由于搜索引擎在計算網頁排名的時候，非常依賴超鏈接，而且連接的質量越來越顯得重要。這種情況，需要對鏈接的來源站點質量進行判斷。更重要的是，以前依靠連接和相關性來決定排名的方式，已遭到了各種各樣作弊行為的挑釁，Spam的橫行，直接導致了Google必須找到一種新的反作弊機制，以確保高質量的站點來獲得搜索引擎的親徠。這種情況下Sandbox和TrustRank被提了出來。意圖確保好的站點能獲得更高的搜索表現，并加強對站點的審核。Google自己關于TrustRank的最初論述也提到了這些.

 

　　TrustRank算法最初來自于2004年斯坦福大學和雅虎的一項聯合研究，用來檢測垃圾網站，并且于2006年申請專利。TrustRank算法發明人還發表了一份專門的PDF文件，說明TrustRank算法的應用。

 

　　PageRank不是決定頁面相關性的唯一因素。在這篇文章里，我們討論兩個眾所周知的算法，即Hilltop算法及TrustRank(信任級別)。

 

　　(1) Google TrustRank

 

　　我們采用半自動的方法從垃圾文件中篩選出質量較高的文件。首先，我們依靠一個專家去評估出一系列的”種子”頁面。只要我們手工去識別這些受到好評的”種子”頁面后，利用鏈接結構，我們就可以去尋找其他質量可能不錯的頁面。

 

　　總結一下TrustRank的工作原理：我們先人工去識別一個高質量的頁面(或稱其為”種子”頁面)，那么在”種子”頁面上存在鏈接指向的頁面也有可能是高質量的頁面。得到”種子”頁面鏈接的頁面，其TrustRank就越高，與”種子”頁面鏈接深度越大的頁面，其TrustRank自然就會慢慢降低(關于鏈接深度，請查看《SEO教程：搜索引擎優化入門與提高》中的“鏈接策略”一章)。

 

　　一旦”種子”頁面確定下來，那么就很容易從高質量頁面中篩選中垃圾頁面。基于TrustRank的邏輯大概是這樣的：

 

　　1. 高質量頁面一般都不鏈接至垃圾頁面;

 

　　2. TrustRank值會隨著頁面的過渡而逐漸降低，即某一頁面與”種子”頁面的鏈接深度越大，那么TrustRank值就會越低;

 

　　3. 最權威的網頁就是”種子”頁面本身。

 

　　例如：常見的”種子”頁面包括DMOZ，Yahoo目錄等。有人曾把TrustRank比喻為高質量頁面的許可證。

 

　　(2) 關于“Google TrustRank與Hilltop 算法”的一些有趣的觀點：

 

　　1. 鏈接權重繼承因素;

 

　　2. 人工評估認為權威的頁面將獲得更高的權重。

 

　　TrustRank是由Google后來的員工提出來的，低質量的分類目錄對于提高頁面的排名依然有好處，但正如SEO專家們已經呼吁多年的，低質量的分類目錄的影響力正在慢慢消失。為了保持排名的穩定，我們必須指出如何去得到”種子”(權威)頁面的反向鏈接。

 

　　Aaron Wall 在很久前就提出：“我們最好把互聯網看到是一個巨大的社會網絡”。這種觀點到目前還被認為是正確的。鏈接體現出了人們之間的關鍵字，但是最好的鏈接是不能購買的- 正如我們在現實中是購買不了友誼的。

 

　　我們在進行搜索引擎優化時，如何去利用TrustRank呢?

 

　　如果你所處的是一個具有競爭的行業，那么Google極有可能利用TrustRank去決定”種子”頁面以及過濾掉商業垃圾頁面。這個關鍵就在于我們如何去識別”種子”頁面(”種子”網站)，然后從他們上面得到反向鏈接。

 

　　在評估潛在鏈接伙伴時，我們最重要的是選擇“種子”頁面或者與種子頁面存在鏈接關系的頁面。怎樣去識別這些頁面呢?主要有幾種方法，例如：這些頁面上的信息對于用戶來說是否有價值;權重高不高;域名開通及被收錄的時間有多長。

 

　　最后一點非常重要，新的商業網站不大可能會成為“種子”網站，因為舊域名所指向的網站通常是其行業的創始者，他們通常為行業帶來巨大的改變，這些網站中往往會存在一些種子網站或者種子頁面。