優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意能使推廣信息在搜索結(jié)果中脫穎而出，帶來更多潛在客戶的關(guān)注，同時創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響推廣效果。下面從內(nèi)容和形式兩方面，介紹百度競價如何優(yōu)化創(chuàng)意。

一、從內(nèi)容來看：

1、必須針對關(guān)鍵詞撰寫，這樣創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣；

2、多包含具體信息，避免無實(shí)質(zhì)意義的形容詞，網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。特別是對于個人消費(fèi)者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注；

3、使用富有號召性的詞匯，這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：

• 帶有行動色彩的動詞：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等
• 營造緊迫感的時間副詞：“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等
• 感染力的形容詞：“自由”、“快樂”、“成就您的夢想”等宣傳口號

4、使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號等；

二、從形式上看

1、多次飄紅，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)推廣結(jié)果時，標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。我們建議在標(biāo)題和描述中有效插入通配符1-3次以獲得更多飄紅。

2、嘗試不同的句式，例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更能吸引關(guān)注。

3、顯示URL設(shè)置，顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址，可以如下設(shè)置：

• 直接采用網(wǎng)站完整域名作為顯示URL（如：www.bidwhy.com），在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。
• 適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母大寫（如：Www.Bidwhy.Com），可以幫助網(wǎng)民更快地識別和區(qū)分域名含義，幫助提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

4、訪問URL設(shè)置

網(wǎng)民是否會在網(wǎng)站上停留，瀏覽網(wǎng)頁，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，很大程度上取決于訪問URL所指向的頁面。為保證推廣效果，我們建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁，特別是，如果在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請務(wù)必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息。

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