品牌是什么？品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。這是品牌專家對于“品牌”的解讀。不過在我看來，品牌一詞更像是一個人的為人之道，做品牌如同做人一樣。品牌價值的塑造不是簡單的文字游戲，僅僅用文字詮釋產(chǎn)品或品牌是遠遠不夠的，而是要用全部的表現(xiàn)形式打動消費者，就像了解一個人不能只看外表，更應(yīng)該看重內(nèi)涵素養(yǎng)。

當然，做品牌不是給自己看的，需要了解消費者的反應(yīng)，如果消費者與你想要表達的品牌價值一致，說明產(chǎn)品定位和表現(xiàn)形式是正確的。反之，就要好好想想其中的問題了。品牌價值與企業(yè)為消費者和社會帶來的貢獻密不可分，如同每個人都享有權(quán)利與義務(wù)，品牌價值的提升來源于消費者對企業(yè)的認可。

企業(yè)如何塑造品牌價值？

品牌的核心價值一般從四個層次去考慮，產(chǎn)品的使用價值、情感訴求、核心優(yōu)勢、文化價值。

以使用價值定位品牌價值

以產(chǎn)品使用價值作為核心價值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強的感召力與包容性，深深的吸引住消費者，并讓其付出高價買單。我想其中最具代表性的品牌要數(shù)喬布斯的“蘋果”系列產(chǎn)品了，蘋果開創(chuàng)了智能機時代，大屏觸控機時代，開啟了電子產(chǎn)品的新變革。

以情感訴求定位品牌價值

以情感訴求定位品牌價值是行業(yè)里最常見的，因為這樣可以拉近企業(yè)與消費者之間的距離感，用親情、友情、愛情的方式表達出來，讓消費者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。“鉆石恒久遠，一顆永留傳”是大家最熟悉不過的品牌廣告語了。

以核心優(yōu)勢定位品牌價值

確立品牌的核心優(yōu)勢，尋求突破點。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計、傳播運營等方面，每個企業(yè)能夠生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色，如何找到自身優(yōu)勢并定位是企業(yè)需要考慮的問題。我覺得小米手機的成功得益于“高能低價”策略的實施，小米手機看到了其自身品牌影響力的不足，將技術(shù)性能放大渲染，讓消費者感覺買小米手機就如同低價買了個蘋果手機啊，真值！

以文化價值定位品牌價值

品牌的文化價值有時也承載著某種民族習俗和地域文化，比如具有深厚歷史底蘊的藝術(shù)品，以及帶有異域風情的建筑設(shè)計等，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價值將會帶來更高的品牌附加值。

如何延續(xù)品牌生命力？

當企業(yè)家們爭相推出自己的品牌時，是否想過它能活多久？一個沒有生命力的品牌儼然會在商業(yè)大潮中快速淹沒。然而，怎樣才能使品牌具有生命力呢？

做一個值得消費者信任的品牌；做一個勇于創(chuàng)新，不斷進取，緊跟時代潮流的品牌；做一個了解市場，深入人心，接地氣的品牌！