一個百度競價賬戶中含有N多個推廣計劃，一個推廣計劃中含有N多個推廣單元，一個推廣單元中含有很多的關鍵詞/創意，那么競價賬戶中的關鍵詞和創意是怎么匹配的呢？這就需要用到本文說的創意通配符，接下來我總結了一下百度競價創意通配符的使用方法和注意事項。

百度創意通配符是在創意中使用的關鍵詞替換控制符。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替換通配符展現。如果替換后標題或描述超過限制長度，將以通配符內輸入的默認關鍵詞來替代通配符展現。

通配符使用注意事項：

1、通配符的使用標志是“{默認關鍵詞}”，其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為您的單元內已有關鍵詞。您也可以將網民最常使用的搜索詞或轉化效果最好的關鍵詞填入“{}”中。

2、請確保替換了“默認關鍵詞”后，創意語句通順、符合邏輯，建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，通過細分關鍵詞才能將通配符的效果發揮到最佳。

3、使用通配符不影響創意的字符長度計算方法，系統將以觸發的關鍵詞來替代通配符進行字符統計。建議把單元內最長的關鍵詞帶入，以確保展現出的創意順利飄紅，完整展現。

4、一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，使用過多可能導致創意重點不突出，不能清晰地傳達信息給網民，降低創意效果。

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