鑒于質量度對付費搜索推廣計劃的成本和效果有很大影響，如果你在嘗試著管理一個PPC賬戶，那你就必須要對質量度有一個深刻的理解。今天，我們一起來學習一下質量度。

什么是質量度？

質量度，簡單的說，它就相當于你的信用等級。信用等級可以決定你是否具備申請貸款的資格及你的還貸利率會是多少，而質量度會決定你需要為廣告的每次點擊支付多少money。質量度是搜索引擎對關鍵詞與PPC廣告的質量和相關度的評級，是廣告主的CPC和其最大競價的乘積。它可在廣告競拍過程中確定廣告的排名。通常，質量度的高低取決于很多因素，這些因素包括點擊率（CTR）、每一個關鍵詞與其推廣組的相關度、著陸頁的質量及其與關鍵詞的相關度、廣告文本與關鍵詞的相關度以及PPC賬戶的歷史數據和表現。

具體每一個因素在質量度的計算中價值幾何，除了搜索引擎的員工，無人知曉，但我們知道的是點擊率是其中最重要的因素。當很多人看到你的廣告并點擊了它，這樣的訪客行為就可被谷歌理解為你的廣告與用戶的搜索詞相關且對用戶很友好，作為獎勵，谷歌就會給予你較靠前的廣告排名和較低的廣告點擊成本。

通過對數以千計的PPC賬戶分析，我們發(fā)現質量度對PPC賬戶的成功有直接影響。通過優(yōu)化質量度，你會發(fā)現你正在為自己帶來較高的ROI。因為較高的質量度與較低的每次轉化成本是直接掛鉤的。當然，每次轉化成本與每次點擊成本是兩個不同的概念。每次轉化成本不是你應為每一次點擊支付多少，而是當有訪客進行了你所想要的行為時方需付費, 這些行為可以是注冊免費試用、購買產品或服務。因為并不是每一次點擊都能帶來一次轉化，故每次轉化成本通常要比每次點擊成本高。不過，高質量度會同時降低每次點擊成本和每次轉化成本。

一般來說，質量度越高，每次轉化成本就會越低。且，高質量度也意味著搜索引擎暗示你，你的PPC廣告符合潛在客戶的需求。如果你的PPC廣告越能滿足預期需求，搜索引擎就會對你的廣告點擊收取更少的費用。

如何提高質量度

鑒于質量度可以決定PPC廣告會的展示位置以及多長時間展示一次，所以不斷努力改善賬戶以提高廣告排名十分重要。這里，提高賬戶質量度，贏搜小站會給大家分享一些辦法，如下：

關鍵詞搜索 – 不斷發(fā)現新的、高度相關的關鍵詞，并將其添加至推廣計劃，包括可為網站帶來流量的長尾關鍵詞；

關鍵詞優(yōu)化 – 將關鍵詞劃分為緊密相連并有組織的關鍵詞組，以使每一個單個廣告推廣計劃都能行之有效；

精煉廣告文本 – 確保廣告文案與廣告組高度匹配。高效的廣告可帶來更高的CTR，而CTR是提高關鍵詞質量度最有效的方法；

優(yōu)化著陸頁 – 創(chuàng)建著陸頁時，遵循使用戶體驗最佳的大原則，并使之與推廣組的創(chuàng)意緊密相關，從關鍵詞到轉化；

添加否定關鍵詞 – 持續(xù)搜索、確定并排除不相關的耗費預算的搜索詞。

總之，質量度是衡量相關性的首要標準，提高關鍵詞質量度，說白了，就是一個將PPC推廣計劃細分為精致、組織良好并緊密相連的關鍵詞組的問題。精準的關鍵詞搜索和關鍵詞組合會自然提高廣告和網站內容質量及針對性，這樣可讓讓你更加精確的定位到搜索你的產品或服務的潛在客戶。較低的關鍵詞質量度是關鍵詞、推廣組、廣告文本和著陸頁內容關聯(lián)性不大的結果。高質量度一般意味著PPC賬戶包含組織有序的關鍵詞組、廣告文本匹配特定的推廣組和對應特定廣告文本的著陸頁。提高關鍵詞質量度沒有捷徑可走，不過注重關鍵詞、廣告文本和著陸頁相互之間的相關性能有效提高關鍵詞的質量度。

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