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對(duì)于公司而言,希望競(jìng)價(jià)員同樣的預(yù)算帶來(lái)更多的客戶,那么對(duì)于競(jìng)價(jià)員來(lái)講,一般容易進(jìn)入瓶頸,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō),百度推廣的重要性不言而喻,然而在進(jìn)行百度推廣的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到兩個(gè)瓶頸:
1、希望增加轉(zhuǎn)換的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)上去了,轉(zhuǎn)換量卻沒(méi)有變化;
2、希望控制成本的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)成本雖然控制下去了,轉(zhuǎn)換量同時(shí)也給控制下去了。
如何突破百度推廣瓶頸?
我們需要轉(zhuǎn)變一刀切的做法,不能只看某一個(gè)維度,可以參考以下思路進(jìn)行分析:
1、品牌詞、產(chǎn)品詞是SEM優(yōu)化不可缺少部分,但絕對(duì)不是SEM優(yōu)化的全部,不論對(duì)哪個(gè)行業(yè)而言,可以說(shuō)通用詞都是包含了最大量潛在用戶的SEM金庫(kù),是我們必須關(guān)注和挖掘的;
2、在優(yōu)化通用詞過(guò)程中,有效利用二八理論能夠減少其它因素的干擾,直接抓住主要通用詞,通過(guò)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量這個(gè)指標(biāo),可以幫助我們篩選出為賬戶帶來(lái)80%點(diǎn)擊量的20%關(guān)鍵詞;
3、選出核心通用詞后,對(duì)于效果好的關(guān)鍵詞,進(jìn)一步優(yōu)化提升點(diǎn)擊率;對(duì)于效果不好的關(guān)鍵詞,可以考慮減少展現(xiàn)機(jī)會(huì)。