今天淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。通過(guò)對(duì)2011～2015年淘寶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“移動(dòng)電商時(shí)代來(lái)臨”、“消費(fèi)力往三四級(jí)城鎮(zhèn)下沉”、“28歲以下的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)高速增長(zhǎng)”是三個(gè)鮮明的消費(fèi)特征。報(bào)告稱(chēng)，追求健康、智能、個(gè)性、年輕等消費(fèi)趨勢(shì)隨處可見(jiàn)，體現(xiàn)了國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)。

最有消費(fèi)潛力“金主”在三四級(jí)城市興起

在今天發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，是基于淘寶網(wǎng)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類(lèi)目，以性別、年齡、網(wǎng)購(gòu)深度、城市等緯度分析的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開(kāi)始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無(wú)線(xiàn)滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%，其中，服裝鞋包行業(yè)移動(dòng)端增長(zhǎng)速度最為搶眼。

與此同時(shí)，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢(shì)，主要訂單來(lái)源從一二級(jí)城市逐漸向三四級(jí)城市擴(kuò)展。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，三四級(jí)城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購(gòu)“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類(lèi)目，以及家具和家裝等大件商品類(lèi)目，在三四級(jí)城市的購(gòu)買(mǎi)力表現(xiàn)更為明顯。

未來(lái)是年輕人的世界。淘寶數(shù)據(jù)顯示，28歲以下年輕消費(fèi)者已占淘寶總用戶(hù)量一半以上。所有商品品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)人群均出現(xiàn)了不同程度的年輕化趨勢(shì)，今年28歲以下消費(fèi)者所占比例較2014年有所上升。

值得關(guān)注的是，三四線(xiàn)城市有望通過(guò)移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。一級(jí)城市年輕消費(fèi)者占比為所有城市最低，四級(jí)城市的年輕消費(fèi)者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽(yáng)市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費(fèi)者占比均超六成。由于智能手機(jī)的滲透，年輕人更熱愛(ài)無(wú)線(xiàn)購(gòu)物。

追求健康等五大消費(fèi)趨勢(shì)凸顯

淘寶數(shù)據(jù)還顯示，健康化、年輕化、個(gè)性化、智能化和傳統(tǒng)化成為指引行業(yè)發(fā)展的五大消費(fèi)趨勢(shì)。

隨著人們對(duì)健康飲食的意識(shí)增強(qiáng)，帶有特定健康概念的商品流行熱銷(xiāo)，并呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在健康飲食上，“有機(jī)、低脂、無(wú)添加”成為消費(fèi)者的熱搜關(guān)鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最?lèi)?ài)追逐健康的城市。保健食品也成為增長(zhǎng)最迅猛的食品品類(lèi)之一，如酵素類(lèi)產(chǎn)品在2015年前三季度的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)接近13倍。18～22歲女性在保健食品市場(chǎng)所占份額不斷提升，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。

有意思的是，每當(dāng)社會(huì)上發(fā)生公共健康安全事件，相關(guān)的家用健康類(lèi)產(chǎn)品就會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來(lái)水苯超標(biāo)事件后，凈水設(shè)備銷(xiāo)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)全國(guó)大面積爆發(fā)沙塵暴、霧霾等紅色警報(bào)時(shí)，空氣凈化器也會(huì)馬上出現(xiàn)銷(xiāo)售高峰。

不同年輕階段的消費(fèi)群體均體現(xiàn)出消費(fèi)觀念年輕化的特征，一般認(rèn)為年輕人才會(huì)消費(fèi)的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)甚至“二次元”等，在年長(zhǎng)的群體里逐漸流行起來(lái)。2011～2015年的淘寶數(shù)據(jù)顯示，50～70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，僅在2014年就花費(fèi)近7000萬(wàn)元用于購(gòu)買(mǎi)。而對(duì)Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費(fèi)者。

個(gè)性化和傳統(tǒng)化在進(jìn)一步融合，并成為年輕人的時(shí)尚符號(hào)之一。二次元商品的消費(fèi)者中有四分之一的訂單來(lái)自于19～22歲的青年群體。在2015年前三季度，傳統(tǒng)旗袍銷(xiāo)售增幅高達(dá)68%，28歲以下的年輕用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。