百度創(chuàng)意是呈現(xiàn)在用戶面前的文本內(nèi)容,是用來吸引用戶點擊廣告。創(chuàng)意就像路邊的廣告牌,只有真的很感動你,你就會停止,記憶,購買動機。那么如何才能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索頁面時注意到我呢？怎么能讓用戶看到后要點擊呢?怎么能完成轉換呢?如果你還在疑問，那么下面這些技巧或許會給你一些幫助：

1. 突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢等。

例：機械類商戶，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等，描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等。

2. 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系。 

例：教育培訓類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。

例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產(chǎn)品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。 

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結合點擊率的研究成果撰寫。

6. 適當添加符合語法的“！、？、-”等標點符號。

正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。

7. 采用精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌有有很強的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。

8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點擊率提升有一定幫助。

可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

9.插入通配符，盡量多顯紅。

當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng)意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在“{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關鍵詞替代通配符。（用商戶購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。默認關鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進行設置。

溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符號，創(chuàng)意右側顯示意思完整。

這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧，當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側的時候，標題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”，例如：這個標題“億恩科技 云服務器頂級運營商^ 15年品質(zhì)保障”通過使用斷句符，右側顯示為“億恩科技 云服務器頂級運營商”，保證了語義通順。

以上就是筆者在寫百度競價推廣創(chuàng)意的一些經(jīng)驗，如果你有好的創(chuàng)意和技巧歡迎共同探討學習。

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