中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC近日發(fā)布第36次調(diào)查報(bào)告，披露了我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、結(jié)構(gòu)特征、接入方式和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等方面的調(diào)研情況。報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比提升至88.9%。在網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)放緩的同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)繼續(xù)以較大幅度增長(zhǎng)，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。

整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩 繼續(xù)向低齡、低學(xué)歷群體滲透

報(bào)告指出，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升0.9個(gè)百分點(diǎn)，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩。

我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到78.4%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為31.4%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，20歲以下網(wǎng)民規(guī)模占比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低齡群體滲透。

整體網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群的占比為12.4%，較2014年底上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，大專及以上人群占比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。網(wǎng)民男女比例為55.1:44.9，女性網(wǎng)民占比相比2014年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

隨著網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，從基于信息獲取和溝通娛樂(lè)需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到與醫(yī)療、教育、交通等公用服務(wù)深度融合的民生服務(wù)。與此同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)將帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新。未來(lái)，在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等應(yīng)用的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)將加速農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯

我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。

報(bào)告稱，通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為68.4%和42.5%，較2014年底分別下降了2.4和0.7個(gè)百分點(diǎn)，電腦端向手機(jī)端遷移趨勢(shì)明顯。此外，我國(guó)網(wǎng)民中使用平板電腦上網(wǎng)的比例為33.7%，較2014年底下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)大屏化以及應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升較好滿足了手機(jī)網(wǎng)民的娛樂(lè)需求，對(duì)平板電腦的使用產(chǎn)生一定影響。

移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的日益豐富三個(gè)因素共同作用，促使手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

首先，智能手機(jī)價(jià)格下降，為手機(jī)上網(wǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年上半年，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)家電企業(yè)對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)入，促使智能手機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，提升網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)力。

其次，政府加大對(duì)于移動(dòng)上網(wǎng)的扶持，通過(guò)督促運(yùn)營(yíng)商降低上網(wǎng)資費(fèi)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力等措施優(yōu)化網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境，降低手機(jī)上網(wǎng)門(mén)檻。

最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的豐富提升了網(wǎng)民使用意愿。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)加速融合，開(kāi)發(fā)與各類生活緊密關(guān)聯(lián)的新應(yīng)用，吸引傳統(tǒng)行業(yè)用戶開(kāi)始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)炒股成互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新熱點(diǎn)

2015年上半年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展加速分化，電子郵件、BBS等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率繼續(xù)走低；搜索、即時(shí)通信等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率趨向飽和，向連接服務(wù)方向逐步發(fā)展；移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)支付從線上走向線下，使用率增長(zhǎng)迅速。此外，網(wǎng)絡(luò)炒股成為網(wǎng)民投資焦點(diǎn)，由于股市帶來(lái)的用戶分流，使得網(wǎng)絡(luò)余額理財(cái)類應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，促使網(wǎng)民的消費(fèi)行為逐漸向移動(dòng)端遷移和滲透。由于移動(dòng)端即時(shí)、便捷的特性更好的契合了網(wǎng)民的商務(wù)類消費(fèi)需求，伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。2015年上半年，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)到2.76億、 2.70億和1.68億，半年度增長(zhǎng)率分別為26.9%、14.5%和25.0%。

2015年上半年網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展緊隨金融市場(chǎng)變化。伴隨著過(guò)去一年來(lái)國(guó)內(nèi)股市的暴漲，網(wǎng)上炒股的用戶規(guī)模顯著提升，截至2015年6月，網(wǎng)上炒股的用戶規(guī)模達(dá)到5628萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)了47.4%。而受到今年上半年寬松貨幣政策影響，貨幣基金收益率持續(xù)下滑，以及股市帶來(lái)的用戶分流，使得網(wǎng)絡(luò)余額理財(cái)類應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。