好的營銷師或企業家如果想利用網絡與更多潛力客戶保持聯系，那么他們一定知道SEO（搜索引擎優化）總是處于變化之中。新年伊始，研究一下當前和未來的營銷、廣告和SEO趨勢絕對是一件有意義的事。以下就是SEO有可能在2015年發生的一些變化：

專注于質量，而非速度或數量

詳式內容和內容策展仍將是SEO的一個關鍵領域，這是因為搜索引擎已經開始顯示出對相對較長、搜索率較高的內容的重視。

幾年前，谷歌(微博)還是在搜索引擎結果頁面（SERP）顯示“深度”內容，這些內容的篇幅通常超過1500字。這是內容營銷和SEO的部分變化，它們開始更為專注于高質量內容，而不是盡可能快地發布只言片語。

在SEO的早期發展階段，只要在你的網站上堆滿各種各樣的內容而不必去考慮內容的質量和對最終用戶的有用性，你的網站就能在搜索結果中獲得一個不錯的排名。

現在谷歌升級了算法，這些招數沒用了，將網站上堆滿無用的內容再也不能有效提升你的網站在搜索結果中的排名。

追求用戶體驗勝過追求個人品味

2015年，SEO將更加強調為用戶們提供他們真正想要的內容，這種趨勢已經催生出另一種更加重要的實務：盡可能提供最高品質的用戶體驗。

在SEO的早期發展階段，很多網站站長利用“黑帽子”的把戲來玩弄搜索引擎，包括隱藏框架、文本、欺騙性接入鏈接或彈窗等等。

谷歌也把這些小把戲一一破解了，因此在2015年及以后的日子里，SEO必須與圖形設計師和網頁設計師合作，盡可能創造出最佳的用戶體驗。從經過優化的、清晰、準確的內容到便于理解的導航，優秀的用戶體驗對于SEO來說與它們對于網頁設計而言同樣重要。

將用戶導航到某個網站上的速度越快，搜索引擎爬行的越容易，通常就會得到更多索引頁面，這些頁面被索引的速度也會越快。

對于能夠以各種形式顯示的優秀網頁設計的需求還促成了響應式設計以及HTML5的流行。響應式設計可根據用戶訪問網站時所用的設備比如計算機、平板電腦或智能手機來優化其布局和顯示效果。

響應式設計對于SEO有很大的幫助，包括利用單一網址，降低彈回率等，因為優化了內容，所以網頁會更加易讀。

讓你的在線受眾來引導你

在2015年，用戶體驗對于SEO的用途還不僅僅體現在網站設計上面。用戶追求的東西就是很多SEO將要專注的東西。

例如，如果Facebook或Twitter上有一些用戶抱怨某個網站的服務網頁沒有內容，那么SEO就知道他們需要編寫一些對用戶來說更加有用的內容。關注用戶們在社交網站、博客甚至在線調查中的言論，可以幫助你搞清楚自己網站上的哪些內容是有用的，哪些是沒用的。

你還可以讓你的用戶或在線受眾來決定在網站上添加哪種搜索優化。例如，分析Google Analytics上最流行的登入和登出頁面可以幫助SEO看清上面網頁需要更好地優化。

其他的案例還包括：

按網站流量的模式來確定交互推薦博客文章的標題，看看數字、長度或字詞上的選擇是否會對流量造成影響。

關注呼叫行動（call-to-action）和轉換標記，看用戶們是在什么地方離開網站以及如何調整來改善這種情況。

在谷歌或必應網站站長工具中查看404錯誤，清理掉破損的鏈接和網頁。

隨著用戶跟蹤和分析將變得越來越普遍，查看和分析在線受眾的行為和反饋信息將在2015年對SEO策略造成重要的影響。

隨著SEO行業的深入發展，最佳實務或許會變得更為普及以及易于保持。雖然基本的最佳實務仍然是為用戶提供最佳體驗，但是實現這一目標的策略通常并不一樣，每個行業或網站需要因地制宜。

通過數據和參與度跟蹤，專注于對你的網站或企業最有利的做法，你就能在2015年取得最大的進步和最好的成績。

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