引用了《紐約客》的一篇研究文章，總結(jié)容易被分享的內(nèi)容的特點：
●文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮；
●讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；
●實用且容易記住的內(nèi)容；
●有價值的故事；
●讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣。
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